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亚洲体育授权商机盛
各国球会进军内地市场

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  Zebra Sport Marketing行政总裁Marco Antonio Siqueira
   
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  Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate
   
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  上海达橙实业有限公司董事总经理杨云
2011年1月11日- 由香港贸易发展局主办的第九届香港国际授权展,昨天(1月10日)举办《体育授权-新趋势 新商机》研讨会,邀得巴西、欧洲与内地的授权业界权威,分享体育授权的发展趋势,三位讲者均一致看好业界未来发展,并认为亚洲授权业尚有庞大发展空间,值得业界密切留意。 

巴西未来数年将举行多项大型国际体育盛事,包括2014年的世界杯以及2016年的奥运会,现为巴西授权协会(ABRAL)董事会成员的Zebra Sport Marketing行政总裁Marco Antonio Siqueira表示,相比娱乐界,体育可吸引更多球迷长年忠心支持,让授权业可持续发展。 

「单是过去一年,巴西全国已开设超过一百间体育授权专卖店,而球会授权商品销量逾十亿美元,其中大部分为成衣,可见商机庞大,而随着数码媒体流行,未来手机的apps将会带动新体育授权产品潮流。」他指出,面对大型体育赛事举行在即,保护知识产权、建立完善的全国分销网络,以及在重要项目中设计具竞争性的产品,将是巴西需要面对的挑战。 

欧洲拥有多个超级球会,其体育授权产业发展亦较为成熟。在欧洲有丰富代理球会授权经验的Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate表示,以英超联赛为例,全球有接近5,800万户收看赛事转播,当中有四成来自亚洲,加上不少亚洲品牌,如Sony、Samsung、Ricoh等均有投资球会,可见亚洲巿场对体育产业品牌商业化有重大影响。 

Tom提醒,虽然球会授权业务吸引,但不少知名球会对其品牌形象相当重视,在选择合作伙伴与商讨业务计划时,往往附带严苛的条件。「尤其财务安排上,有球会要求合作公司提供银行担保,甚至球会有权审计公司账目。每间球会的授权条款都不同,面对复杂的法律条文,由具经验的代理公司协商为佳。」 

许多国际体育品牌均希望开发内地巿场,然而,业界需留意东西方文化差异,消费者喜好各有不同,授权产品宜加入本土化设计,以迎合市场口味。 

上海达橙实业有限公司拥有丰富的授权经验,曾为北京奥运与上海世博推出相关产品。其董事总经理杨云指出,在众多授权纪念品中,以具球星签名的产品最受内地消费者欢迎;而内地人会穿球衣上班,球衣款式宜以休闲为佳。 

「欧美品牌如要打入内地巿场,款式需要重新调整,对当地文化亦要有足够的敏感度。此外,据世博授权专卖店的经验,贵金属精品销量高达六成,如欲发展内场巿场,贵金属产品会是重要项目。」 

他又补充,在内地经营授权产品,最好生产与销售权一并取得,若只能取得一种授权业务,在内地经营会遇上许多困难,赚钱亦难,例如卖不掉的货品会变为库存。 

第九届香港国际授权展于1月10至12日假香港会议展览中心举行,共有逾140家来自16个国家及地区的参展商,展示超过500个授权项目,种类包括卡通动画、电影、艺术、时尚品牌、商标、运动、著名学府等。 

与香港国际授权展同场举行的包括由贸发局主办的第卅七届香港玩具展第二届香港婴儿用品展,以及该局与法兰克褔展览(香港)有限公司合办的第十一届香港国际文具展,展期至1月13日(星期四)。这三项展会汇聚超过2,500家供应商,冀能与授权展产生协同效应,为展商及买家带来更多新商机。

展览网页
香港国际授权展 – www.hktdc.com/hklicensingshow/chi
香港玩具展 - www.hktdc.com/hktoyfair/tc
香港婴儿用品展 - www.hktdc.com/hkbabyfair.tc
香港国际文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

传媒查询
请联络香港贸易发展局传媒及公共事务部:
林衍欣   电话:(852) 2584 4049      电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org
关永祥   电话:(852) 2584 4395      电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

 

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资料提供 香港贸易发展局