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为香港电影业打气 写在康城「香港电影巡礼」出发前夕

贸易发展局总裁施祖祥

一年一度的奥斯卡及香港电影金像奖颁奖礼刚过,另一项对香港电影业饶有意义的推广盛事─康城「香港电影巡礼」接着于本周举行。这是贸易发展局有史以来在海外推广香港电影业最大型的活动。业内人士,特别是从事电影发行及贸易的人士,对是次活动都有很大期望,并公认是香港电影界难得的盛事。本港传媒对此已有广泛报导,只可惜部份报导较集中于少数电影从业员对今次活动形式的不同看法,忽略了整个参展活动对香港电影业的意义,特别是帮助香港电影产品出口方面的商业价值。我希望在此简要介绍贸易发展局举办今次活动的目的。

电影业是香港服务业出口中具有优势的一环,贸易发展局作为推广香港服务出口的专责机构,推广香港电影出口,是我们的责任,亦得到业界的支持。我们从一九九七年开始,已经和电影界携手,举办「香港国际电影展览会」,并组织业界参加康城、米兰、洛杉矶和上海的影展,藉此推广香港电影产品出口,以及发展香港作为全球在亚洲的影视贸易中心地位。

香港电影业经过较早前一度低潮后,现时正在复苏。港产片数量从1998年谷底的80套,回升至去年的150套,我们认为有必要再帮一把,乘势加强推广。由于今年香港电影业拥有天时 - 香港电影人扬威荷里活,成为全球业界的焦点;地利 - 香港电影在康城连续多年取得奖项,我们同意业界的看法,今年的确是在康城扩大参与,「出招」加强向海外市场推广香港电影出口的好时机。同时,藉此提升香港电影业的整体形象,并宣传香港作为拍摄电影的理想地点。

我们自开始筹备时,即与业界代表组成工作小组,他们代表了两个电影制作及发行组织,以及多家主要的电影公司和发行商。

康城影展是全球主要的电影界盛事,除了一般人从传媒中见到的星光熠熠景象外,其实康城影展最重要的是影片交易部份,是世界各地片商云集,选购影片和寻找合作伙伴的场合。因此,贸发局参加康城影展目的是要推广香港电影产品的出口,我们的参与首重影片交易部份的环节。

香港过往也曾参加康城影展的展览,但是规模较小。经过贸发局向主办机构努力争取,今年香港馆的面积倍增,共有12家香港电影及发行公司参与展出,是香港历来在康城最大的展馆。随同参展团前往康城的尚有为数220多人的香港影业代表团,这个数目也是历来最多的,往年只不过是30至40人前往。他们将会利用这次机会与外国片商接触,洽谈生意和建立业务联系。

我们亦安排了17出香港电影在康城影展期间作试影,向来自世界各地片商推介;为配合宣传,我们在四份国际知名的电影杂志刊登香港电影专辑,并且预早发函邀请前往康城的主要片商出席贸发局在当地举办的各项活动。

当然,电影行业是十分注重宣传及包装,我们经过工作小组商议决定,在康城举办「香港之夜」晚会,借助具国际知名度的香港演艺人员的出现,以娱乐轻松的手法吸引外国片商的注意,藉此推广香港的形象,提高香港电影的知名度。

观乎直到当前为止的海外反应,康城影展主办机构对香港今次参展的重视,以及海外传媒的广泛报导,特别是据悉部份东南亚国家和地区为免与「香港之夜」硬碰,经已把它们举办的活动日期提前或押后,可以说我们已初步达到了目的。相信当「香港电影巡礼」本周稍后正式在康城影展揭幕后,必定能够在国际电影圈内掀起一阵高潮。

今次在康城的活动,获得了政府电影发展基金的资助,是电影界与政府和贸发局三方携手合作的一项盛事,共同为这个行业作出努力,我认为这种合作模式是值得其他行业借镜的。香港传媒对于今次贸发局到康城参展十分关注,将会有众多的香港记者前往采访。我期望今次活动能够取得成功,并且通过传媒把实况向香港的公众报导。


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资料提供 香港贸易发展局