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中 国 广 告 及 市 场 研 究 业 发 展 蓬 勃 贸 发 局 分 析 行 业 近 况 及 市 场 机 会

香 港 贸 易 发 展 局 最 新 一 份 市 场 研 究 报 告 指 出 , 中 国 内 地 的 广 告 及 市 场 研 究 行 业 将 持 续 高 速 增 长 , 香 港 业 者 应 针 对 当 地 客 户 所 需 , 提 供 优 质 服 务 , 以 争 取 庞 大 的 内 地 市 场 。

该 份 题 为 《 中 国 内 地 广 告 及 市 场 研 究 业 》 的 报 告 , 详 述 内 地 广 告 及 市 场 研 究 行 业 概 况 , 分 析 当 地 市 场 机 会 及 港 商 开 拓 市 场 的 可 行 策 略 。

报 告 指 出 , 在 过 去 五 年 , 内 地 广 告 及 市 场 研 究 业 分 别 以 每 年 百 分 之 四 十 五 和 百 分 之 二 十 五 的 速 度 增 长 。 随 着 内 地 经 济 发 展 , 消 费 力 持 续 上 升 , 预 料 这 两 个 行 业 将 蓬 勃 发 展 , 市 场 潜 力 极 大 。

据 估 计 , 在 未 来 五 年 , 内 地 全 国 广 告 总 开 支 将 以 每 年 百 分 之 卅 的 速 度 增 长 , 至 二 ○ ○ 一 年 总 额 达 一 千 三 百 六 十 亿 元 人 民 币 。

目 前 , 内 地 广 告 市 场 有 极 大 的 区 域 差 异 , 以 广 告 开 支 计 算 可 分 为 三 级 。 第 一 级 由 上 海 、 北 京 和 广 东 省 组 成 , 占 全 国 广 告 总 开 支 的 一 半 , 反 映 该 地 区 较 高 的 消 费 开 支 。 第 二 级 包 括 浙 江 、 江 苏 、 四 川 、 辽 宁 和 山 东 五 省 , 占 广 告 总 开 支 的 四 分 之 一 ; 其 余 省 份 则 列 入 第 三 级 , 共 占 四 分 之 一 的 广 告 开 支 。

内 地 的 广 告 客 户 主 要 有 三 类 : 跨 国 企 业 、 新 兴 内 地 公 司 和 传 统 内 地 公 司 。 较 低 档 的 跨 国 企 业 和 较 高 档 的 新 兴 内 地 公 司 , 均 追 求 质 素 超 卓 、 收 费 合 理 的 高 效 率 广 告 服 务 , 但 目 前 市 场 上 的 业 者 并 未 能 提 供 兼 具 以 上 条 件 的 服 务 。 报 告 建 议 港 商 针 对 这 两 类 极 具 市 场 潜 力 的 客 户 之 需 , 并 按 其 所 在 地 区 , 制 订 合 适 的 广 告 策 略 , 以 争 取 更 多 商 机 。

为 确 立 本 港 广 告 代 理 在 内 地 市 场 的 地 位 , 报 告 建 议 港 商 在 第 一 级 地 区 开 设 代 表 办 事 处 , 在 第 二 级 地 区 开 设 合 资 企 业 , 或 与 当 地 广 告 代 理 按 个 别 项 目 合 作 。 港 商 可 采 用 一 种 或 同 时 以 多 种 手 法 进 军 内 地 市 场 。

报 告 分 析 内 地 市 场 研 究 行 业 时 指 出 , 近 年 这 行 业 亦 有 长 足 发 展 。 随 着 内 地 消 费 市 场 日 渐 成 熟 , 竞 争 日 趋 激 烈 , 对 准 确 的 市 场 资 讯 需 求 甚 殷 , 其 中 又 以 消 费 品 的 市 场 资 讯 需 求 最 大 。

内 地 市 场 研 究 行 业 仅 有 数 年 历 史 , 然 而 在 短 短 数 年 间 , 已 发 展 至 与 本 港 市 场 不 相 伯 仲 , 预 料 未 来 发 展 将 更 胜 本 港 。 据 估 计 , 内 地 市 场 研 究 公 司 的 收 入 将 由 一 九 九 六 年 的 九 亿 六 千 万 元 人 民 币 跃 升 至 二 ○ ○ 一 年 的 二 十 九 亿 元 人 民 币 。

报 告 又 说 , 对 于 有 意 开 拓 内 地 市 场 的 香 港 市 场 研 究 公 司 来 说 , 精 打 细 算 的 跨 国 企 业 以 及 日 益 重 视 质 量 的 国 内 企 业 , 都 是 他 们 的 理 想 客 户 , 而 后 者 的 市 场 研 究 经 费 近 年 更 持 续 上 升 。 港 商 可 针 对 这 两 类 客 户 所 需 , 从 而 扩 阔 市 场 份 额 。

本 港 市 场 研 究 公 司 可 与 内 地 业 者 组 织 合 营 企 业 , 以 赢 取 这 些 新 客 户 。 香 港 公 司 在 分 析 技 巧 、 品 质 管 理 系 统 及 提 供 全 面 服 务 的 能 力 , 与 内 地 业 者 在 市 场 信 息 、 实 地 调 查 及 资 料 搜 集 经 验 的 所 长 , 和 其 价 格 竞 争 优 势 , 可 相 辅 相 承 , 使 双 方 同 时 受 惠 。

此 刊 物 于 本 局 总 办 事 处 及 各 中 小 企 业 服 务 站 有 售 , 亦 可 透 过 本 局 网 页 的 CyerBookshoop 一 栏 订 购 。

新 闻 界 如 欲 查 询 详 情 , 请 与 香 港 贸 易 发 展 局 传 媒 资 讯 部 沈 励 妍 联 络 , 电 话 : (852)2584-4333。


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资料提供 香港贸易发展局