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中国运动品牌授权商机盛

「运动品牌正以爆炸性增长的速度在内地发展。」世博集团上海赛事商务有限公司总经理邱平表示,内地对运动品牌需求殷切,商机处处。

世界一级方程序(F1)于2004年首次在中国举行,而世博集团是F1商标在大中华地区的唯一总代理,管理有关F1商标产品范围有14类,共有逾400个款式,包括T恤、帽、鞋、袋、徽章、纪念品等。

邱平说,每逢遇上世界一级方程序中国站赛事,F1商标产品的销量便有显著增幅,以2005年世界一级方程序中国站的三日赛事为例,当时上海地区的直接消费便高达15至17亿元人民币。

他预期,中国的运动授权项目将于2008年达至高峰期。「北京奥运是世界触目的顶级运动赛事,包涵各种体育竞技项目,促使运动品牌向产品多样化、系列化发展。」

邱平保守估计,以内地13亿人口计算,其中30%的人口关注体坛盛事,以人均对运动产品消费100元计算,估计将带来400亿人民币的收益。

邱平昨日(7月4日)出席由香港贸易发展局主办的「香港国际专利授权展会2006」研讨会时指出,运动授权产品特别受青少年欢迎。「年青一群可以没有西装、没有衬衫,但可以肯定有悠闲服、运动服装。」

他称,由于运动品牌和体育文化相互结合,各类型的运动赛事均获得不同的运动品牌之赞助;加上随?中国经济蓬勃,中国人均GDP增长有显著增幅,由2000年的835美元,上升至2005年的1,700美元,消费者对运动品牌产品的需求日渐增加,带动运动授权业高速增长,包括涉及的广告、赛事、消费、电视转播等,内地体育产业当前的年产值已达2,000亿元人民币。

邱平亦强调,要成功打造运动品牌商标,必须塑造优势文化,不论在市场定位、产品设计,均有清晰独特的风格,才能成功满足消费者的需求。他举例说,内地著名运动品牌如李宁、康威、安踏、匹克,海外知名运动品牌如Nike、Adidas、PUMA、Reebok、KAPPA,便很成功地吸引相当多的品牌追随者。


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资料提供 香港贸易发展局