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中国品牌发展之路:开拓授权业务

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博士蛙国际控股有限公司副总裁、首席行政官、联席公司秘书吕奕昊

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衡点(上海)品牌谘询有限公司总经理何一赞

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中国动漫集团有限公司副总经理杨淦

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上海达橙实业有限公司合伙创办人兼董事总经理杨云

2012年1月11 - 随着中国消费者消费能力不断提升,不少外国品牌希望进军内地市场,香港贸发局在第十届香港国际授权展中,特别举办「授权业在中国」研讨会,邀请内地行业专家为业界解构内地授权之道。 

博士蛙国际控股有限公司副总裁、首席行政官、联席公司秘书吕奕昊表示,通过经营授权业务,企业过去数年发展迅速。作为中国领先的儿童消费品开发商和零售商,博士蛙引入海外动漫卡通和体育品牌,发展各式儿童服饰和用品。他认为,这是中国发展品牌之路,即先引入授权品牌,再与自主品牌相互结合,以更好地提升品牌知名度和市场占有率。 

衡点(上海)品牌谘询有限公司总经理何一赞指出,很多欧美成功品牌在进入内地市场时,因授权双方利益不平衡,严重阻碍了授权项目的发展。他认为,外国品牌应该为内地企业量身订造新合作模式,包括考虑授权转合资和授权转收购等。他表示,品牌商与内地企业可通过新的授权模式来建立互信关系,用鼓励措施引导内地企业全力投入业务,让销售点及销售额快速增长,充分发挥品牌潜力。 

中国动漫集团有限公司副总经理杨淦表示,以动画制作数量来看,中国已经达到全球前列,但有品牌、高质量的不多;以动画人才来看,相关在校生有58万人,但是有影响力的领军人物、复合型人才不多。 

他说,中国动漫产业形态多变,包括图书、电影、电视、影像制品、舞台剧等,却没有好好开发授权业务及动漫衍生品。直至两年前,《喜羊羊与灰太郎》票房报捷,其授权产品也超过1亿美元。他认为动画和游戏产业在管道上融合,将有利授权业的发展。 

上海达橙实业有限公司合伙创办人兼董事总经理杨云指出,城市和城镇人口5年内增至80%,居民开始追求品牌。他续表示,在北京奥运和上海世博后,越来越多国际品牌利用授权方式进入内地,授权业务商机越来越多。 

香港国际授权展于1月9至11日假香港会议展览中心举行,展示超过逾500个授权项目,是亚洲最具规模的授权展。同场举行的还有亚洲最大型的香港贸发局香港玩具展、香港贸发局香港婴儿用品展,以及香港国际文具展。

传媒查询

新闻界如有查询,请联络贸发局传媒及公共事务部:

伍育慈                  
电话:(852) 2584 4514                     
电邮:karina.yc.ng@hktdc.org

林衍欣                  
电话:(852) 2584 4049                     
电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org

展览网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港贸发局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)成立于1966年,是专责推广香港对外贸易的法定机构,服务对象包括以香港为基地的贸易商、制造商及服务供应商。我们在世界各地设有40多个办事处,其中11个在中国内地,为有意开拓海外和内地市场的港商提供服务,同时致力推广香港作为全球企业与中国内地及亚洲经商的平台。同时,香港贸发局又通过不同的服务,包括贸易展览会、网上贸易平台及产品杂志,把全球数以百万计的买家及供应商联系起来。香港贸发局其他资料,请浏览网址:http://www.hktdc.com

 

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资料提供 香港贸易发展局