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《中国内地音乐巿场展望》
探讨新媒体音乐商机

文化部文化巿场司副司长
傅燕梅
 
文化部音像制品内容审查委员会
办公室主任罗洪涛
 
上海新汇文化娱乐集团副总裁
臧彦彬
 
北京普罗之声文化传播有限公司总经理王翔
 
海牒国际集团行政总裁
李鹏

2008年3月25日 - 中国内地被公认为亚洲区最具发展潜质的音乐巿场,第三届「香港音乐汇展」日前举办「中国内地音乐巿场展望」研讨会,邀请多位内地文化部官员及唱片业界代表,分享内地唱片业的发展趋势与营运经验。

出席讲者均认为内地因特网络与手机网络发展迅速,让更多人透过新媒体接触音乐。不过,这方面的销售增长,暂时并不足以抵销传统CD销售下降的影响。长远而言,唱片业界需集成一套完善的营销策略,扩大新媒体的客源与收益。

海牒国际集团行政总裁李鹏表示,去年内地出版了320款唱片,预计08年将下降至280款,而总销售额亦会由5.39亿下跌至4.16亿;三年来,整体唱片销量已下降了三成。现时,周杰伦、林俊杰、李宇春、S.H.E为内地四大销量最高的歌手/组合,业内估计,周杰伦将成为最后一个具一百万唱片销量保证的歌手。

他预期,内地中央音乐平台将会迅速发展;但北京奥运前的6-8月期间,华语唱片市场将被冲击,影响出版与销售额。

北京普罗之声文化传播有限公司总经理王翔指出,虽然内地人口高达13亿,但撇除近11亿的农民人口,真正会消费音乐的人口,可能仅5,000-6,000万人,他认为外界要理性分析对中国唱片巿场的憧憬。他又指,内地愈来愈多儿童学习钢琴,古典音乐将成内地音乐巿场的消费主体。他认为唱片公司应开发更多高声音质素的产品如SACD等,服务真正的音乐消费族群。

上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬指,亚洲被视为数码音乐巿场效益最高的地区,事实上,现时内地每月有800万的手机客户增长,现时乐迷购买音乐的行为,是先于网上试听、与网民交流意见、讨论及格价后才会购买。虽然透过新媒体接触音乐的人口有上升,但唱片销售收益却一直下降,他认为业界需研究「集成性商务架构」模式,将音乐数据库、国内外音乐版权管理、新媒体分享传送网络连接,组合为一条龙服务,增加销售效益。

他亦提出,小众音乐巿场、长线销售、传统唱片尚有发展空间。而音乐价值最终仍取决于创作内容的自由,音乐人要继续对流行有独特见解,创造潮流,方能吸引乐迷。

中国文化部文化巿场司副司长傅燕梅指,现时内地共有339家音乐出版机构、116万从业员、24家音象产品的连销店集团,去年,内地的网络音乐销售额已近120亿人民币,虽然盗版及非法下载的问题仍然严重,但她相信,内地原创音乐力量庞大,内地仍是国际公认的最大音乐巿场。

中国文化部音像制品内容审查委员会办公室主任罗洪涛则补充,要在内地发行音乐产品,均需经过由40-50名成员组成的文化部委员会审查,由于流行文他产品时效性强,唱片一般可于十天左右完成审查,若是全球同步发行产品,小组亦可按出版商的要求加快处理申请个案。

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