关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

专家料中国授权产品年销售额激增两成
产品本土化有助延续品牌生命

  Photo 
  亚洲最大型的香港国际授权展,昨(1月11日)举行亚洲授权业研讨会主论坛,讲者包括(图左至右) 三丽鸥消费品(欧洲、中东及非洲)总裁兼三丽鸥株式会社(东京)营运总监Roberto Lanzi、索尼影视消费产品公司环球产品消费部资深副总裁Gregory Economos、华特迪士尼大中华区消费品部高级副总裁及董事总经理韩刚及国际授权业协会主席Charles Riotto。

2012年1月10 - 亚洲最大型的香港国际授权展,昨举行亚洲授权业研讨会主论坛,与会者表示亚洲授权业商机盛,估计今年内地授权产品零售额将急增两成。 

国际授权业协会主席Charles Riotto指出,内地授权业务目前集中在影视娱乐相关项目,非娱乐项目有待开发,例如食品、化妆品、出版、生活时尚品牌,如可口可乐、哈利电单车、Nike等,都可以授权其他公司使用其商标,开拓不同类型的高级产品。 

三丽鸥消费品(欧洲、中东及非洲)总裁兼三丽鸥株式会社(东京)营运总监Roberto Lanzi表示,Hello Kitty的品牌策略是走时尚路线,与大量流行时尚品牌跨界合作,如三星、斯华洛世奇水晶等。另外,Hello Kitty亦与不同流行歌手如麦当娜、Lady Gaga等合作,延续品牌生命。 

产品本土化 设计无界限

「我相信本土化,把我们的想法和概念告知本地人,由他们设计的产品,更容易受市场欢迎。」他说,很多企业抗拒改变授权项目的外观设计,但他们却乐于把Hello Kitty交由各地艺术工作者自由发挥,例如阿拉伯国家的Hello Kitty就入乡随俗披上面纱,而以色列的就有犹太帽子,效果良好。 

此外,他们勇于尝试不同的授权方式,例如在鸡蛋印上Hello Kitty肖像,也有Hello Kitty的花圃、Hello Kitty寿司等。 

积极开拓二线城市

华特迪士尼大中华区消费品部高级副总裁及董事总经理韩刚表示,迪士尼是全球最大的授权商,2010年销售额达到290亿美元,还未计算Marvel的60亿美元销售额,此外,他们还拥有内地人气卡通动画人物喜羊羊与灰太狼、功夫龙。 

韩刚说,公司致力与本土企业合作,例如在婴儿产品方面,他们与内地知名品牌「好孩子」合作;小童产品方面,就与Midway合作;而年轻人服装方面,他们与Uniqlo和特步合作。目前他们在内地有超过5,000家获授权商,涵盖服装、家居用品、电子产品、玩具,文具,食品和健康产品。他又指,公司将双线发展,一方面开拓更多二线城市,继续扩展版图;另一方面则发展网上产品销售。 

索尼影视消费产品公司环球产品消费部资深副总裁Gregory Economos指出,去年索尼影视在亚洲的票房收入超过4亿美元,以超级英雄、动作、灾难、科幻和未来主义作题材的电影特别受欢迎。他预期今年热门电影包括有MIB、蜘蛛侠和Total Recall,而相关授权产品也将大受市场欢迎。 

香港国际授权展现正于香港会议展览中心举行,展期至1月11日。同场举行的还有亚洲最大型的香港贸发局香港玩具展、香港贸发局香港婴儿用品展,以及香港国际文具展。 

传媒查询

新闻界如有查询,请联络贸发局传媒及公共事务部:

林衍欣                   电话:(852) 2584 4049                      电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org

伍育慈                   电话:(852) 2584 4514                      电邮:karina.yc.ng@hktdc.org

关永祥                   电话:(852) 2584 4395                      电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

展览网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港玩具展 – www.hktdc.com/hktoyfair/tc

香港婴儿用品展 – www.hktdc.com/hkbabyfair/tc

香港国际文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

香港贸发局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)成立于1966年,是专责推广香港对外贸易的法定机构,服务对象包括以香港为基地的贸易商、制造商及服务供应商。我们在世界各地设有40多个办事处,其中11个在中国内地,为有意开拓海外和内地市场的港商提供服务,同时致力推广香港作为全球企业与中国内地及亚洲经商的平台。同时,香港贸发局又通过不同的服务,包括贸易展览会、网上贸易平台及产品杂志,把全球数以百万计的买家及供应商联系起来。香港贸发局其他资料,请浏览网址:http://www.hktdc.com

 

其 他 新 闻

资料提供 香港贸易发展局