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體育品牌進軍亞洲市場

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2010年1月13日 – 多位亞洲運動員相繼加入世界各地的體育會,蜚聲國際體壇,收看國際體育賽事的亞洲觀眾群也日益增加,外國運動品牌在區內的知名度大增,為海外體育品牌帶來東闖亞洲拓展業務的龐大商機。 

由香港貿易發展局主辦的「展望體育專利授權趨勢」研討會,昨日(1月13日)在香港會議展覽中心舉行,探討海外體育品牌進軍亞洲市場的實務技巧。主講嘉賓包括來自法律界的 Cowan Liebowitz & Latman合夥人Kieran Doyle、美國職棒大聯盟國際 (MLB) 商標營運部副總裁 Denis Nolan、以及New Era Cap 公司全球銷售高級副總裁Jim Grundtisch。 

專研商標授權法規的法律界專家 Kieran Doyle 指出,商標多以文字命名,屬常見的商標資產;商標設計、為商標而獨創的廣告標語同樣屬商標資產,而鮮為人注意的商標資產是由數字組成的商標名稱或產品系列名稱,以及商業賣相 (trade dress)。商業賣相泛指一個產品的外觀和包裝設計,這還涉及到用色和風格化的字體。上述的商標資產均受商標法例的保護,但品牌/商標擁有人需事前在目標發展地做註冊登記,方可享有法律保障。 

授權合約方面,Doyle指出,授權人和被授權人需要作出互惠互利的承諾外,也要重視內容細節,包括清晰列明雙方關係,涉及授權的指定標記、貨品和銷售商店、授權限期。授權人可加入執行品質控制的要求、保障商譽的條款、批准被授權人選擇製造商名單的權利、結單日期,以及被授權人一旦違反授權合約的賠償事宜。 

雙方也可在授權合約內加入適用的國家法例,以及定明雙方屬意的訴訟法院或仲裁中心來解決雙方可能發生的爭議。此外,雙方也要到當地的商標辦事處登記授權合約。被授權人更需在授權產品的包裝上,顯示被授權公司的名稱。 

Doyle又說,很多美國體育品牌透過商標授權的方式開拓香港和中國內地市場,成功的實例有美國職棒大聯盟國際。該品牌於2007 年4月開始在內地大展拳腳,設立首批MLB商店,在短短三年間,該品牌已在全中國開設了73家專賣店。其代表 Nolan表示,他們在挑選獲授權商時非常認真,只會選擇對棒球文化有深切認識的公司。 

Nolan又認為,只要做好品牌和商標保護和管理的工作,以及達成和遵從一份互惠互利和保障雙方利益的授權協議,便可加快拓展市場的步伐。他表示,美國職棒大聯盟國際通過與零售夥伴和獲授權商合作方式進軍亞洲市場,實行雙管齊下。現時,該品牌在內地、韓國和台灣等亞洲各地積極尋找當地的合作夥伴。 

New Era Cap 公司的代表 Jim Grundtisch 則講述該公司的成功經驗。該公司是鴨舌帽製造商,專為美國職棒大聯盟國際球隊獨家製作帽子,並先後獲取國際體育和卡通品牌的授權,生產各式各樣的帽子。 

傳媒查詢
林衍欣           電話:2584 4049                電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org
何森源           電話:2584 4569                電郵:sam.sy.ho@hktdc.org

香港國際專利授權展網頁:hklicensingshow.hktdc.com/chi 

香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上渠道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽 www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局