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香港貿發局:香港傳統出口市場聖誕銷情欠佳

2008年12月30日 - 香港貿易發展局(香港貿發局)分布全球各地的辦事處提供的報告,顯示香港各主要出口市場的聖誕銷情,包括美國、西歐和日本,均表現欠佳。據估計,全球金融海嘯震央所在的美國,當地聖誕銷售疲弱,較去年下跌超過2%,是過去數十年來最差的聖誕銷情。

西歐和日本的情況與美國相若,聖誕銷情同樣偏淡。雖然零售商企圖以大幅減價和其他促銷手段來刺激銷情,但當地消費者態度審慎。在節儉風氣下,奢侈品的需求大幅下跌。

至於中國內地,情況截然不同。當地經濟雖然受金融海嘯影響而出現放緩,失業率亦有上升跡象,但消費市道暢旺。縱使內地的股市和樓市去年均顯著下挫,但大部分中產消費者仍擁有可觀購買力。今年11月,內地的零售銷售總額較去年同期大幅上升了20.8%;今年頭11個月的零售銷售總額亦較去年同期上升21.9%。隨著農曆新年來臨,預計這股強勁買氣將會持續。

其他新興市場的表現則各有不同。在中歐和東歐地區,俄羅斯和波蘭的聖誕銷情走俏;拉丁美洲的巴西和智利,亦有不錯表現。

聖誕銷情泛指每年11月至12月期間的零售市道。香港貿發局每年會根據其駐外辦事處提供的資料,分析主要出口市場的聖誕銷售表現,作為來年初香港出口表現的風向標。

香港貿發局助理首席經濟師潘永才今天在記者招待會上表示:「總的而言,今年的聖誕銷情反映了來年香港各主要出口市場的零售市道。在全球金融風暴的陰霾下,明年香港傳統出口市場前景黯淡。」

但他亦同時指出:「在這場經濟災難下,世界任何一個經濟體均無法獨善其身,但中國內地的前景明顯較佳;中歐和東歐的俄羅斯及波蘭,以及拉丁美洲的巴西及智利,均有不錯的潛力。」

雖然不少新興市場表現不俗,但美國市場疲弱仍然會對香港出口構成一定影響。潘永才認為香港出口的產品,一向以價格實惠、款式時尚、注重產品安全、符合環保要求作為賣點,在當地市場應該具有相當競爭力。

各地聖誕銷情

美國

  • 估計今年當地聖誕銷售下跌幅度超過2%
  • 感恩節後開始的聖誕銷售,初期表現超乎預期,隨後步伐顯著放緩,下滑速度較過去數年急促
  • 今年感恩節至聖誕節期間的日數僅27天,較去年的32天為短,再加上大風雪的影響,令今年銷情雪上加霜
  • 節日消費者的購物態度轉趨審慎,節儉風氣大行其道
  • 消費者傾向到量販店或其他可以提供較大折扣的零售店購物,較少前往百貨公司或名牌專賣店
  • 由於消費者擔心連銷經營的零售集團倒閉,禮券的銷售情況未如理想,這情況會進一步打擊節期後的零售市道,因為往年不少消費者會在節期後使用禮券購物
  • 消費者傾向於選購一些較低廉的品牌和款式,可攜式影音產品、數碼相機和全球定位系統,都是聖誕銷售期間較受歡迎的產品
  • 不少消費者在節期內不外出,選擇留在家中,令平面電視和電子遊戲相當暢銷
  • 至於家居用品、奢侈品和高檔首飾的銷情則欠佳

西歐

  • 由於經濟環境日趨惡劣,西歐的消費者緊縮開支
  • 大多數歐盟國家的零售商都採取打折和其他促銷手段來吸引節期的消費者
  • 德國的聖誕銷售情況與去年相若,對於德國來說,這已是不錯的表現
  • 英國的聖誕銷售的跌幅介乎0至1%,這是當地30年來最差的聖誕銷售數字
  • 意大利和法國的聖誕銷售同樣下跌。意大利的消費信心低沉,消費者緊縮開支;法國的消費信心更跌至十年來的最低點,情況與意大利不遑多讓

日本

  • 日本的消費者擔心飯碗不保,加上年底花紅大減,以至節期的購買意慾大不如前
  • 日元幣值大幅上升,令不少日本人在節期外遊,國內消費亦因此受到影響
  • 雖然日本人仍保留年終互送禮物的習慣,但審慎的消費者傾向於選購一些基本貨品,並且多數前往可以提供折扣的零售店購物,較少到百貨公司

中國內地

  • 內地愈來愈多大城市慶祝聖誕節,零售商店佈滿聖誕裝飾物,並且舉行相關的促銷活動
  • 由於內地通脹減慢、利率下調,再加上節期打折,內地年終的銷情暢旺
  • 除奢侈品和一些高檔商品外,大多數消費品均十分暢銷

其他新興市場

  • 中歐和東歐的消費者普遍較為樂觀,但各國聖誕銷情不一
  • 受日漸逼近的經濟危機影響,消費者的態度一般較為保守,多數前往大型超市購物,並且追求折扣和贈品
  • 金融風暴和油價下跌影響俄羅斯經濟,但當地消費者情願為購買聖誕禮物削減餐飲開支,令當地聖誕銷售表現不俗
  • 同樣,波蘭的聖誕銷情也不比去年差
  • 與俄羅斯和波蘭比較,捷克和匈牙利的表現則較為遜色,消費者購物時較有節制
  • 在拉丁美洲,各地的零售店均大幅減價,並推出特別促銷優惠,巴西和智利均有不錯的表現,但阿根廷和墨西哥的聖誕銷售則出現下跌
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關永祥   電話: 2584 4395   電郵: osbert.wc.kwan@tdc.org.hk    

關於香港貿發局
香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上渠道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽 www.hktdc.com

 


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