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香港家庭用品展調查結果公布 業界對2002年市道表示樂觀

超過三分之一的受訪買家及參展商預期2002年家庭用品業的市道較2001年為佳,是項調查由貿易發展局委託尼爾森中國(ACNielsen China)在「香港家庭用品展」期間進行,共訪問了701名參展商及1,032名買家,調查結果在今天(4月19日)公布。

「香港家庭用品展」籌備委員會主席林健鋒說:「調查結果同時反映業界預期中國內地市場將於未來五年的初期以高速增長,市道保持暢旺。香港公司應好好部署如何把握商機。」

林健鋒補充:「港商可考慮不同的策略。由於內地與香港聯繫非常緊密,而港商又十分熟悉內地市場,大可協助外國公司於內地採購合適的產品。另一方面,內地消費者對高質素產品及品牌系列需求日增,港商以其先行者之優勢,可協助外國品牌於國內銷售及推廣其產品。」

調查報告並指出價格競爭將日趨激烈,林健鋒建議港商應發展多元化產品,提升產品質素、設計及功能,以迎合不同消費群之需要。

是次調查主要結果如下:

市道展望:

  • 37%受訪參展商及52%受訪買家預期2002年市道較2001年為佳。
  • 45%受訪參展商及34%受訪買家預期今年市道與去年相若。
  • 受訪者普遍認為日本市場表現較為遜色。

中國內地業務

  • 95%受訪者預期於未來五年中國內地市場將有快速或平穩的增長。
  • 只有15%的受訪者估計其增長會於後期放緩。
  • 受訪的買家及參展商均表示有計劃於國內進一步發展銷售及市場推廣業務。
  • 受訪者於國內發展業務時多關注以下事項:政府政策的不明朗及經常改變、品質調控系統未如理想及付款問題。

價格走勢及產品潮流

  • 買家選購家庭用品時最注意其價錢,其次是設計及功能。
  • 大約一半的受訪者表示今年的離岸價(FOB)會保持平穩,同時,另一半受訪者預期離岸價會有大概 8% 的增幅或下跌。
  • 產品潮流

    1. 廚房及煮食用具

  • 顏色:粉色及金屬色調最流行
  • 物料:以防火及環保用料為主

2. 餐具

  • 顏色:粉色及金屬色調最流行
  • 物料:保溫及防火

3. 家居裝飾品

  • 顏色:以粉色及明亮顏色為主
  • 物料:玻璃

    4. 傢俬

  • 顏色:粉色系列較受歡迎
  • 物料:皮革及木製傢俬為主流

消費模式

  • 中國內地的消費者選購家庭用品時最注重價錢,而日本人最注重產品的質素。歐盟消費者則對產品的設計及功能要求最高。
  • 消費者多選擇於百貨公司及連鎖店購買家庭用品,而從郵寄產品目錄中選購產品這種模式於日本比較普遍。
  • 消費者多因一時衝動購買家庭用品,而歐盟及中國內地的消費者較多在特殊場合,例如聖誕及新年購買家庭用品。
  • 選擇家庭用品主要由女性決定,而決策人的平均年齡為35歲。

香港家庭用品業競爭優勢

  • 買家認為港商最大優勢在於其價錢,其次為品質及設計。
  • 約70%的香港參展商現時有從事ODM(設計生產業務)或OBM(原品牌生產業務)。很多港商都打算加重投資在產品設計及發展自己的品牌。

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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部陳靜雯小姐聯絡,電話:2584 4537。

資料提供 香港貿易發展局