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香港國際影視展研討會
探討影視周邊產品銷售機制及前景

博善廣識有限公司總經理
蔡仲樑
 
TokyoPop行政總裁
Stuart Levy
 
意馬國際控股有限公司聯席行政總裁 Douglas Glen
 
Toy2R(Holding)Co.Ltd總裁
蔡漢成

2008年3 月19日 - 發展由電影衍生的周邊產品,是一門利潤可觀的生意。以往不少賣座電影的副產品,銷售利潤數以百萬計。然而,面對電子遊戲、MP3播放器、及其他電子消費產品的激烈競爭,傳統電影副產品如模型玩具,其穩賺方程式已不復再。

今天於「香港國際影視展」舉行的《影視娛樂副產品:銷售機制及前景》研討會上,多位來自香港及美國的講者均認同,娛樂副產品對電影銷售起著相輔相承作用。不過,由於新一代兒童早已接觸電子產品,令傳統玩具巿場日漸萎縮,業界預期,電影副產品將向多元化及高增值方向發展。

TokyoPop行政總裁 Stuart Levy指,現時電影人早於電影創作階段,已構思如何發展電影副產品,今年初上映的《長江七號》便是成功例子。他預期,電影短片、電影主題曲、手機鈴聲下載等,將成為新一代的副產品,以迎合數碼潮流。

博善廣識有限公司總經理蔡仲樑,亦看好透過手機及流動媒體來銷售短片動畫等娛樂副產品的前景。該公司於90年代創作「麥嘜」漫畫,除電影外,近年亦嘗試將「麥嘜」帶到音樂會及溜冰等表場表演,開拓新演出管道和授權收入。他認為,多元化的副產品,可以令漫畫或電影人物持續發展。

意馬國際控股有限公司聯席行政總裁Douglas Glen表示,雖然新媒體出現削弱了傳統電影衍生玩具及遊戲的競爭優勢,但在品牌效應下,大製作電影與其副產品絲毫未受影響,例如具百年歷史的PIXER,電影與副產品便一直大賣。他認為,只要電影創作出色,故事吸引及角色設計定位準繩,娛樂副產品必定會受消費者歡迎。

成功的電影可以刺激電影玩具的銷路,倒過來,一些流行的「潮物」玩具,亦可協助電影的宣傳工作。Toy2R(Holding)Co.Ltd總裁蔡漢成表示,該去司的QEE模型熊公仔,去年與多套電影如《防火牆5788》及品牌舉行Crossover展覽活動,廣增宣傳效益。

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香港貿易發展局在1966年成立,致力為香港企業及其世界各地的業務夥伴開拓商機。貿發局積極推動香港對外的商品及服務貿易,並推廣香港的國際商貿平台的優勢。貿發局在全球設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地。此外,貿發局亦出版一系列市場及行業報告,可於本局網頁及商貿資訊中心查閱。有關貿發局的其他資料,請瀏覽網址: http://www.tdctrade.com


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