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香港出口商對2010年前景審慎樂觀
74%受訪公司表示已獲首季付貨訂單

201021 – 儘管香港主要出口市場仍然彌漫著審慎氣氛,香港貿易發展局(香港貿發局)一項有關聖誕銷情的調查顯示,香港大多數出口商對今年前景抱持審慎樂觀的態度,他們預期出口業務會有所增長,或與去年相若。其中,74%受訪公司表示,他們已接獲今年首季付運的訂貨單。 

香港各主要出口市場的聖誕銷情,一直被視為預測本港來年出口表現的有效指標。由於今年的聖誕銷售情況,有助於檢視剛浮現的環球經濟復甦對消費信心和消費水平的影響,因此更受各方關注。 

因應本地商界需要,香港貿發局剛完成一份題為踏上復甦之路:2009年主要市場聖誕銷情分析的分析報告。該份報告總結該局分佈全球各地海外辦事處的匯報,並包括了一項針對本地出口商的調查結果。 

綜合香港貿發局各海外辦事處的匯報,全球大部分地區的聖誕銷情均有所改善,但表現各有不同。香港貿發局助理首席經濟師潘永才表示,與2008年相比,2009年美國的聖誕銷情大概有2%至3%的增長;英國的增幅亦有2%至3%。至於其他主要市場,包括德國、法國、意大利和日本,則錄得輕微跌幅。 

值得注意的是,聖誕節期一向並非中國內地的消費節日,但內地在去年12月的銷情卻表現強勁,按年增長達17.5%。此外,拉丁美洲的巴西、智利和阿根廷,市況亦見暢旺;俄羅斯和波蘭的銷情也不俗。 

整體而言,2009年聖誕節期的消費者持續崇尚儉樸,追求實用、廉宜的產品。就產品類別而言,受惠於早前在金融危機期間積壓的需求正逐步釋放出來,電子消費產品在聖誕期間大賣;玩具亦甚受歡迎,特別是一些基本玩具。另外,由於上個冬季北半球地區暴雪連連,冬季衣履也在熱賣之列。 

除依靠海外辦事處的匯報,香港貿發局又於今年一月初進行了一項特別調查,透過電話成功訪問了510家香港出口商和製造商,其中大部份為中小型企業,涵蓋行業包括電子消費品、家居用品、玩具及遊戲、成衣、鞋履、鐘錶及珠寶,了解他們對業務前景的看法、接單情況,以及海外買家採購習慣的轉變。 

潘永才指出:「香港出口商對2010年的業務前景普遍是審慎樂觀》」調查結果顯示,35%的受訪公司相信他們今年的出口業務,會較去年好;52%則預期表現相若。 

一如所料,受訪者對新興市場的前景普遍感到正面。50%的受訪者預期他們今年在中國內地,會有不錯的銷情;其次是拉丁美洲,以及中歐和東歐。至於美國、西歐和日本,當地經濟的復甦步伐較為緩慢,因此相對而言,受訪者對這些傳統市場普遍不太樂觀。 

此外,受訪公司又對電子消費品的銷情前景最為正面,其他被看好的產品類別包括鐘錶、鞋履、貴重珠寶、玩具及遊戲。 

對於現時的接單情況,74%受訪者表示他們已接獲今年首季付貨的訂單,另外15%則表示他們可能接獲首季訂單。展望來季情況,16%表示他們已接獲第二季付貨的訂單,38%則表示有可能獲單。此外,分別有3%和2%的受訪者,表示已接獲第三季和第四季付貨的訂單,情況令人鼓舞。 

潘永才表示,在今年各季度中,玩具出口商取得的訂單都是最多的,電子供應商手中,則有最多有待確認的訂單,這情況可能與電子產品的產品周期較短有關。 

至於海外買家採購習慣的轉變,大多數受訪者認同買家會增加訂購的產品類別;產品的出口價會上漲;訂單數量和每張訂單的訂貨量均會增加;買家的庫存水平亦會上升。不過,買家不會提早落單;不會縮短付款期;也不會延長付貨期。 

潘永才表示:「這些負面因素將令香港供應商今年的營運環境持續困難。」他提醒香港出口商注意消費習慣的走勢,特別是消費者繼續維持保守的消費態度,據此向市場提供合適的產品,並且制定適當的市場策略。與此同時,香港出口商應該積極開拓新商機,充份利用港商在內地的採購優勢,透過建立自家品牌,以設計簡單、減少繁複功能的產品來開拓新興市場。 

報告全文,請參閱:
http://www.hktdc.com/info/mi/a/ef/en/1X06MWSK/1/Economic-Forum/On-the-Road-to-Recovery--Assessment-of-2009-Christmas-Sales-in-Major-Markets.htm

傳媒查詢

請聯絡香港貿發局傳媒及公共事務部:

關永祥      電話:2584 4395      電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上渠道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽 www.hktdc.com

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資料提供 香港貿易發展局