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香港主要出口市場聖誕銷情改善
貿發局:消費者態度仍然審慎

20091229 – 根據香港貿易發展局(香港貿發局)分布全球各地的海外辦事處匯報,隨著世界各地陸續展現復甦跡象,大部份地區的聖誕銷情較去年有所改善。美國和英國於年底的銷售輕微上升,中國內地則錄得顯著增長,但其他香港主要出口市場,如德國、意大利、法國及日本,銷情仍然偏淡。 

香港貿發局助理首席經濟師潘永才今天於記者會上表示,香港各主要出口市場的聖誕銷情一直被視為預測本港來年出口表現的有效指標。他說:「今年的聖誕銷售情況特別值得關注,因為有助反映剛展開的環球經濟復甦,對振興消費起了甚麼程度的作用。」 

潘永才指出:「不同市場的表現截然不同,海外市場的消費者普遍維持節儉原則,追求簡約,放棄奢華的消費模式。不過,他們仍然著重質素,實際耐用、物有所值的產品更具吸引力。」 

他續說:「企業開始補充存貨,預期有利經濟復甦;消費者的悲觀情緒將有所緩和,有助刺激消費。不過,消費轉好的過程預期不會太快,美國的復甦步伐仍然緩慢。」 

他又指,消費者將繼續傾向到提供較大折扣的零售店或大型超市購物,較少光顧百貨公司或名牌專賣店。與此同時,不少消費者會選擇留在家中,減少消費。他說:「時尚、安全、環保兼價格相宜的產品,銷情會較為樂觀,而這類產品正正是香港出口商擅長的範疇。」 

歐元區方面,整體將會以溫和步伐轉好,但各成員國之間的發展速度參差。值得注意的是,歐元強勢將削弱當地出口,導致失業率持續高企,窒礙消費信心反彈。然而,這情況對香港出口商可能有利,因為歐元強勢將有助加強香港商品在歐盟市場的價格競爭力。 

潘永才說:「同樣,日本的消費者正面對疲弱的勞動市場,收入前景暗淡,故此廉價產品將繼續受市場追捧。面對市場的保守氣氛,預期在價格上擁有較大優勢的香港出口貨品,在當地市場將更具競爭力。」 

另一方面,中國內地的消費市場暢旺,消費潛力遠勝傳統市場及其他新興市場。他說:「內地就業情況理想帶動居民收入上升,加上資產升值帶來的財富效應,將不斷推動消費信心上升。」 

他指出,受惠於出口復甦,沿海地區的消費將錄得較快增長;此外,國家的基建及開發計劃將繼續推動內陸的二、三線城市發展,帶來龐大商機,這些都值得香港供應商加倍留意。」

各地聖誕銷情概況:

美國

  • 去年表現為近數十年最差,估計今年當地聖誕銷售可輕微上升。
  • 縱使零售商推出密集的推廣活動,感恩節聖誕檔期為28日,較去年的27日為長,但感恩節後開始的聖誕銷情依然緩慢,呆滯情況持續至整個12月。
  • 全國大部份地區受大風雪影響,令今年銷情雪上加霜。
  • 消費者的購物意慾較去年顯著改善,但維持節儉原則。奢侈品和高檔產品銷情欠佳,實用和廉價的貨品較受歡迎。
  • 零售商為提高邊際利潤,明顯減少存貨,避免重蹈去年大幅打折促銷的覆轍。尤其是聖誕銷售初期,無論是幅度和產品的覆蓋範疇,推廣活動和打折情況都未如去年般激烈。
  • 愈來愈多零售商推出按金留貨計劃,為預付按金的顧客保留貨品,待清付全部貨款後才交貨。另一情況是不少零售商在聖誕檔期開設置臨時舖,於節期營業,有助刺激銷量。
  • 消費者仍傾向到量販店或其他可以提供較大折扣的零售店購物,但百貨公司和名牌專賣店的銷情較去年仍有輕微改善。
  • 多家網上零售商錄得雙位數字的銷售增長,這些商戶的吸引力在於方便顧客格價,並且提供廣泛的推廣優惠和免費送貨服務。
  • 不少大型零售商推出針對智能電話用戶的創新銷售方案,令顧客人數大幅飇升。
  • 由於必備禮品缺貨的情況普遍,禮券再度受到市場歡迎。這亦影響了聖誕銷情,因為只有當禮券兌現購物後,有關金額才會入帳。
  • 隨著經濟衰退期間被遏抑的消費需求釋放出來,智能電話、手提電腦、電子書閱讀器等電子產品大受歡迎;平面電視和電子遊戲亦相當暢銷。另外,芭比、變型金剛等長壽玩具的銷情不俗,電子倉鼠等新玩具亦表現理想。
  • 至於衣服、鞋履等基本貨品,若舒適及功能兼備,銷情則較理想;高檔時裝、手錶和首飾的銷情則欠佳。

歐盟

  • 歐盟消費者的消費態度依然審慎,但他們相信經濟衰退已經完結,並已開始復甦,故此情況較去年明朗。
  • 消費者較願意消費,但仍傾向節約,不會超出預算,並且主攻基本實用的產品,二手貨品亦逐漸普及。
  • 歐元升值促使當地消費者到外地消費。
  • 寒冷天氣對歐洲的聖誕銷情影響不大;年底的消費稍為推遲,但反而刺激了冬季衣履及相關貨品的銷售。
  • 大多數歐盟國家的零售商繼續採取打折和其他促銷手段來吸引聖誕檔期的消費者,尤其是聖誕前夕,但由於零售商減少存貨,這些折扣和促銷手段並沒有去年般激烈。
  • 消費者繼續節約,選擇到大型超市購物,少往百貨公司或名牌專賣店。另外,網上零售商方便顧客格價,又提供廣泛的貨品種類及較好的送貨服務,故此生意不俗。
  • 除了網上商戶,愈來愈多零售商設立大量臨時舖,刺激了聖誕銷情。
  • 德國的消費信心仍然疲弱,聖誕銷售情況預期較去年遜色。產品方面,電子消費品深受市場歡迎,傳統玩具、冬季衣履及低檔次的首飾亦有市場。
  • 意大利雖然受惠於環球需求復甦,但當地消費者態度仍然審慎。他們對電子消費品和玩具的需求殷切,平面電視、手提電話、手提電腦、電子遊戲,以及一些基本玩具亦相當暢銷。
  • 國的節日情緒雖然高漲,但消費信心未有顯著改善。消費者普遍以電子產品和玩具作為聖誕禮物,平面電視、手提電話、數碼相機和電子遊戲亦深受歡迎。
  • 英國的聖誕銷售於末段發力,從谷底稍為回升,大部份產品的銷售都錄得溫和增長。另外,該國的增值稅明年1月起將由15%增至17.5%,故此消費者預早購物,推動聖誕銷情。至於英鎊弱勢,亦吸引了來自歐洲大陸的消費者,專程到來搜購平貨。

日本

  • 日元強勢令當地出口帶動的經濟復甦蒙上陰霾;日本消費者擔心飯碗不保,加上年底花紅大減,以至節期的消費仍然相當謹慎。
  • 另一方面,日元幣值大幅上升,亦令不少日本人在節期外遊,影響了本土消費。
  • 節期消費者傾向購買基本禮品,並且多數前往可以提供折扣的零售店購物,較少到百貨公司。
  • 珠寶和高檔手錶的銷情尤其令人失望,高價電子消費品及家庭用品亦不樂觀。同時,衣服鞋履的需求,則受到當地和暖天氣影響;玩具銷售也欠缺火熱產品。

中國內地

  • 內地愈來愈多大城市慶祝聖誕節,零售商店佈滿聖誕裝飾物,並且舉行相關促銷活動。
  • 大多數消費品均十分暢銷,除基本實用產品外,奢侈品和高檔貨品也不乏買家。
  • 大量內地消費者趁聖誕檔期專程到香港度假購物。

以上為香港貿發局就2009年聖誕銷情的初步分析,詳細分析將於20101月底公佈。

傳媒查詢

請聯絡香港貿發局傳媒及公共事務部:

關永祥      電話:2584 4395      電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上渠道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽 www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局