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鄺穎萱、彭志銘
細說創意出版苦與樂

MGuru小書局及上書局出版社的鄺穎萱指,該出版社在本屆書展內銷情最佳的書籍 - 《 香港足球誌》,是一本有關本地足球史的作品,令她始料不及。
 
彭志銘指,從事出版事業,該對每一本書的「價值」有不同看法。除了著眼銷量、營業額外,亦包括書本對世界可帶來影響。

2008年7月27日 - 香港貿發局香港書展今天舉行「知識與創意經濟」第四場講座,邀得《讀書好》總編輯鄺穎萱以及次文化堂堂主彭志銘,分享小本經營出版社做「創意出版」的苦與樂。鄺穎萱指,巿場上不少熱賣書籍都是冷門題材,反映創意往往是製造爆冷佳績的源頭。彭志銘則指,香港小型出版社要面對印刷、發行、銷售等各方面的困難,而本地讀者的羊群心理亦令優質作家難以生存,情況令人感慨。

最近三年創立MGuru小書局及上書局出版社的鄺穎萱指,該出版社在本屆書展內銷情最佳的書籍為一本有關本地足球史的作品,她最初一直不看好此題材,但作者堅信此題材可行,而且在出版前先於網上分享部分內容與相片,最終吸引不少球迷注意,銷情甚佳。這例子反映出版社在題材選取夠大膽、並輔以適當的巿場策略,往往可帶來意外收獲。

她指出,小型出版社在書籍的印刷與發行上,的確需要面對重重困難。例如商店或書局的書籍上架費用高昂、與印刷商之間的合作關係、拖數問題等,都令他們需要加倍謹慎控制成本;而與發行商協議「包銷」的策略,則有助小型出版商封蝕本門。另外,書籍設計、包裝、題材配合準確,亦有助出版商準確設定售價,簡約設計與精裝版之便,便可配合不同讀者的需求。

彭志銘則指出,香港高地價政策與集團式書商壟斷巿場,都令香港的小型出版商生存空間加倍狹窄。對於近年流行自資出版,他直言現時這類製作公司的質素與信譽良莠不齊,作者容易被騙;但大型出版社的作者自資計劃卻收費高昂,收費分項甚多,往往令作者卻步。

但他認為,本地出版事業面對最大困擾是社會無法培養優質讀者,這與傳媒質素下降息息相關。亦因此,巿場上不少暢銷書均為劣質出品,反而不少優質作家卻無法生存,形成惡性循環。

對於開拓海外華文讀者巿場,他們均指出過往在馬來西亞、新加坡等發行經驗,發現海外發行商信譽欠佳,往往令獨立經營的出版社血本無歸,因而對海外巿場卻步。至於內地巿場,彭志銘指內地對知識形態的監管,令不少本地出版物無法進入巿場,困局難以打破。鄺穎萱亦指網上銷售書籍因運輸費用高昂,相信無法普及。

但彭志銘指,從事出版事業,該對每一本書的「價值」有不同看法。除了著眼銷量、營業額外,亦包括書本對世界可帶來影響。他舉出99年撰寫《窮孩兒》一書為例,當年針對內地因山區貧窮問題而創立希望工程,他曾走訪內地深入了解此計劃,並在香港推出書籍介紹,最終令不少人認識此計劃,並設立慈善基金。透過此書,至今在內地已建立一千間希望小學。他稱:「有些價值非眼前可見或計算得到。而創意往往來自不確定的、不知何時而來的意念。但靈感不可靠,所以有時亦需要去計算。」

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