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遊客對海外大學品牌產品需求甚殷

在香港,我們普遍對大學品牌的認識層面,一般只在於大學是教與學地方、以及大學本身的學術成就。但在外國,大學品牌早已發展成商標,進攻各式各樣的產品開發層面。

大學商標授權組織助理總裁Chris Prindiville日前(7月5日)出席由香港貿易發展局主辦的「香港國際專利授權研討會2006」稱,由於外國大學的發展多元化,包括學術層面、體育競賽層面、科研層面等,從不同渠道中建立聲名,大學品牌廣為人認識,以至大學品牌的產品亦得到學生和其他支持者的擁戴。

他指出,大學品牌授權業務早於一九八一年開始,發展至今已十分成熟,從最初每年收益僅得二億五千萬美元,至今已增長至三十億美元。大學商標授權組織現時是全球最大和全美歷史最悠久的大學商標授權代理,代表二百間大學,包括紐約大學、史丹福大學、密西根大學等。

不過,Chris Prindiville承認,在大學品牌授權的發展初期,最困難的部分是對商標的保護和管理;過程中既涉及授權事宜的手續和繁瑣的細節,又顧及大學本身的意願,因此最重要是平衡代理人和大學之間的利益。

同一研討會上,兩位負責英國牛津大學品牌和美國UCLA加州大學洛杉磯分校品牌的授權代理亦表示,大學品牌授權業務將向全球化發展。

牛津大學品牌授權的發展始於一九五六年,主要出產畢業紀念品,以學生為主要銷售對象,及至一九九零年成立衍生公司Oxford Limited,促進牛津大學在知識產權保障和專利授權事業上的發展。

牛津大學衍生公司Oxford Limited董事總經理Mike Davis於會上稱,昔日的品牌產品主要是與學生有關的如畢業紀念品,至今日已發展至層面的用品,如體育用品、玩具用品、醫學用品、藝術複製品等,主要銷售對象不單只是學生,還包括舊生校友、教職員、訪客,其中遊客的增長將是未來的主要對象。二零零五年總消費人數中,遊客佔約三成,保守估計至二零一零年遊客所佔的比例將激增至逾六成。

他相信,標誌大學品牌的產品的吸引之處是融入大學知識,這類產品的開發既可迎合不同層面的消費者之需求,亦為產品注入可信度和可靠性,絕對有助朝着全球市場進發。

UCLA加州大學洛杉磯分校於一九七零年正式開始品牌授權。其商標與授權發展總監Cynthia Holmes亦提及,成功的大學品牌除了其本身的教育成就、學術卓越外,大學在體育運動上的強項亦是其中一項不容忽視的因素,大學對某類運動出色,亦成為大學品牌的商標特色,吸引到學生和其他人對大學品牌的支持,逐漸融入消費模式和品味中,有助大學品牌開發如運動用品、時裝、收藏品、家屋配飾等產品。


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資料提供 香港貿易發展局