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貿 發 局 研 究 報 告 指 出 台 網 上 商 店 將 成 潮 流

貿 易 發 展 局 最 近 出 版 的 一 份 有 關 台 灣 網 上 零 售 業 研 究 報 告 指 出 , 台 灣 是 全 球 使 用 互 聯 網 比 率 最 高 的 經 濟 體 系 之 一 , 網 上 商 店 即 將 成 為 家 居 購 物 的 新 潮 流 。

報 告 指 出 , 台 灣 對 外 商 投 資 於 互 聯 網 業 務 , 包 括 網 上 零 售 的 限 制 相 對 較 少 , 有 關 條 例 及 保 安 監 管 設 施 也 愈 見 成 熟 。

現 時 台 灣 一 些 深 受 歡 迎 的 網 上 商 店 , 早 於 一 九 九 六 年 已 經 成 立 ; 近 月 , 一 些 較 具 規 模 的 零 售 店 也 加 入 了 電 子 商 貿 行 列 , 為 近 五 百 萬 名 台 灣 互 聯 網 用 戶 提 供 網 上 購 物 服 務 。

台 灣 經 濟 部 資 料 顯 示 , 約 百 分 之 十 五 網 上 零 售 商 店 的 每 月 平 均 營 業 額 達 一 百 萬 台 幣 。 報 告 建 議 , 有 意 拓 展 台 灣 網 上 零 售 業 的 港 商 留 意 以 下 各 點 :

內 容 及 設 計

網 頁 應 具 備 多 功 能 的 搜 索 系 統 及 足 夠 的 網 上 支 援 設 施 配 合 交 易 活 動 ; 一 個 互 動 及 多 媒 體 的 介 面 是 吸 引 瀏 覽 者 的 重 要 因 素 。

合 適 的 定 價 及 產 品 配 搭

調 查 結 果 顯 示 , 台 灣 的 網 上 消 費 者 , 百 分 之 三 十 四 為 年 輕 的 一 群 ( 以 男 性 為 主 ) , 百 分 之 六 十 的 消 費 額 少 於 一 百 美 元 。 最 暢 銷 的 網 上 產 品 包 括 電 腦 軟 件 、 書 刊 、 電 器 、 電 腦 、 鐳 射 唱 片 及 影 碟 。

網 上 專 門 店

個 人 化 產 品 將 會 是 網 上 購 物 的 新 趨 勢 。

個 人 化 網 頁

設 計 個 人 化 網 頁 是 推 行 直 接 向 消 費 者 推 銷 的 重 要 市 場 推 廣 工 具 。

成 功 的 推 廣

有 效 的 推 廣 策 略 及 成 功 建 立 品 牌 形 象 , 是 網 上 零 售 商 成 敗 的 關 鍵 。

增 加 其 他 收 入 來 源

要 進 一 步 鞏 固 收 入 來 源 , 網 上 零 售 商 可 以 考 慮 增 加 其 他 收 入 的 途 徑 如 廣 告 或 出 租 網 上 時 段 。

一 九 九 九 年 , 台 灣 的 零 售 總 額 達 九 百 二 十 億 美 元 , 是 香 港 零 售 市 場 規 模 的 四 倍 , 其 中 , 網 上 零 售 總 額 佔 百 分 之 零 點 零 五 ( 北 美 為 百 分 之 一 ) , 發 展 潛 力 豐 厚 。

這 份 有 關 台 灣 的 網 上 零 售 業 務 的 報 告 , 乃 貿 發 局 出 版 同 類 報 告 的 最 後 一 份 , 之 前 的 兩 份 報 告 分 別 探 討 了 香 港 及 中 國 內 地 的 網 上 零 售 業 務 。

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此 刊 物 於 貿 發 局 商 貿 資 訊 中 心 及 各 中 小 企 業 服 務 站 有 售 ,亦 可 透 過 本 局 網 上 書 店 CyberBookshop 訂 購 。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 傳 媒 資 訊 部 翁 慎 微 聯 絡 , 電 話 : 2584 -4333 。

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資料提供 香港貿易發展局