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貿 發 局 為 協 助 中 小 型 企 業 拓 市 場 分 析 市 場 推 廣 的 成 功 捷 徑 與 策 略

香 港 貿 易 發 展 局 副 總 裁 黎 黃 靄 玲 表 示 , 香 港 中 小 型 企 業 在 本 港 的 經 濟 發 展 中 扮 演 重 要 角 色 。 貿 發 局 為 切 合 中 小 型 企 業 的 需 要 , 最 近 出 版 了 一 份 研 究 報 告 , 向 本 港 中 小 型 企 業 分 析 出 口 市 場 推 廣 的 成 功 捷 徑 與 策 略 。

黎 黃 靄 玲 指 出 , 該 份 報 告 的 內 容 包 括 : 市 場 學 的 基 本 理 論 、 香 港 工 業 獎 出 口 市 場 推 廣 得 獎 公 司 的 成 功 之 道 , 以 及 貿 發 局 為 香 港 中 小 型 企 業 所 提 供 的 推 廣 服 務 。

她 說 , 該 份 報 告 分 析 了 多 家 得 獎 公 司 的 成 功 經 驗 , 這 些 公 司 在 出 口 市 場 推 廣 方 面 有 卓 越 成 就 , 其 出 口 市 場 推 廣 策 略 很 值 得 中 小 型 企 業 參 考 。 出 口 市 場 推 廣 獎 於 一 九 九 二 年 由 貿 發 局 設 立 , 目 的 是 表 彰 出 口 市 場 推 廣 的 重 要 性 。

黎 黃 靄 玲 認 為 , 中 小 型 企 業 要 在 國 際 市 場 上 成 功 地 取 得 更 大 份 額 , 必 須 採 用 嶄 新 的 市 場 營 銷 策 略 和 推 廣 活 動 , 藉 以 提 高 產 品 及 服 務 的 附 加 值 。

她 又 指 出 , 許 多 人 都 誤 以 為 市 場 推 廣 對 於 大 部 份 中 小 型 企 業 來 說 是 昂 貴 的 。 事 實 上 , 成 功 的 市 場 推 廣 相 等 於 良 好 的 市 場 研 究 、 策 劃 及 產 品 定 位 。 簡 單 來 說 , 任 何 公 司 不 論 其 規 模 都 不 需 要 撥 用 太 多 金 錢 , 亦 可 以 採 用 有 效 的 市 場 推 廣 策 略 。

她 說 , 小 型 出 口 商 亦 可 從 有 效 的 市 場 推 廣 策 略 中 得 益 , 他 們 必 須 在 產 品 、 市 場 及 其 他 市 場 推 廣 因 素 方 面 分 配 適 當 資 源 , 並 且 了 解 公 司 本 身 的 業 務 及 市 場 目 標 , 然 後 訂 下 市 場 推 廣 策 略 。

為 了 協 助 中 小 型 企 業 擴 展 世 界 市 場 , 貿 發 局 除 加 強 其 一 貫 服 務 外 , 更 特 別 為 中 小 型 企 業 提 供 多 項 服 務 :

  • 設 立 服 務 業 公 司 資 料 庫
  • 設 立 服 務 業 貿 易 諮 詢 系 統
  • 貿 發 局 網 頁 及 「 貿 發 靈 」 服 務
  • 廣 告 服 務
  • 出 版 最 新 貿 易 指 南
  • 加 強 市 場 研 究 及 圖 書 館 服 務
  • 舉 辦 研 討 會 、 講 座 及 商 業 訓 練 課 程
  • 舉 辦 服 務 貿 易 拓 展 活 動
  • 舉 辦 商 品 貿 易 拓 展 活 動

此 外 , 該 局 在 網 頁 上 增 設 中 小 企 業 專 類 服 務 (SME Centre), 內 容 除 介 紹 該 局 為 中 小 企 業 而 設 的 貿 易 資 訊 及 推 廣 服 務 外 , 更 附 設 海 外 中 小 企 業 網 頁 , 促 進 他 們 與 外 地 業 界 之 交 流 和 聯 繫 , 以 擴 闊 海 外 商 業 網 絡 , 拓 展 世 界 市 場 。 這 些 海 外 中 小 企 業 網 址 包 括 美 國 、 加 拿 大 、 德 國 、 法 國 、 日 本 、 韓 國 等 地 的 有 關 資 料 。

此 刊 物 於 本 局 總 辦 事 處 及 各 服 務 站 有 售, 亦 可 透 過 本 局 網 頁 的 研 究 刊 物 一 欄 訂 購。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 宣 傳 部 何 敏 儀 小 姐 聯 絡 , 電 話 : (852)2584-4333。


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資料提供 香港貿易發展局