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貿發局:港商進軍內地出版業策略分析

貿易發展局今天出版的研究報告指出,中國入世以後,內地的出版市場提供一定的潛在商機。港商務須及時把握其區內出版中心及跨國出版機構營運基地的條件,發揮創意及市場觸覺,與內地外機構建立合作關係,爭取在中國市場進一步開放時可佔先機。

目前內地居民文化娛樂消費抬頭,內地共有報章2100多種,雜誌近9000種,每年出版圖書超過15萬種,每年投放在報紙雜誌的廣告費超過200億人民幣。預測到2010年,報刊的廣告投放額可達460億人民幣。

鑑於出版物在內地具有特殊社會功能,政府對外資參與的範圍仍有嚴格限制,即使在入世以後,市場開放承諾僅限於逐步開放出版物的分銷服務。至於書籍、漫畫、報紙、期刊的出版,總發行和進口業務,仍「禁止」外商參與。港商目前主要以版權貿易方式進入內地,或是與內地圖書進出口公司及報刊出版分銷集團成立合資企業進入分銷領域。

展望將來,報紙與雜誌等平面媒體將會是外資較集中介入的領域,其中發展最好的會是大眾性、地方性報紙、和與IT、財經、生活娛樂相關的期刊。有關的報刊較少涉及意識形態領域,經營上貼近讀者,有關的政策亦相對寬鬆。

報告指出,內地傳媒出版產業的盈利途徑主要包括信息產品傳播過程中的收入,其中廣告收入遠遠大於發行收入,估計廣告收入佔傳媒出版業整體收入的比重已佔四分之三。其次為信息產品的製作收入,即包括印刷收入及廣播電視節目的製作與銷售收入;還有是信息載體的生產和經營收入,包括印刷、廣播電視發射和接收設備以及傳輸設施的建設與經營收入;另外是信息服務收入,主要包括各地數據檢索、信息查詢和咨詢服務。

報告全面分析了內地出版業的市場基本運作架構,並就報業、雜誌期刊,圖書、漫畫、網上出版、進出口貿易、媒體廣告市場策略作出分析(見附表);且列舉外資與港資參與內地出版市場的例子,希望協助經商成功打入市場。

報告指出內地報業仍有巨大發展空間。內地報紙讀者超過四億人。中國較發達的東南區域,居民用於購買報紙的支出約佔其可支配貨幣收入的2%左右,隨著人民對文化生活提出更高要求,報紙消費將隨之提高。

至於雜誌的廣告收入增長潛力亦被看好。根據國際期刊的發展規律,中國雜誌市場將在現有較低的基數上呈強勁的增長。2000年全國人均年佔有期刊僅為2.5冊,如果五年後達到發達國家平均數的一半即每年4.2冊計算,則到2007年發行總量將達到60億冊左右,毛發行額將達210億人民幣發行實際收入將可達130億人民幣,較1999年增長170%左右。

報告指出,少年兒童是中國主要的市場,因此適合少年兒童的動漫畫市場以及衍生產品市場潛力巨大,更何況漫畫在內地已經成為年齡跨度大的不同人群喜歡的一種消遣形式。一般估計,以電視動畫片市場分動畫產品和後產品的商業機會計算,內地動畫業總計每年達200億人民幣潛在商機。

此外,內地因應加入世貿逐步開放分銷市場的承諾,中國新聞出版總署聯同對外貿易經濟合作部(現改為商務部)較早前頒布《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》,明確規定外商投資中國圖書、報紙、期刊分銷業的具體條件。該條例自今天(5月1日)正式生效。而設立外商投資圖書、報紙、期刊批發企業則自2004年12月1日始施行。

外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業,可以合資、合作及獨資方式進行,並且「條例」更訂明外國投資者可以參股或併購內資圖書、報紙、期刊分銷企業來進入中國圖書、報紙、期刊分銷市場。

此刊物於貿發局 銷售點 有售,亦可透過本局網上書店 TDC Bookshop 訂購 。

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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部聯絡,電話:2584 4510。

資料提供 香港貿易發展局