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貿發局:歐羅出台壓價增 合併收購改變歐盟分銷版圖

貿易發展局今天(2月8日)出版的研究報告指出,上月歐羅貨幣出台,加上歐盟零售業近年不斷合併,大型零售連鎖集團的興起,可為港商提供商機,但壓價的情況正在增加。

今年1月1日歐羅貨幣出台,大部份歐盟零售商已用歐羅標價,消費者更容易在不同歐盟成員國之間格價,並已開始跨境購買價格更為廉宜的消費品。

貿發局助理首席經濟師潘永才說:「1月1日以來,歐盟零售店價格下調的壓力已經增加,相信更多歐盟零售商為了維持價格競爭力,會向香港供應商壓價。」

報告亦指出,歐盟買家會要求亞洲供應商增加利用歐羅為交易貨幣,減少用美元帶來的匯率風險。

潘永才說:「香港出口商有必要早作準備,以便可和歐盟買家用歐羅交易,否則他們會面對來自東歐及土其耳供應商更大的競爭。這些供應商一直都用歐洲的貨幣和歐盟買家交易,轉用歐羅對他們的問題不大。」

潘永才進一步表示,歐盟零售業近年的收購合併潮,對香港出口商業務有影響。

報告資料顯示,1998至2000間,7間大型歐盟區的零售集團(Carrefour, Costco Depot, Karstade, Kingfisher, Metro, Rewe Royal Ahold),已兼併了另外10間零售商,兼併潮在發展程度較高的北方市場尤為激烈。

Wal-Mart加入兼併潮,可謂一石激起千重浪,更令整個歐盟的零售業競爭加劇。2年之內,Wal-Mart已兼併了英國及德國共3家零售集團。

潘永才說:「收購合併方興未艾,歐盟的零售業汰弱留強,會導致更白熱化的競爭。大型零售集團及採購合作社為了增加競爭力,會直接向海外生產商採購。」

潘永才續說:「大型零售集團會增加直接向海外採購物有所值的產品,他們傾向繞過中間的進口商採購,降低成本。港商可直接向這些大買家推銷,不過,大型集團的議價能力當然會更強。」

報告資料顯示,香港及中國內地產品佔歐盟進口份額,已從1995年的6.1%增至2000年的8.0%。

潘永才表示,部份東歐國家會在2004年加入歐盟,貿易障礙現時正陸續取消。

潘永才說:「東歐、地中海及土耳其供應商在低價及勞工密集產品方面有一定優勢,港商不可掉以輕心。」

報告建議港商採取下列措施,鞏固及進一步發展歐盟市場:

  • 加強向大型歐盟零售集團、採購集團及專門連鎖店直接推銷。
  • 仍可通過傳統歐盟進口商,售賣標準化的「細價」產品(如家居用品)。這些進口商可在歐盟為港商向下線零售商「散貨」。歐盟的百貨店及超級市場未必可以發揮這方面的作用。
  • 大型歐盟零售集團、採購集團及專門連鎖店,傾向售賣獨有的、屬於本身的品牌產品。港商可憑其設計及生產優勢爭取市場。

  • 必須小心處理與歐盟不同層次買家的關係。港商直接銷貨給歐盟的零售商,此舉或會與歐盟的進口商構成競爭。

  • 增強以歐羅為交易貨幣的能力,並注意對沖匯率風險。

  • 增強應用資訊科技的能力,配合歐盟買家增加利用供應鏈管理的趨勢。
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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部邱松鶴聯絡,電話:2584 4510。

資料提供 香港貿易發展局