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貿發局發表內地四大城市皮革用品消費調查報告

貿易發展局剛公布的中國四大城市皮革用品消費調查報告顯示,中國內地的百貨公司,乃售賣皮革用品的最理想地點,其次為購物商場內的店舖和連鎖店。

貿發局的調查於今年2月,在北京、上海、廣州及成都四個大城市進行。調查分為兩部份,第一部份訪問了1,000名在過去一年內曾購買皮革用品的市民。第二部份則訪問了四大城市的百貨公司及皮革用品零售店負責人。結果指出,香港皮革用品的優點在於其品質優良、設計時尚,款式和種類繁多,為內地消費者提供多元化選擇。

貿發局助理首席經濟師何達權指出:「香港公司不宜因將貨就價而影響產品的質素,他們應該投放更多資源,改良產品設計、手工,並選用優質的原料。」

報告並指出,香港的皮革用品在較高檔次和中價市場最具競爭力。報告的主要內容包括:

香港的競爭力
  • 大部份內地零售商認為,香港的品牌在較高檔次和中價市場極具或頗具競爭優勢,但在低檔次市場則較為遜色。
  • 香港的品牌在款式、設計和品質方面最具優勢,這三點也是大部份受訪者認為香港皮革用品的吸引之處。
市場推廣渠道
  • 在購物商場和百貨公司內做產品展銷,是最常見的推廣和銷售手法,其次為推出折扣優惠和減價、電視廣告、優惠券、促銷展台、展覽會和買一(或更多)送一優惠。

購物時間

  • 38%的受訪者每月最少到皮革用品店一次;
  • 受訪者經常在週末購物,其他的購物旺季包括國慶日(十月一日)、農曆新年(一月/二月)、新曆新年(一月)及勞動節(五月一日)。

購買能力

  • 受訪者的每月平均工資為2,587元人民幣,在四個城市中,上海和廣州的受訪者工資較高,每月平均工資分別為3,091元人民幣和2,801元人民幣,至於北京和成都的受訪者,每月平均工資分別為2,653元人民幣和1,836元人民幣。
  • 受訪者平均擁有4.2雙鞋、1.2個皮銀包、1.3條皮帶和1.3個手袋或公事包。

願意花錢的顧客

  • 男性專業人士、經理和行政人員擁有最強的消費力,其他高消費能力人士包括男性白領階級、公司東主、女性白領階級及女性專業人士、經理和行政人員。

選購產品的標準

  • 受訪者指出,他們在選購皮革用品時,品質是最主要的考慮因素,其次為用料、手工、款式/設計、價格和品牌,其中大多數受訪者均非常注重品牌。

產品潮流

  • 牛皮是最受歡迎的用料,其次為羊皮及鱷魚皮。
  • 絕大部份受訪者最喜愛黑色,其次為深啡色;至於手袋/公事包的顏色,則以淺啡色、白色和紅色最受歡迎。

報告指出,內地的消費者愈來愈注重品牌,香港公司有必要為本身品牌塑造優越的形象。何達權說:「香港公司要令顧客對產品留下深刻的第一個印象,就應該特別注意店內裝飾和產品陳列。香港公司可利用季節性的推廣活動,例如特別的折扣優惠和廣告去吸引顧客,以及在不同節日推出新的產品系列。」

他指出:「內地消費者的消費力正穩步上升,其中,特別是中產階級將擁有較強的購買力,願意毫不吝嗇地購買鞋子、手袋、公事包及其他皮革用品。由於各個城市的人均收入有異,香港公司宜因應不同城市的消費力,釐定產品價格。」

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新聞界如欲查詢詳情,請與貿發局傳播及推廣部聯絡,電話:2584 4333。

資料提供 香港貿易發展局