關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
简体
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

貿發局建議香港電影界採取新策略提高港產片在北美市場的賣座能力

貿易發展局剛完成的研究報告指出,北美電影市場龐大,去年的票房收入逾80億美元,香港的票房則為1億1千7百萬美元。然而,北美電影市場競爭非常激烈,在當地營銷電影的花費十分高昂。

該份名為《香港電影進軍北美市場》的研究報告旨在分析香港電影在北美市場的現況與前景,並為港產片在當地市場探索商機,特別集中探討發行渠道及營銷策略。

貿發局助理首席經濟師曾錫堯今天(3月28日)發表該份報告時指出,正當香港電影業處於低潮之際,香港電影及電影工作者卻揚名海外。香港電影界過往努力的成果,加上最近以香港人才為骨幹的《臥虎藏龍》贏盡口碑,票房也盛況空前,足以證明只要香港電影製作者能夠攝製高質素的電影,北美將會是香港電影的一個重要市場。

在激烈的競爭環境下,一齣電影必須具備以下基本條件,否則很難獲得北美發行商的青睞:符合商業要求的劇本;具知名度的演員;沒有言語障礙;較少已預售的其他市場的發行權。

曾錫堯指出:「許多香港的電影製作人及電影製作公司的資金有限,因此,他們不論通過任何發行渠道(如電影院、電視、錄影帶)開拓北美市場都困難重重,尤其是與當地沒有業務關係的業者,更舉步維艱。」

本地電影製作者可採取下列策略籌措資金:

  •  爭取聯合製作

由於聯合製作可分擔經費,有助減低財務風險,香港電影製作者亦可得益於合作夥伴在當地的稅務優惠及/或業務優勢(視乎個別國家而定),和涉足英語製作及當地的發行網絡。

  • 聘用揚名海外的香港人才

不少香港演員和導演已在北美揚名立萬,聘用這些人才的電影不但更容易找到發行商,更可籌措較巨額的資金。

該份報告建議業者亦可採取下列方法,提高電影產品的賣座能力:

  • 增加經費;
  • 擴闊題材;
  • 製作以劇本推動、主題普及的電影;
  • 在海外取景;
  • 採用標準口語化美式英語。

曾錫堯表示:「新興的傳輸平台,例如互聯網以及結合多種媒體的技術,可望將來為香港電影製作者提供較實惠的營銷渠道,不必花費大量銷售及/或市場推廣費用。不過,技術、盜版及收入等問題,仍需數年時間才可解決。」

他認為,即使香港電影製作者的產品並非專為北美市場而設,該產品仍可通過直接推廣活動在北美曝光,例如舉辦大學巡迴影展,以及參與在亞裔移民聚居的北美城市舉行的文化或社區活動。

該份報告的結語指出,香港電影製作者在以下各方面均享有獨特的競爭優勢:風格別樹一幟;人才揚名海外;製作技術出眾;電影業譽滿全球。故此,香港電影業深具潛力成為全球電影市場的優質電影主要出口來源。


此刊物於貿發局商貿資訊中心中小企業服務站有售,亦可透過本局貿易網站www. tdctrade.com網上書店CyberBookshop訂購。

◆ ◆ ◆

新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部何敏儀聯絡,電話:2584 4287。

資料提供 香港貿易發展局