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貿發局報告指出 日本中低價服裝市場潛力上升

儘管日本經濟持續低迷,香港成衣出口往日本的數字,於過去3年卻錄得平均每年13%的增長。貿易發展局今天(5月15日)出版的研究報告指出,日本人消費模式的改變,為港商帶來新商機。

貿發局助理首席經濟師何達權表示:「日本消費者在選購服裝時比以往更注重價錢,只要貨品質素理想,他們並不介意其原產地。」

何達權說:「近年,日本消費者對中低價服裝需求上升,港商宜把握機會爭取中低檔貨品市場。」

該報告指出,日本的消費者現傾向於私家牌子服裝專門店(SPAs)或大型綜合商店(GMSs)購買物有所值的服裝,減少於大型百貨公司購買高檔產品。

何達權補充:「港商亦可考慮為私家牌子服裝專門店(SPAs)及大型綜合商店(GMSs)提供原件製造(OEM)或原設計生產服務(ODM)。」

另一方面,中國製造的服裝輸往日本的數字於近年大幅上升。何達權建議,港商憑藉本身在品質控制及高效率生產的經驗,可考慮擔任中國內地生產商與日本公司的中間人,以確保其品質保持穩定及準時付運。」

2001年,中國製造的服裝佔日本服裝入口總額多達78%。

這份日本服裝市場研究報告,深入分析日本市場的社會及經濟狀況,分銷渠道的最新發展,並建議進軍日本市場可採取之策略。

該報告主要內容如下:

社會狀況-老年人及職業女性是兩個不可忽視的市場。根據2000年的資料顯示,女性是服裝的主要購買者,佔國民服裝總支出57%。

產品潮流-消費者越來越喜歡穿著較簡單輕便的服裝,取代傳統套裝,尤其是星期五及下班後。近年,生於泡沫經濟年代、年齡介乎9至14歲的少女(Bubble juniors)與及接近30歲的新世代 (Generation X) 購買力日增,是兩組具發展潛力的消費群。

分銷渠道-日本零售商為了減低貨品成本,開始不經批發商向海外生產商直接入貨。同時,很多日本生產商,以OEM或ODM形式與海外生產商合作,亦有些轉移生產基地至中國或其他亞洲國家。

香港之優勢-日本買家普遍認為香港是一個多元化的服裝採購中心,港商擁有豐富的生產及銷售經驗,可靠而專業。

報告提醒香港公司要注意日本人的營商模式,他們會要求生產商能於短時間內起貨,為期大概35天,以迎合消費者迅速改變的口味。日本買家非常重視貨品的品質,並希望與供應商保持長遠的合作關係。

報告並提醒港商留意日本有關標籤及產品責任的法例、入口稅項和工業標準等。

2001年,香港的服裝及配飾出口至日本之總額達20.47億美元,較1999年上升28%。

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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部陳靜雯聯絡,電話:2584 4537。

資料提供 香港貿易發展局