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貿發局公佈內地五大城市服裝消費報告 建議攻中檔市場以折扣策略吸引消費者

貿易發展局今天(318日)公佈一項內地服裝消費模式的調查,建議港商應集中攻取內地中檔市場,並考慮以折扣策略吸引消費者。

貿易發展局助理首席經濟師何達權表示,《中國主要城市服裝消費調查報告》是該局一系列內地消費模式調查報告的第一本。貿發局會就多項香港有潛力在內地開拓市場的消費品,進行消費模式調查,把結果向業界公佈,協助他們進軍內地市場。

調查於去年年底在北京、成都、大連、廣州及上海五個大城市進行,以面對面訪問形式,訪問了五個城市共1,000名市民。目標群共分四大類,分別為18-25歲女白領,26-45歲女行政人員,2645歲成人,高中及大學生。調查亦走訪五大城市的百貨店代表,了解其意見及觀察。

調查主要結果如下:

購買服裝的種類

  • 五個城市的受訪者表示,如要購買中檔服裝,會以香港品牌為首選;購買高檔服裝者,以外國名牌為首選;下價市場為內地品牌天下。
  • 逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳。廣州及上海消費者對香港品牌服裝印象尤佳;
  • 受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質佳,女白領熟悉的香港上班服品牌包括 EspritThemeG2000Michel ReneJessica Episode 便服方面,受訪者熟悉的品牌包括BalenoGiordanoJean WestApple ShopBossiniEspritU2CrocodileGoldlion

購買成衣的頻率及場合

  • 77%受訪者表示,每次逛街消費都會到服裝店;
  • 在白領女性受訪者中,83-85% 經常到服裝店購物;
  • 最喜愛購買服裝的消費者,按城市排列依次為:廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%),成都(76%)及北京(66%)。
  • 消費者通常在假日購買成衣(廣州61%、上海59%、成都46%)。

購買成衣的渠道

  • 連銷店(38%)居首位,其餘依次為百貨店(35%)及服裝購物商場(16%)。
  • 受訪學生之中,逾半喜到連鎖店購買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。
  • 受訪女白領中逾60%最注重品質,54%注重顏色與款式,38%注重價格。
  • 便服方面,大部份受訪者最注重價格。

何時購買服裝

  • 67%受訪者表示會在一時衝動情況下購買服裝,其中上海受訪者佔比率最高(82%),其餘依次為廣州(72%)、北京(64%)。
  • 內地服裝銷售最暢旺的日期,是五一勞動節、十一國慶節、春節;一般而言,一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。
  • 調查發現大部份年青女白領(65%),會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費。

購買服裝的消費額

  • 受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),其餘依次為上海(2,300元),廣州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。
  • 女行政人員花在服裝上的消費額最高,每年平均為3,130元,女白領為2,840元,學生只花900元。
  • 2001年,受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元,夾克逾430元,其餘類別的單件消費額為100200元。
  • 消費者購買服裝時,最重視的五個考慮因素依次為尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價格合理(88%)、質料(87%)及款式時髦(76%)。
  • 大部份受訪者均滿意所買的服裝,但成都受訪者認為由於欠缺潮流信息,對所買服裝的滿意程度最低。
  • 在不滿意所買服裝的受訪者中,60%認為最不滿意買錯款式,其餘依次為品質,顏色及尺碼。

逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店,都會在大節時期打折。此外,電視、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者注意。

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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部邱松鶴聯絡,電話:2584 4510

資料提供 香港貿易發展局