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藝術類授權市場規模愈來愈大

藝術品授權是一項較新的授權類別,佔全球市場約一成份額。2005年,單單美國市場的藝術品授權金收入為1.75億美元,零售額達31.5億美元,增長2.9%。

藝術類授權產品大致分為兩類,包括圖像及商品,且愈來愈多元化。專營藝術圖像授權的Bridgeman Art Library副董事長Pandora Mather-Lees在7月6日的「無價藝術品獨特授權商機」研討會上指出,藝術圖像的市場龐大,其中,最廣泛應用於紙品類包括月曆、賀卡、文具、印刷品及包裝紙,以及家居用品、美容產品、禮品、拼圖等範疇;雜誌、報紙及刊物包括教育圖書、消閒書、藝術館刊物、小說甚至非小說類則佔最大市場份額;電視和電影製作,以及廣告與設計市場也不容忽視。

她解釋,時裝與設計行業都喜歡把藝術圖像融合創作,或作為裝飾圖案,以增加作品吸引力;兒童卡通利用藝術圖像的例子愈來愈多,為業界提供不少新商機,又如英國的BBC電台,也開始利用相關素材,設計具啟發性的歷史及教育遊戲。

她續稱,電子及數碼技術的發展為業界創造很多新機會,除了拓展互聯網站、手機、電子手帳、電子遊戲和教育產品市場外,print on demand,即消費者自行在網站選購圖像的服務,在英、美等地已十分流行,製造商再無需要預先猜測消費者口味而預留存貨。

就授權商挑選圖像的要訣,她建議,他們需要充分了解市場,包括不同市場最普遍使用藝術圖像的產品類別,以及多參加相關的國際性展覽會,並與設計師緊密合作,掌握市場趨勢。

她說,市場一般喜歡帶有正面訊息的圖像,例如有關家庭樂、友誼、渡假、運動等題材素來深受市場歡迎,而一些文藝復興時期及印象派的作品也是長青類別。

Bridgeman Art Library在英國、紐約、柏林、巴黎等地設有辦事處,其藝術圖像來自全球約8,000個收藏地點,包括大英博物館、東京富士美術館、波士頓美術館、莫內藝術館等。


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資料提供 香港貿易發展局