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菲律賓消費市場蓬勃值得港商探索

20091230 – 在環球經濟仍然不穩的背景下,香港企業已明白開拓新興市場的重要性。香港貿易發展局(香港貿發局)近日出版一份研究報告,詳細分析菲律賓的發展和商機。 

東盟的總人口在中國和印度之後,但卻超越美國和巴西,是不容忽視的新興市場。金融海嘯引致傳統市場迅速萎縮,倚重出口的亞洲國家亦難以獨善其身。然而,香港貿發局最新出版的市場研究報告《菲律賓:東盟的強大消費市場》指出,菲律賓的本土消費市場蓬勃,相對其他東盟成員國,出口貿易佔整體經濟份額較小,經濟增長未有受顯著影響。 

菲律賓人口超過9,000萬,中產人口估計達1,500萬;今年首季的國民生產總值較去年微升0.6%,第二季更錄得1.5%的升幅。 

香港貿發局助理首席經濟師何達權表示:「菲律賓的個人消費總金額佔該國國民生產總值超過七成,較印尼、泰國、馬來西亞及越南都要高,反映菲律賓內銷市場相當蓬勃。同時,商品出口總值只佔不足三成。去年底至今年中,往海外工作的國民只有少於7,000人被辭退,情況尚算穩定,但匯入匯款卻錄得增長,這亦為內銷市場持續提供動力。」 

除了輸出勞工,服務出口亦成為推動菲律賓經濟發展的另一台引擎。何達權指出:「當地人民普遍英語水平良好,教育相對優良,故此該國的業務流程外判服務擁有競爭優勢,對成熟市場的企業有一定吸引力。」 

他又指,菲律賓的銷售渠道發展成熟。他說:「單是首都馬尼拉已有40多座不同規模的購物中心,各式各樣的購物中心亦相繼出現在其他城市。完善的銷售渠道為有意進軍菲律賓的香港品牌提供簡便的途徑。佐丹奴、思捷、堡獅龍、G2000等香港品牌均已在當地很多商場設有門市。」 

此外,該國中產人口龐大,對優質品牌產品的需求殷切,市場潛力和商機值得港商探討。他表示:「菲律賓和香港兩地相近,加上有很大的菲國社群在香港工作和生活,該國人民對很多香港品牌已經相當熟悉,部份更深受當地消費者歡迎。隨著當地越來越多商場落成,該地對引入不同品牌以豐富商場的商品組合有顯著需求;這競爭優勢為港商帶來商機。」 

他續說:「當地人英語水平良好,華商又多,是一個相對容易開拓的新興市場。時裝、電子產品、禮品、玩具和家品,都屬於潛力較高的產品;當地消費者對時尚便服的需求大,分銷渠道亦相當完善,潛力優厚。但亦因為這樣,加上本土品牌的設計及質素越來越高,成衣市場競爭激烈,港商在開拓該市場前,必須先了解當地消費者的品味和喜好。」 

菲律賓的電子出口貿易相當蓬勃,佔該國總出口6成。電子生產業務雖然發達,但大多是電子零件或半製成品,故此本土電子消費品供應相當缺乏。何達權說:「該國的年青人口不斷增長,收入持續上升,對電子產品的需求亦因而上升。」 

最後,他說:「菲律賓人重視家庭和節日慶祝,自然帶動了玩具、禮品和家品的需求。當然,港商亦要先了解當地消費群的口味和需要,才可以分一杯羹。」 

傳媒查詢

何森源            電話:2584 4569           電郵:sam.sy.ho@hktdc.org

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上管道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽www.hktdc.com

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資料提供 香港貿易發展局