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英 美 聖 誕 節 前 零 售 市 道 頗 為 活 躍 貿 發 局 料 今 年 本 港 出 口 前 景 樂 觀

本 港 主 要 市 場 的 聖 誕 節 前 零 售 市 道 參 差 , 其 中 以 美 國 及 英 國 的 零 售 市 場 較 為 活 躍 , 香 港 貿 易 發 局 預 計 明 年 英 美 兩 國 的 零 售 業 將 持 續 向 好 , 本 港 出 口 前 景 樂 觀 。

根 據 一 份 由 貿 易 發 展 局 各 海 外 辦 事 處 提 交 的 報 告 , 美 國 聖 誕 節 前 零 售 市 場 頗 為 活 躍 , 不 過 銷 售 額 的 增 幅 比 預 期 為 低 。 美 國 就 業 情 況 有 所 改 善 , 實 際 工 資 上 升 , 刺 激 了 該 國 消 費 者 的 購 物 意 欲 。 此 外 , 股 市 上 揚 及 樓 價 上 升 , 也 增 加 消 費 信 心 。

以 商 品 的 銷 路 來 看 , 今 年 的 增 幅 相 當 平 均 。 過 去 幾 年 , 大 件 貨 品 最 受 歡 迎 , 今 年 較 廉 價 商 品 的 銷 售 情 況 表 現 更 加 理 想 。 該 國 受 寒 冷 天 氣 的 影 響 , 服 裝 的 銷 售 情 況 有 明 顯 的 復 甦 跡 象 , 大 衣 、 毛 衣 及 外 套 最 為 暢 銷 。 珠 寶 、 手 表 、 鞋 類 產 品 、 家 庭 用 品 及 電 器 亦 是 受 歡 迎 的 聖 誕 禮 物 。 此 外 , 電 腦 及 電 子 消 費 品 如 : 汽 車 音 響 、 大 螢 幕 電 視 仍 然 是 熱 門 的 禮 品 選 擇 。

在 歐 盟 國 家 方 面 , 以 英 國 聖 誕 節 前 零 售 業 的 表 現 最 令 人 鼓 舞 。 英 國 經 濟 迅 速 地 增 長 , 雖 然 該 國 利 率 最 近 調 升 , 但 隨 著 當 地 房 屋 市 場 復 甦 及 失 業 率 下 降 , 消 費 信 心 持 續 強 勁 。

其 他 歐 盟 國 家 如 德 國 、 法 國 及 意 大 利 在 聖 誕 節 前 的 零 售 業 則 未 見 有 突 出 表 現 。 雖 然 德 國 經 濟 穩 定 , 但 是 失 業 率 持 續 高 企 , 使 消 費 者 較 為 謹 慎 , 而 嚴 寒 的 天 氣 亦 影 響 了 零 售 市 道 。 至 於 法 國 及 意 大 利 方 面 , 在 經 濟 疲 弱 及 高 失 業 率 的 因 素 下 , 兩 國 人 民 削 減 消 費 開 支 。

在 日 本 , 經 過 多 年 的 疲 弱 表 現 , 經 濟 正 持 續 增 長 , 更 有 跡 象 顯 示 , 該 國 九 六 年 年 底 的 零 售 業 經 已 復 甦 。 更 重 要 的 是 , 就 業 前 景 不 斷 改 善 , 消 費 意 欲 也 得 到 提 高 。

在 中 國 內 地 , 隨 著 經 濟 成 功 軟 著 陸 , 加 上 通 脹 放 緩 、 利 率 下 調 及 零 售 商 之 間 的 激 烈 競 爭 , 刺 激 了 內 地 的 消 費 需 求 。 雖 然 聖 誕 節 不 是 內 地 的 傳 統 節 日 , 但 是 一 些 大 城 市 如 北 京 及 上 海 已 經 開 始 有 節 日 氣 氛 , 零 售 業 在 聖 誕 節 前 有 不 俗 的 銷 路 。

該 份 報 告 指 出 , 海 外 市 場 的 聖 誕 節 前 零 售 市 道 理 想 , 貿 發 局 預 計 本 港 出 口 前 景 樂 觀 , 其 中 以 美 國 及 英 國 的 市 場 料 有 不 俗 的 表 現 。

貿 發 局 預 料 美 國 零 售 業 將 在 一 九 九 七 年 持 續 增 長 , 在 穩 定 的 經 濟 增 長 、 低 通 脹 及 低 失 業 率 的 利 好 條 件 下 , 消 費 者 信 心 將 會 維 持 強 勁 。 按 照 現 時 的 趨 勢 , 預 料 消 費 者 對 輕 型 消 費 品 的 需 求 將 會 回 升 。

據 工 業 資 料 顯 示 , 傳 統 的 聖 誕 節 禮 品 如 成 衣 、 鞋 類 、 手 表 、 珠 寶 、 玩 具 及 家 庭 用 品 , 預 期 在 一 九 九 七 年 均 會 有 優 良 表 現 。 雖 然 電 腦 及 電 子 消 費 品 在 聖 誕 節 期 間 表 現 大 不 如 前 , 隨 著 資 訊 科 技 推 陳 出 新 , 銷 售 情 況 可 望 在 一 九 九 七 年 回 升 。

在 歐 盟 市 場 方 面 , 貿 發 局 預 測 今 年 零 售 市 場 的 增 長 幅 度 將 會 較 為 溫 和 , 在 大 部 份 歐 盟 國 家 失 業 率 高 企 及 財 政 壓 力 的 制 約 下 , 消 費 者 在 購 物 方 面 持 審 慎 態 度 , 儘 管 低 利 率 再 次 刺 激 零 售 市 道 。

在 歐 盟 諸 國 中 , 以 英 國 的 零 售 業 表 現 預 料 有 不 俗 的 前 景 , 因 為 該 國 經 濟 有 持 續 增 長 。 房 屋 市 場 持 續 有 復 甦 跡 象 , 該 國 人 民 對 家 居 用 品 如 電 子 消 費 品 、 家 庭 電 器 及 其 他 家 居 裝 飾 品 的 需 求 將 有 所 增 加 。

至 於 其 他 歐 盟 市 場 , 零 售 前 景 略 為 遜 色 。 德 國 主 要 由 出 口 帶 動 的 經 濟 復 甦 , 將 不 會 對 消 費 意 欲 有 很 大 的 影 響 , 因 此 預 計 該 國 的 零 售 業 將 會 增 長 緩 慢 。 今 年 , 法 國 及 意 大 利 的 經 濟 復 甦 將 會 緩 慢 , 零 售 市 場 料 將 不 會 有 太 大 增 長 。

在 亞 洲 , 中 國 內 地 經 濟 及 消 費 需 求 穩 步 上 升 , 零 售 業 料 將 保 持 九 六 年 的 增 長 趨 勢 。 內 地 今 年 將 進 一 步 減 息 , 亦 將 刺 激 零 售 業 。 此 外 , 內 地 今 年 可 能 進 一 步 削 減 進 口 關 稅 , 料 將 加 快 零 售 業 的 增 長 。

日 本 方 面 , 雖 然 該 國 經 濟 復 甦 的 步 伐 慢 , 但 是 這 個 趨 勢 預 計 在 九 七 年 仍 然 持 續 。 日 本 今 年 四 月 將 會 調 高 銷 售 稅 , 由 百 分 之 三 增 加 至 百 分 之 五 , 料 將 為 零 售 業 帶 來 負 面 影 響 , 但 預 計 對 物 有 所 值 的 貨 品 不 會 有 大 的 影 響 。

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新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 宣 傳 部 何 敏 儀 小 姐 聯 絡 , 電 話 : (852)2584-4333。


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資料提供 香港貿易發展局