關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

美 國 聖 誕 玩 具 市 道 可 作 本 港 業 內 指 標

美 國 為 香 港 最 大 的 玩 具 出 口 市 場 , 去 年 本 港 出 口 的 玩 具 產 品 , 有 百 份 之 四 十 八 點 一 輸 往 美 國 , 今 年 首 九 個 月 中 , 亦 有 百 份 之 四 十 八 點 七 的 出 口 產 品 是 運 往 美 國 的 , 可 見 美 國 玩 具 市 場 對 本 港 玩 具 業 的 重 要 性 , 而 每 年 由 香 港 貿 易 發 展 局 主 辦 的 香 港 玩 具 展 覽 會 均 吸 引 大 批 美 國 買 家 前 來 採 購 。

傳 統 上 聖 誕 節 是 美 國 國 民 消 費 最 多 的 節 日 , 這 個 節 日 的 零 售 業 銷 量 佔 全 年 生 意 額 的 一 半 。 本 港 可 透 過 聖 誕 期 間 美 國 的 玩 具 銷 售 情 況 , 預 測 未 來 一 年 的 玩 具 市 場 趨 勢 。

美 國 玩 具 市 道 沉 寂 兩 年 之 後 , 今 年 聖 誕 節 期 有 望 扭 轉 頹 勢 。 主 要 業 者 估 計 , 雖 然 目 前 市 場 缺 少 了 風 靡 一 時 的 玩 具 產 品 , 但 零 售 總 額 增 幅 最 少 也 達 百 份 之 五 , 可 超 越 去 年 二 百 億 美 元 的 水 平 。

美 國 業 者 抱 持 樂 觀 態 度 , 主 要 因 為 市 場 已 向 多 個 利 好 方 面 發 展 , 其 中 包 括 玩 具 產 品 與 流 行 電 影 及 影 帶 掛 凢?B 新 一 代 電 視 遊 戲 推 出 面 市 , 及 專 門 玩 具 市 場 積 極 發 展 新 穎 產 品 。

電 影 玩 具 方 面 , 估 計 有 數 種 產 品 可 脫 穎 而 出 , 其 中 以 「 天 煞     地 球 反 擊 戰 」 、 「 星 空 奇 遇 之 第 一 次 接 觸 」 、 「 鐘 樓 駝 俠 」 及 「 寶 貝 歷 險 記 」 真 人 版 等 可 締 造 可 觀 銷 量 。 「 星 球 大 戰 」 原 版 電 影 三 步 曲 將 於 九 七 年 再 度 公 映 , 根 據 該 系 列 小 說 所 創 製 的 玩 具 會 帶 來 強 勁 需 求 , 而 隨 著 「 反 斗 奇 兵 」 影 帶 的 推 出 , 相 信 市 場 對 彈 弓 狗 、 薯 蛋 頭 、 巴 斯 光 年 等 人 物 玩 具 的 需 求 也 十 分 殷 切 。

洋 娃 娃 一 直 是 深 受 歡 迎 的 玩 具 產 品 。 去 年 美 國 銷 量 冠 軍 的 芭 比 , 今 年 銷 路 再 度 領 先 。 毛 絨 公 仔 如 「 寶 貝 歷 險 記 」 斑 點 狗 系 列 和 嬰 兒 米 奇 老 鼠 與 同 伴 等 , 此 外 , 積 木 玩 具 如 樂 高 ( Lego) 等 發 展 層 出 不 窮 , 產 品 創 意 盎 然 , 零 售 銷 額 現 已 增 至 五 億 美 元 。

由 於 美 國 的 家 長 對 子 女 的 教 育 問 題 日 趨 關 心 , 因 此 科 學 玩 具 亦 乘 時 興 起 , 而 且 市 場 不 斷 擴 展 , 其 中 寓 教 育 於 娛 樂 的 互 動 光 碟 軟 件 , 是 快 速 增 長 的 一 環 , 學 前 兒 童 玩 具 市 場 亦 百 花 齊 放 , 製 造 商 分 別 推 出 嶄 新 產 品 , 例 如 Playskool的 廚 房 玩 具 及 Fisher-Price 的 神 奇 工 具 等 。

專 門 玩 具 店 已 成 為 玩 具 市 場 上 重 要 的 發 展 之 一 , 多 家 製 造 商 紛 紛 生 產 專 門 玩 具 , 包 括 各 種 有 助 促 進 兒 童 心 智 發 展 的 益 智 玩 具 及 趣 味 性 豐 富 的 玩 具 , 如 斑 點 狗 B eanie Babies 系 列 及 Robotix System太 空 積 木 玩 具 等 。

在 電 視 遊 戲 方 面 , 任 天 堂 64位 遊 戲 系 統 的 面 世 掀 起 一 場 激 戰 , 不 但 對 同 業 對 手 形 成 威 脅 , 甚 至 進 佔 了 部 份 傳 統 玩 具 的 市 場 。

美 國 市 場 對 形 形 色 色 的 玩 具 產 品 需 求 龐 大 , 為 本 港 玩 具 商 締 造 很 多 生 意 機 會 。 以 九 六 年 初 舉 辦 的 第 廿 二 屆 香 港 玩 具 展 為 例 , 九 千 一 百 多 名 入 場 的 外 國 買 家 中 , 美 國 佔 了 九 百 卅 多 人 , 為 買 家 數 目 最 多 的 國 家 。

於 下 月 舉 辦 的 第 廿 三 屆 香 港 玩 具 展 覽 會 , 參 展 商 更 多 達 九 百 四 十 多 名 , 預 計 會 吸 引 二 萬 三 千 名 買 家 入 場 參 觀 , 其 中 一 萬 名 為 外 國 買 家 。 美 國 的 業 界 代 表 紐 約 玩 具 展 總 裁 及 市 場 總 監 , 以 及 玩 具 安 全 及 管 制 事 務 主 管 已 被 邀 為 今 屆 香 港 玩 具 展 的 貴 賓 。

第 廿 三 屆 香 港 玩 具 展 覽 會 將 於 一 月 十 四 至 十 七 日 假 香 港 會 議 展 覽 中 心 舉 行 , 佔 用 六 層 展 覽 場 地 , 面 積 達 二 萬 四 千 平 方 米 。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 宣 傳 部 鄭 嘉 鳴 聯 絡 , 電 話 : (852)2584 4333。


bullet9.jpg (1215 bytes)

資料提供 香港貿易發展局