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美聖誕銷售增長錄五年最低
玩具零售未明顯受回收事件影響

2007年12月28日 - 貿易發展局今天公佈香港主要出口市場的聖誕銷售報告。初步數據顯示,歐美及亞洲的主要市場銷售表現迴異,備受次按問題困擾的美國市場,其聖誕銷售只錄得4%的升幅,不但比2006年為低,更創下五年來的最低紀錄。不過,傳統玩具則未有明顯受最近多宗回收事件影響,各地銷情穩定。

聖誕銷售泛指11至12月期間的銷售表現。貿發局每年根據其駐外辦事處提供的資料,分析主要市場的聖誕銷售表現,作為明年初香港出口表現的風向標。

綜觀各市場表現,電子消費產品表現突出,暢銷產品包括屏幕電視、手機、電玩等,其中任天堂的Wii及新力的PS3,是各主要市場的主打熱銷產品。

珠寶及鐘表以貴價產品銷情亦較理想;另外,由於大西洋兩岸臨近聖誕期間天氣轉寒,成衣的銷量尚可。

貿發局助理首席經濟師潘永才表示:「美國消費者受次按風暴影響,轉趨謹慎,無復去年節期的『爽手』態度。今年美國消費者非常重視折扣,能提供進取折扣的零售店,業績較百貨店為佳。此外,油價高企亦加重了美國消費者的負擔,令他們在節期的消費開支更為謹慎。」

與傳統銷售渠道比較,今年美國節期的網上購物表現突出,業務較去年大幅增加二成,除因為便捷外,購物網站讓消費者更易於格價,亦為重要因素。

歐盟今年經濟轉強,歐羅升值加上失業率下降,令業界對聖誕銷情期望較高。但實際上,歐盟消費者未如預期進取。其中英國聖誕銷售升幅為2.5%,較去年為低;德國聖誕銷售與去年相若;法國、意大利市道靠穩。歐盟整體在節期的網上購物表現,比美國更為突出,較去年大幅上升五成。

潘永才指出,歐洲消費者表現謹慎,估計與高油價、高利率及信貸從緊等因素削弱消費意欲有關。

他又指,德國在去年節期的銷售是近年之冠,主要是因為當地消費者要趕及在今年初德國實施增值稅前購物,今年聖誕銷售升幅能平去年記錄,已屬良好。

日本的銷情因為企業的年終獎金增加而受惠。各項產品中,以電子消費品最暢銷,但玩具因缺乏主打產品,銷情一般,成衣市道因近期天氣轉冷而轉旺。

內地雖無慶祝聖誕節,但接近年底的零售市道暢旺。內地11月份的零售升幅達18.8%,創1999年以來紀錄。據貿發局內地多個辦事處觀察,消費電子產品、成衣、手表、珠寶及玩具,均有良好表現。

綜合各主要市場的節期銷情,潘永才對美國明年銷售市道不表樂觀;但由於美元趨弱,相信對本港出口仍有利好作用。

貿易發展局較早前展望香港2008年出口,可取得7%的升幅,較2007年的數字9%低。潘永才預期,明年香港出口將以內地市場表現最佳,加上奧運效應,內地明年銷售市道,應可取得亮麗成果。

新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳媒及公共事務部邱松鶴聯絡,電話:

報告撮要只提供英文版本


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資料提供 香港貿易發展局