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美國、英國、德國聖誕銷情傳喜訊
傳統市場氣氛轉好 新興市場表現出色

20101229 - 香港貿易發展局(香港貿發局)分佈全球各地的辦事處匯報,今年各地聖誕銷情普遍較去年為佳,而新興市場的表現更明顯較傳統市場出色。其中,中國內地和個別新興市場,包括俄羅斯、巴西及智利,年終銷情均有顯著升幅,而美國、英國和德國的表現亦令人滿意,但意大利、法國、日本等其他主要市場則錄得輕微跌幅。

香港各主要出口市場的聖誕銷情,一向被視為預測香港來年出口表現的重要指標,因此香港貿發局的海外辦事處均主動搜集第一手資料,供香港中小企參考,以制定來年業務策略。

雖然香港各主要出口市場的官方數據仍有待公布,但香港貿發局助理首席經濟師潘永才今天在新聞發佈會上率先指出,傳統市場的氣氛較去年為佳,值得注意的是今年出現了一些特殊因素,在個別地區帶來短暫的正面作用。

其中一項因素是今年在北半球不少地區出現的嚴重暴風雪,刺激了當地對寒衣的需求。在英國,另一項正面因素是當地消費者提早購物,以逃避明年一月增值稅調升的影響。

潘永才指出,在大多數市場,珠寶、鐘表等高檔貨品均錄得較佳銷情,而平板電腦、平面電視、智能手機等電子消費產品則銷情暢旺。玩具方面,消費者對基本、低價產品仍有需求,電子遊戲產品更有不錯表現。至於與家居相關的產品,在美國、英國等地,則受到當地地產市道疲弱拖累。

展望來年,潘永才建議香港公司把握傳統市場消費者持續保守的購物取向,並須注視俄羅斯、巴西、智利等新興市場湧現的商機。與此同時,不容忽視的是,中國內地的內銷市場及鄉郊發展,在政府積極推動下,將為港商帶來大量機會。

各地聖誕銷情概要:

美國

  • 相對於2009年1%輕微升幅及2008年的4%跌幅,估計今年當地聖誕銷售有所改善,將上升約3 - 4%
  • 當地零售商不再大幅割價求售,反而推出精心部署的促銷計畫,有效地刺激消費的購買意欲
  • 新近通過延長減稅法案及失業救濟法案、寒冷的冬季,以及感恩節至聖誕節長達29天的節期,均有助帶動聖誕銷情上升
  • 當地消費意欲明顯較去年為佳,當地消費者逐漸願意購物,但購買禮物時注重是否物有所值
  • 雖然消費者開始願意購物,但高企的失業率和疲弱的地產市道,仍然令他們傾向於減價貨品
  • 基於審慎的消費態度,他們購買禮物時側重於廉價實用的物品;為了節省開支,會花時間籌劃購物行程
  • 為免購物時超出預算,消費者傾向使用現金或轉賬卡;他們亦認為送贈購物禮券更為實際
  • 更多消費者使用智能手機等流動器材搜尋送禮的好主意和價廉物美的貨品
  • 不少網上零售商,包括一些利用網站和流動應用程式促銷的實體商戶,今年都錄得不錯銷情。此外,大型量販店和折扣店亦吸引到不少消費者光顧

西歐

  • 在財政及債務危機的陰霾下,消費者表現審慎,個別國家的聖誕銷情各有不同。消費者為慶祝聖誕而互相送贈禮物,但大多數人消費態度維持保守,嚴守預算,追求基本實用的貨品
  • 與去年輕微下跌的情況比較,德國今年明顯好轉,估計比2009年上升約2.5%
  • 失業率持續下降、消費信心不斷上升,均令德國消費者消費意欲增加,零售商毋須大幅割價求售
  • 珠寶、鐘表等較昂貴的貨品銷情走俏,令德國的百貨公司和名牌店喜上眉梢
  • 英國的聖誕銷售亦有強勁表現,估計較去年上升約4%。雖然當地消費者對英國經濟前景感到悲觀,對個人的財政狀況亦感憂慮,但由於當地增值稅將於明年一月由17.5%調升至20%,零售商又大力促銷,吸引消費者大舉入貨
  • 相對而言,意大利和法國的聖誕銷售顯得較為淡靜。與去年相比,兩地均錄得輕微跌幅。電子消費產品銷情較理想,侈奢品的需求則欠佳

日本

  • 雖然日本人仍維持年終互送禮物的習慣,但鑑於經濟前景不明朗,消費者緊縮節日開支,令當地年終銷售輕微下跌
  • 審慎的消費者為了節省開支,傾向選購基本貨品作為禮物,並多數前往折扣店購物,較少到百貨公司
  • 與歐美相比,今年日本的冬天較遲轉冷,影響當地對寒衣的需求

中國內地

  • 內地消費氣氛壯旺,今年頭11個月的零售總額較去年同期增長18.4%。單以11月計,升幅亦達18.7%,城市和農村地區的零售總額升幅,則分別為19%和17%
  • 雖然聖誕節並非中國人的傳統節日,但內地近年不但大城市慶祝聖誕,就連農村地區較為發達的城鎮,亦陸續加入慶祝行列,當地零售商店佈滿聖誕裝飾物,並舉行相關的促銷活動
  • 據香港貿發局在內地的辦事處匯報,不管是基本貨品還是侈奢品,大多數消費貨品銷情走俏。此外,亦有大量內地消費者在聖誕節前後,專程到香港購物

其他新興市場

  • 雖然中歐和東歐的消費氣氛受到歐元區財政及債務危機影響,但區內聖誕銷售普遍錄得升幅
  • 俄羅斯和波蘭在侈奢品銷情暢旺帶動下,年終銷售的表現令人鼓舞;匈牙利和捷克雖略為遜色,但仍有輕微升幅
  • 拉丁美洲方面,巴西和智利的聖誕銷情令人振奮,正面氣氛影響所及,令阿根廷等鄰近國家亦有不錯表現。相比之下,墨西哥則較為遜色

報告全文請參閱: 

http://www.hktdc.com/info/mi/a/ef/en/1X079L09/1/Economic-Forum/Cheers-Or-Jeers-For-Christmas-2010-And-2011-Sales.htm

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關永祥           電話:2584 4395       電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

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資料提供 香港貿易發展局