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節日銷情反映明年市道審慎
美聖誕零售增長理想

20111229 – 各地聖誕銷情較去年遜色,而新興市場的表現普遍較傳統市場出色。根據香港貿易發展局(香港貿發局)分佈全球各地的辦事處匯報,只有美國及德國銷情較佳,日本、英國、法國,尤其是意大利的表現令人失望。

 香港各主要出口市場的聖誕銷情,一向被視為預測香港來年出口表現的重要指標。香港貿發局助理首席經濟師潘永才今天在新聞發布會上表示,傳統市場的消費者態度審慎,特別是受債務危機困擾的歐盟國家。他提到,不少歐盟國家的消費者已視今年聖誕為緊縮措施實施前最後一個購物時機。 

傳統市場放緩,潘永才建議香港出口商把握波蘭、俄羅斯、巴西、智利等新興市場的商機,當中內地市場尤為重要,國家正積極推動人民消費、加速城鎮化,為港商帶來龐大商機。

各地聖誕銷情概要:

美國

  • 當地零售商積極推出不同的推廣活動,加上天氣良好,今年聖誕銷情理想,銷售額較去年上升約3.5%,而去年則錄得5.2%增長
  • 消費者擔心飯碗不保,對沉重的債務負擔和房屋價值下跌感到擔憂,當地消費意欲仍然審慎
  • 為免購物時超出預算,大部分消費者會花時間籌劃購物行程
  • 零售商早在十一月初已開始推出折扣優惠,並利用社交網絡進行推廣,建立消費社群
  • 不少網上零售商,包括一些利用網站和流動應用程式促銷的實體商戶,今年銷情尤其理想
  • 大型量販店和折扣店依然吸引到不少消費者光顧,高檔店舖的銷情亦佳
  • 智能手機和平板電腦大受歡迎;平面電視和數碼相機亦相當暢銷
  • 一些以互聯網或智能手機遊戲角色如「憤怒鳥」而設計的非數碼遊戲,帶領「逆向科技」潮流。芭比、芝麻街Elmo、樂高等經典玩具亦有不俗銷情

西歐

  • 債務危機持續、失業率高企,為西歐地區帶來重重陰霾,個別國家的聖誕銷情各有不同。大多數消費者態度保守,嚴守預算,追求基本實用的產品
  • 德國的就業情況有所改善,人民收入增加,零售市場較為樂觀。不過,由於消費者仍對歐債危機感到憂慮,預計整體銷售只會較去年上升1.5%,去年則錄得3%增長
  • 電子產品,特別是智能手機、平板電腦和平面電視為受歡迎的禮物,而創新科技玩具的銷情也不俗;高低檔的珠寶和手表同樣吸引不少消費者購買
  • 即使零售商推出眾多折扣優惠和推廣活動,法國的聖誕銷情依然欠佳。意大利的情況更差,該國受到債務危機嚴重影響,連串的緊縮財政措施打擊市民消費意欲。相比2010年,其聖誕銷售額錄得雙位數字跌幅
  • 英國的銷售表現與去年相若,預計最多只上升1%,電子消費產品銷情突出,珠寶及高檔手表則欠佳

日本

  • 三月大地震及海嘯過後,日本經濟近月開始復甦,縱然如此,預計年終銷售仍會輕微下跌
  • 消費者傾向購買基本年終禮品,並且多數前往可以提供折扣的零售店購物,較少到百貨公司。大部分產品包括電子消費產品、手表和珠寶銷情欠佳

中國內地

  • 內地的緊縮貨幣政策和持續的房地產市場調控無損市民購物意欲,消費氣氛仍然熱熾。在2011年首11個月的零售總額較去年同期增長17%,單以11月計,升幅亦達17.3%
  • 雖然聖誕節並非中國人的傳統節日,但內地近年不但大城市慶祝聖誕,就連農村地區較為發達的城鎮,亦陸續加入慶祝行列,當地零售商店均掛上應節的聖誕裝飾,並舉行相關的促銷活動
  • 據香港貿發局在內地的辦事處匯報,大多數消費貨品銷情走俏。此外,亦有大量內地消費者在聖誕節前後,專程到香港購物

其他新興市場

  • 中歐和東歐的消費氣氛受到歐元區債務危機影響,消費態度審慎。匈牙利經濟脆弱,捷克出口倚重歐盟國家,兩國的聖誕銷情疲弱。波蘭和俄羅斯年終銷售的表現則較為強勁
  • 拉丁美洲方面,巴西的聖誕銷情縱然較去年同期稍遜,但成績仍然令人振奮。智利、阿根廷和墨西哥今年聖誕銷售表現均令人滿意

報告全文請參閱:http://www.hktdc.com/info/mi/a/ef/en/1X07RT4H/1/Economic-Forum/The-Promise-Of-Christmas-2011-In-Major-Markets.htm

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