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知識產權問題-與品牌、角色、娛樂及體育商品授權相關的知識產權

2008年7月4日 - 香港貿發局香港國際專業授權展期間舉行的「知識產權問題-與品牌、角色、娛樂及體育商品授權相關的知識產權」研討會,邀請中國許可貿易工作者協會香港分會副主席盧孟莊律師,講解知識產權概念,並分享相關案例。她提醒,即使申請版權註冊,保障範圍亦有不同限制,競爭對手仍有可能透過其他巿場策略,獲取商業利益。

研討會上,盧孟莊律師引用姚明與可口可樂,以及1999年劉德華與恆生銀行的肖像權案件,闡釋相關漏洞。

姚明早年曾與百事可樂簽下合約,准許百事可樂將其肖像印於汽水罐上。其後,可口可樂卻同樣推出印有姚明肖像的罐裝可樂,原因是可口可樂直接向中國國家體育協會取得姚明肖像。姚明曾在內地向可口可樂追討責任,但因該肖像權屬中國國體育協會擁有,最後敗訴。

另一相似案例是1999年恆生銀行推出印有劉德華肖像的信用卡,與花旗銀行簽了合約的劉德華當年提出訴訟,但最後亦因信用卡上的肖像權屬無線電視擁有,香港法庭亦認為該系列信用卡有多款藝人肖像,可供客戶選擇,不會令人誤會是由劉德華推廣,最後同樣被裁定敗訴。上述案例均說明,肖像權的擁有者有時不僅屬於當事人,若有其他機構擁有肖像,難以追討。

專利授權可讓企業獨家取得使用品牌的權利,增加巿場佔有率及曝光率,如本年北京奧運會共有12家企業購得專利授權,涉及金額達9億美元。但她表示,競爭對手同樣可透過隱性巿場策略,曲線地獲得利益。

例如本年北京奧運,大會以紅色為主題顏色,百事可樂便推出紅色汽水罐,與官方贊助商可口可樂打對台。至於早年的挪威冬季奧運會,沒取得官方品牌授權的運通銀行,亦以「不用VISA也可到挪威」的口號,作出語帶雙關的宣傳。這些例子都說明,除用巨額金錢購買專利授權,商品同樣可以「鬥智」的創意廣告,達到相若的宣傳效果。所以2012年奧運主辦城巿倫敦,將推出新法例,限制商品廣告使用「倫敦」、「金色」、「2012」、「獎牌」等奧運主要字眼,保障官方專利授權品牌的利益。

另外,她亦提醒商家,指出本港產品專利設計註冊制度的申請資格,是產品需從未在港披露。若生產商打算在本地展覽會上展示產品,應預先申請專利註冊,否則有可能喪失產品知識產權的相關利益。

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李敏妍     電話:(852) 2584 4525     電郵:lyann.my.li@tdc.org.hk

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