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「環球禮品業的最新市場趨勢」研討會
成熟市場重消費體驗 新興市場公司禮品需求大

2008年4月29日 - 由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的「香港禮品及贈品展」,一連四日假香港會議中心舉行,展期至5月1日。展會期間舉行「環球禮品業的最新市場趨勢」研討會,邀請業內著名商貿刊物編輯及資深新聞工作者,剖析英國、美國、日本、印度和俄羅斯等地的市場需求和產品趨勢,探討生產商在產品設計、市場定位及品質管理上的發展方向。

與會講者認為,在英國、美國和日本等成熟市場,消費者選購禮品講求品質、環保及個人風格。英國《Gift Focus Magazine》編輯Sarah Reeve指出,在英國,「道德貿易」(ethical trading)不是一時的潮流,而是一種長期的消費期望(consumer expectations)。越來越多禮品品牌,如Noonoo嬰兒用品、Willow護膚品、Carrie Elspeth珠寶首飾等,均抓緊「令消費者感覺良好」的營銷因素(the feel good factor),透過環保、有機、可循環、可再生等產品定位,成功贏得消費者的認同。

美國《Gift & Decorative Accessories》特約編輯Cinda Baxter認為,經濟放緩、油價高企,令美國消費者變得謹慎和節儉。很多家庭減少外出吃飯和旅遊的次數,放假亦寧願留在家中。這一生活模式的變化,反而為家用禮品,如家庭娛樂、家居擺設、廚房用具、中檔家用電器等帶來商機。此外,她亦指出,隨著工作時間的延長和SOHO一族的增多,設計獨特的辦公室用品亦十分受歡迎。

日本《Select》記者三上亮子(Ryoko Mikami)表示,日本人對送禮和回禮均非常講究,而「健康」和「享受」,是近年日本人送禮的關鍵字。她說,調查顯示40歲以上人士很容易患有「新陳代謝症候群」,出現大肚腩等症狀。因此,以舒適和新潮作招徠的醫療美容服務,如水療和全身檢查等,近年在日本大行其道,而個人醫療電子產品、可以加強血液循環的內衣等,也成為了饋贈親友的佳品。

印度及俄羅斯中產崛起,是港商較為關注的新興市場。印度《Gift Focus Magazine》總編輯Rakesh R. Desai和俄羅斯《Professional of Advertisement Business》記者Galina N. Drozdova不約而同地指出,公司禮品是當地禮品市場的主力。Rakesh R. Desai估計,印度禮品消費的70-75%為公司禮品,主要用於公關推廣、員工獎勵等。而Galina N. Drozdova亦指出,俄羅斯有超過2,500家年銷售量少於100萬歐元的中小型推廣公司,市場總量超過3億歐元。

此外,五位講者均認為,網上購物越來越普遍,對傳統的禮品銷售渠道帶來一定的衝擊。因此,傳統的禮品零售應著重「消費體驗」的提升,以優質而又有心思的服務,吸引顧客。

      英國《Gift Focus Magazine》編輯Sarah Reeve
       
      美國《Gift & Decorative Accessories》特約編輯Cinda Baxter
       
      日本《Select》記者三上亮子(Ryoko Mikami)
       
      印度《Gift Focus Magazine》總編輯Rakesh R. Desai
       
      俄羅斯《Professional of Advertisement Business》記者Galina N. Drozdova

展覽網頁
香港禮品及贈品展 - www.hktdc.com/tc/hkgiftspremiumfair

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香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局在1966年成立,致力為香港企業及其世界各地的業務夥伴開拓商機。香港貿發局積極推動香港對外的商品及服務貿易,並推廣香港的國際商貿平台的優勢。香港貿發局在全球設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地。此外,香港貿發局亦出版一系列市場及行業報告,可於本局網頁及商貿資訊中心查閱。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽網址:www.hktdc.com


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資料提供 香港貿易發展局