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環保產品成內地消費市場新亮點
港商宜走高中檔路線開拓內地綠色市場

2011年10月20日 – 國家「十二五」規劃大力發展綠色經濟,加上消費者的環保意識日增,內地綠色消費市場蘊藏極大潛力。香港貿易發展局(香港貿發局)的研究指出,內地中高端消費者對環保產品的需求不斷上升,為港商帶來不少商機。 

香港貿發局發表最新的市場研究報告《中國內地綠色環保消費調查》,指出近年內地政府以財政補貼等方式鼓勵民眾改用節能產品,並在「十二五」規劃中支持節能減排及推廣綠色生活方式,加上近年內地消費者越來越關注食品和日用品的安全,更願意購買成份天然的產品,綠色消費已是大勢所趨,環保產品將成為內地消費市場的增長新亮點。 

為了解內地消費者對綠色產品的需求和市場趨勢,香港貿發局早前向上海、北京、廣州、瀋陽、成都和武漢6個城市,合共2,400名消費者進行問卷調查。結果發現,86%受訪者認為自己的環保意識和行為相對幾年前明顯提升;75%受訪者為追求更健康和優質的生活,開始購買綠色產品。另外,有過半數受訪者視「綠色環保」為時尚潮流,也有44%曾在海外生活的「海歸人士」刻意選購環保產品,成為另一個主要消費群。 

雖然綠色環保產品價格一般比同類產品高,但消費者對於有益健康和能節省金錢的產品大都樂於一試。78%受訪者表示,會購買對個人有好處的產品,最多人購買的依次為綠色食品/飲料(95%)、節能的電子/電器產品(90%)、服裝(57%)及個人護理產品(53%)。調查又發現,家中有嬰幼兒是消費者轉購綠色環保產品的觸發點,75%受訪者表示,會盡量購買綠色產品給小朋友。調查指出,孩子年紀越小,受訪者因孩子而購買綠色環保產品的比例越高。 

香港貿發局經濟師曾詩韻表示:「在不同的綠色產品當中,消費者願意為嬰幼兒產品支付的溢價最高,平均為19%,反映家長為了孩子健康更願意花費。港商可以突出綠色產品的好處,例如物料的安全性和減低接觸致敏源的機會,增加家長的購買意欲。」她說,內地消費者對於綠色食品、環保家電、無添加個人護理產品等,亦願意支付約15%至16%的溢價,港商可針對這種消費心態,把綠色環保元素融入產品,並根據目標顧客群定價。 

調查指出,內地中高端的消費層對綠色產品大感興趣,但綠色環保產品價格太高,加上產品認證真偽難辨,往往窒礙消費者的購買意欲。曾詩韻建議港商走高中檔路線,並建立專業形象。「不少內地消費者對香港和外國的產品都有信心,但對認證的了解則較少,港商在推廣產品時,亦應讓消費者認識如何憑認證選擇真正的綠色產品,進一步帶動綠色消費。」她說,港商除了透過媒體宣揚綠色生活,亦可透過贊助非牟利機構,舉辦講座進行軟推銷,引導消費者多選擇環保產品。 

另外,由香港貿發局及法蘭克福展覽(香港)有限公司合辦、香港特別行政區政府環境局協辦的6屆國際環保博覽,將於10月26至29日,在亞洲國際博覽館舉行,展示最新綠色產品與科技。展覽期間舉行的「中銀香港亞洲環保會議」「商務洽談會」廣邀業界翹楚,共同探討國家「十二五」規劃下環保產業的機遇、能源應用、檢測和認證服務等發展趨勢,活動詳情可參閱展會網頁www.ecoexpoasia.com/tc。 

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鄭悅朗       電話:2584 4393     電郵:gabrielle.yl.cheng@hktdc.org

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資料提供 香港貿易發展局