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玩具市道料勝預期

香港貿易發展局今日(1月14日)公佈的玩具業調查顯示,業界認為2005年的市道較去年好。

業界預期歐洲及美國市場的零售增長迅速,分別有16%及19%的升幅,而內地、俄羅斯、中歐及東歐,以及東南亞等新興市場亦預計有良好表現,增長達20%。

貿發局委託奧瑞高市場研究公司於「香港玩具展」舉行期間,以面談方式訪問725名參展商及1,007名買家。

調查發現,68%的參展商及70%的買家認為今年全球玩具市道將較去年佳或稍佳。

買家特別看好電腦遊戲及玩具的銷情,市場需求較參展商預期為大,尤其在日本、歐洲及北美市場。

是次調查主要結果如下:

2004年聖誕銷情:一半的受訪參展商及六成買家指銷情較2003年為佳或稍佳。

2005年最具增長潛力的玩具產品類別:電池操作/電子玩具及遊戲的前景最佳,其次為教育玩具及遊戲、電腦遊戲及嬰兒玩具。

嬰兒玩具:約三份之一的買家表示有採購嬰兒玩具,當中72%指來年將買更多有關產品。他們又指在北美、歐洲及亞太區,嬰兒產品零售價普遍為23、18及19美元。參展商及買家均預期,適合二至四歲幼童的玩具最具增長潛力。他們認為能讓兒童發揮創意、增強語言/溝通能力的玩具最受家長歡迎。

戶外及運動用品: 約四份之一的買家表示有採購戶外及運動用品,當中78%指未來12個月將購買更多這類產品。單車、踏板車、滑板、溜冰鞋,露營和遠足用品將於今年熱賣。在北美洲及亞太區,10-14歲的消費群最具增長潛力,而在歐洲,5-9歲消費群的潛力亦不俗。

專利授權產品:參展商及買家預期,日本將成為全球最大的專利授權玩具及遊戲市場。而迪士尼卡通人物繼續成為最受歡迎的授權產品,其他電影人物如蝙蝠俠、哈利波特、魔戒、超人特攻隊等均甚受歡迎。超過六成受訪者指會增加在電子及電腦遊戲上採用授權卡通人物。

產品周期:買家認為產品周期平均為6.6個月,中國內地的產品周期最短(4.6個月),其次為日本(5個月),而北美則最長(7.2個月)

買家物色新供應商的地區:超過一半買家增加了落單量及落單次數,最多買家以香港/華南地區為首選(63%),其次為上海及鄰近省市(13%)。值得留意的是去年的調查中,只有34%的買家選擇香港/華南地區,反映越來越多買家在區內物色新供應商。

內地市場:買家及參展商在內地市場更為活躍。在2004年,只有28%的參展商及29%的買家在內地有銷售活動,而今年則分別增加至36%及37%。超過一半受訪者更指會於未來三年拓展內地玩具市場。

由貿發局主辦的第卅一屆香港玩具展,是亞洲最大型的同類展覽,今年共吸引來自35個國家及地區近1,900名廠商參展,較去年上升5.1%。

其他相關網頁:

玩具業調查報告:http://www.hktoyfair.com/chi/

內地玩具市場研究報告:http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/chinese/tdc050101c.htm

2005年香港出口展望: http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/chinese/tdc041202c.htm

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查詢詳情,請與貿發局傳播部聯絡,電話:2584 4333。

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資料提供 香港貿易發展局