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為香港電影業打氣 寫在康城「香港電影巡禮」出發前夕

貿易發展局總裁施祖祥

一年一度的奧斯卡及香港電影金像獎頒獎禮剛過,另一項對香港電影業饒有意義的推廣盛事─康城「香港電影巡禮」接著於本周舉行。這是貿易發展局有史以來在海外推廣香港電影業最大型的活動。業內人士,特別是從事電影發行及貿易的人士,對是次活動都有很大期望,並公認是香港電影界難得的盛事。本港傳媒對此已有廣泛報導,只可惜部份報導較集中於少數電影從業員對今次活動形式的不同看法,忽略了整個參展活動對香港電影業的意義,特別是幫助香港電影產品出口方面的商業價值。我希望在此簡要介紹貿易發展局舉辦今次活動的目的。

電影業是香港服務業出口中具有優勢的一環,貿易發展局作為推廣香港服務出口的專責機構,推廣香港電影出口,是我們的責任,亦得到業界的支持。我們從一九九七年開始,已經和電影界攜手,舉辦「香港國際電影展覽會」,並組織業界參加康城、米蘭、洛杉磯和上海的影展,藉此推廣香港電影產品出口,以及發展香港作為全球在亞洲的影視貿易中心地位。

香港電影業經過較早前一度低潮後,現時正在復甦。港產片數量從1998年谷底的80套,回升至去年的150套,我們認為有必要再幫一把,乘勢加強推廣。由於今年香港電影業擁有天時 - 香港電影人揚威荷里活,成為全球業界的焦點;地利 - 香港電影在康城連續多年取得獎項,我們同意業界的看法,今年的確是在康城擴大參與,「出招」加強向海外市場推廣香港電影出口的好時機。同時,藉此提升香港電影業的整體形象,並宣傳香港作為拍攝電影的理想地點。

我們自開始籌備時,即與業界代表組成工作小組,他們代表了兩個電影製作及發行組織,以及多家主要的電影公司和發行商。

康城影展是全球主要的電影界盛事,除了一般人從傳媒中見到的星光熠熠景象外,其實康城影展最重要的是影片交易部份,是世界各地片商雲集,選購影片和尋找合作夥伴的場合。因此,貿發局參加康城影展目的是要推廣香港電影產品的出口,我們的參與首重影片交易部份的環節。

香港過往也曾參加康城影展的展覽,但是規模較小。經過貿發局向主辦機構努力爭取,今年香港館的面積倍增,共有12家香港電影及發行公司參與展出,是香港歷來在康城最大的展館。隨同參展團前往康城的尚有為數220多人的香港影業代表團,這個數目也是歷來最多的,往年只不過是30至40人前往。他們將會利用這次機會與外國片商接觸,洽談生意和建立業務聯繫。

我們亦安排了17齣香港電影在康城影展期間作試影,向來自世界各地片商推介;為配合宣傳,我們在四份國際知名的電影雜誌刊登香港電影專輯,並且預早發函邀請前往康城的主要片商出席貿發局在當地舉辦的各項活動。

當然,電影行業是十分注重宣傳及包裝,我們經過工作小組商議決定,在康城舉辦「香港之夜」晚會,借助具國際知名度的香港演藝人員的出現,以娛樂輕鬆的手法吸引外國片商的注意,藉此推廣香港的形象,提高香港電影的知名度。

觀乎直到目前為止的海外反應,康城影展主辦機構對香港今次參展的重視,以及海外傳媒的廣泛報導,特別是據悉部份東南亞國家和地區為免與「香港之夜」硬碰,經已把它們舉辦的活動日期提前或押後,可以說我們已初步達到了目的。相信當「香港電影巡禮」本周稍後正式在康城影展揭幕後,必定能夠在國際電影圈內掀起一陣高潮。

今次在康城的活動,獲得了政府電影發展基金的資助,是電影界與政府和貿發局三方攜手合作的一項盛事,共同為這個行業作出努力,我認為這種合作模式是值得其他行業借鏡的。香港傳媒對於今次貿發局到康城參展十分關注,將會有眾多的香港記者前往採訪。我期望今次活動能夠取得成功,並且通過傳媒把實況向香港的公眾報導。


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資料提供 香港貿易發展局