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滬 生 活 方 式 內 涵 不 斷 豐 富 上 海 一 百 闡 釋 滬 消 費 特 徵

上 海 市 第 一 百 貨 商 店 ( 東 樓 ) 負 責 人 指 出 , 由 於 內 地 人 民 的 生 活 內 涵 和 生 活 方 式 不 斷 豐 富 , 市 民 的 消 費 心 態 呈 現 多 樣 性 、 多 元 化 的 特 徵 , 商 家 應 關 注 不 同 消 費 群 的 需 要 和 特 徵 , 然 後 作 針 對 性 的 開 拓 , 才 能 在 競 爭 激 烈 的 市 場 中 立 於 不 敗 之 地 。

香 港 貿 易 發 展 局 將 於 三 月 十 三 至 二 十 八 日 , 與 上 海 市 第 一 百 貨 商 店 ( 東 樓 ) 合 作 , 在 該 店 的 十 樓 合 辦 為 期 十 六 日 的 「 香 港 精 品 拓 展 周 」 。 是 項 活 動 是 該 局 在 上 海 舉 行 的 香 港 品 牌 推 廣 活 動 「 香 港 博 覽 會 」 內 容 之 一 , 將 會 有 五 十 七 家 香 港 公 司 在 拓 展 周 上 展 銷 自 行 設 計 、 開 發 或 代 理 的 品 牌 產 品 。

第 一 百 貨 東 樓 負 責 人 指 出 , 上 海 現 時 大 致 有 三 類 消 費 群 , 並 各 具 特 徵 。 第 一 類 是 追 求 前 衛 生 活 方 式 的 群 體 , 其 消 費 特 徵 是 追 新 逐 異 , 崇 尚 獨 特 新 潮 , 尤 其 反 映 在 服 飾 和 生 活 用 品 等 方 面 。 近 年 上 海 一 些 時 尚 用 品 商 店 的 興 起 , 正 是 適 應 這 類 消 費 特 徵 。

文 化 層 次 較 高 、 收 入 較 豐 的 群 體 的 消 費 特 徵 是 提 高 生 活 品 味 , 滿 足 精 神 需 求 。 由 於 這 一 群 體 的 消 費 能 力 增 強 , 其 選 擇 的 消 費 定 位 及 價 值 取 向 着?宣 斢 { 社 會 的 認 同 感 、 榮 耀 感 與 身 份 感 , 反 對 刻 意 的 模 仿 , 選 擇 商 品 時 非 常 理 性 , 尤 其 注 重 品 牌 內 涵 與 特 色 。

因 此 , 這 類 消 費 者 在 購 物 時 始 終 會 選 擇 所 偏 愛 的 品 牌 , 以 表 明 其 價 值 觀 與 生 活 品 味 。 這 消 費 觀 念 亦 不 斷 引 領 市 場 消 費 主 流 的 購 物 趨 勢 , 使 目 前 上 海 消 費 品 市 場 的 品 牌 經 營 觀 念 得 到 逐 步 加 強 , 這 是 一 個 商 家 必 須 重 視 的 消 費 群 。

實 惠 、 便 利 、 簡 捷 、 有 效 是 希 望 提 高 生 活 品 位 , 但 收 入 有 限 群 體 的 消 費 特 徵 。 由 於 充 裕 的 商 品 供 應 形 成 買 方 市 場 , 給 消 費 者 帶 來 了 寬 鬆 的 購 物 氣 氛 , 許 多 商 家 及 時 推 出 集 中 的 促 銷 活 動 和 週 到 的 售 後 服 務 等 措 施 , 不 斷 誘 發 消 費 者 的 購 物 慾 望 , 使 人 們 越 來 越 看 重 消 費 的 實 惠 性 。

第 一 百 貨 指 出 , 今 年 農 曆 新 年 上 海 市 場 出 現 的 購 物 熱 潮 , 除 傳 統 節 日 消 費 觀 念 外 , 各 商 家 提 供 多 種 令 人 心 動 的 營 銷 活 動 , 在 很 大 程 度 上 反 映 出 了 人 們 追 求 實 惠 消 費 的 心 態 。

面 對 都 市 中 不 同 層 次, 多 元 化 需 求 的 消 費 群 體 , 商 家 應 該 根 據 自 身 條 件 採 取 不 同 商 品 定 位 , 提 供 能 貼 近 不 同 文 化 背 景 下 不 同 個 性 需 求 的 商 品 , 並 提 高 銷 售 手 段 、 服 務 方 式 和 購 物 氣 氛 。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 傳 媒 資 訊 部 張 麗 娟 小 姐 聯 絡 , 電 話 : 2584 4333。


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資料提供 香港貿易發展局