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港商內銷宜瞄準內地三十城市
蘇杭甬消費可望追及京滬穗

2007年11月15日 - 貿發局分析了內地200多個城市的潛力後,特別推介30個城市,作為港商內銷參考之用。這30個城市共佔全國消費總額四成(詳參附表一)。

貿發局比較全國大中城市的消費市場規模、居民消費力、腹地發達程度和腹地的通達程度後,挑選出30個最具市場開發價值的消費城市。

貿發局首席經濟師梁海國表示:「內地京、滬、穗、深的消費潛力,港商耳熟能詳。香港產品如欲擴大內銷,宜擴及一些省會或地區性消費都市,部份條件較佳的城市如杭州、蘇州和寧波等,有望在未來一兩年內達至京、滬、穗等超級大都會的消費水平。」

報告挑選的30個消費城市分作三級:AAA級為潛力最強,其餘依次為AA級及A級。值得注意的是30個城市中,北京、上海和廣州在整體市場規模和人均消費力方面均在全國處於突出的領先水準,而其他城市有些在市場規模方面比較優勝,例如武漢便是一例;而有些城市如杭州則在消費力水準方面表現比較突出。

如按照地域區分,可分為華東、華南、環渤海及中西部四大城市群。

華東城市群包括上海、南京、蘇州、杭州、寧波、無鍚、常州、鎮江、金華、嘉興、紹興、湖州共十二個城市,為四大地域消費城市數目之冠,其中屬AAA級為上海和南京;AA級的為杭州、蘇州和寧波。

貿發局報告指華東城市群較集中,大都在上海200公里範圍內,加上人民來往頻繁,零售管道和基建發展完善,商品一旦能在個別城市立足,打入整個地域市場較為容易。

貿發局報告認為這些城市距港較遠,對香港品牌認知不足,現時以國外品牌佔優,但一些香港服裝、鞋履和珠寶品牌已在長三角生根。

華南城市群入選城市有六個,包括廣州、深圳、佛山、東莞、珠海和中山,其中穗、深屬AAA級。這些城市距港較近,大部份在香港的三小時經濟圈內,較熟悉香港市場,但由於珠三角居民來港機會極多,報告認為可在香港進行推廣,設立門市,吸引珠三角消費者訪港消費。

環渤海城市群環渤海有七個城市入選,包括北京、天津、青島、濟南、淄博、瀋陽和大連,其中北京屬AAA級,天津、青島、濟南、瀋陽和大連屬AA級。

這些城市距港較遠,喜愛外國品牌,視香港產品為較大眾化品牌,其中尤以北京為甚。在東北消費者眼中港貨雖不及歐美名牌,但相比本土品牌檔次較高,他們視之為潮流和時尚代表,且價格不太高。

報告指出香港在這地區面對最大的對手,是檔次較接近的韓國和台灣品牌。

中西部城市群中西部有四個城市入選,其中武漢屬AAA級,長沙及鄭州屬AA級,成都屬A級。中西部與沿海明顯不同的地方是中西部經濟較為落後,往往只有較發達省份的省會城市才是一省獨大的消費中心,而市場的規模又很大程度取決於該城市的腹地規模和經濟水準。這些城市消費者不易分辨香港品牌的特點,且對價格敏感度較高。設計精緻,價錢相宜而知名度較高的香港品牌在地區較具競爭力。

貿發局將在十一月底,在杭州首次舉辦面向消費者的杭州香港購物節,參展公司超過一百間,該局主席蘇澤光將赴杭為港商打氣,港星楊千嬅亦將作為形象大使,赴杭為港商推廣。

香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局成立於1966年,致力為港商創造商機,並透過積極推動香港對外的商品及服務貿易,使香港成為連繫中國及世界各地的商貿平臺。貿發局在全球設有40多個辦事處,其中11個位於中國內地。此外,貿發局出版的一系列市場及行業報告,可於本局網頁及商貿資訊中心查閱。有關貿發局的其他資料,請瀏覽網址:http://www.tdctrade.com

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