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港品牌服裝市場增長潛力豐

貿易發展局今天(1月17日)公佈的一項調查顯示,逾三份之一參加本周兩大時裝業展覽會的買家,均表示希望採購品牌服裝產品。

貿發局委託獨立市場研究公司奧瑞高(Oracle Market Research),在本周同期舉行的「香港時裝節」2003秋冬系列及「香港國際時尚薈萃」展覽中,成功訪問了453名參展商及730名買家。

37%受訪買家表示,會在展覽中採購品牌服裝產品;在沒有自己品牌的受訪買家中,屬意採購品牌產品者更高達55%。

貿發局成衣業諮詢委員會委員姜炳蘇表示,現時香港成衣界從事原件及設計生產業務者,基礎穩固,品牌生產大有發展潛力。

據調查資料顯示,香港生產商充份明白發展品牌的重要性。逾半受訪香港參展商表示已擁有自己的服裝品牌,而表示在未來三年會發展品牌者,更額外多出25%。

大部份香港參展商均表示會在未來三年增加在品牌方面的廣告支出,重點市場以內地居首,次之為香港、歐洲及美國。

是次調查主要結果如下:

2003年市場展望大部份受訪者認為2003年市道會較去年為佳。58%買家及57%參展商表示2003年市道會較去年為佳或稍佳,近3成受訪者表示市道相若。去年認為市道會較佳者只有不到四成(買家:44%;參展商34%)

採購策略由於受訪者看好今年市道,因此46%買家表示會增加訂單次數,47%買家則表示會加大每次訂單的貨量,這與業界看好今年市道有關。50%買家則會維持去年的採購策略。

最看好的市場72%買家最看好內地市場,其次為西歐及美國(均為21%)。

最看好的產品類別69%買家最看好便服及休閒服,其次為上班便服(41%),運動服(25%)及兒童服裝(18%)。內地買家較其他市場買家更為看好正式的上班服。

最流行顏色黑色

最流行布料 : 棉布

新科技參展商認為含納米科技(Nano)的服裝,叫價可多約9%,與買家看法相若。

尋找新供應商八成受訪買家均表示希望在是次展覽中物色新供應商。66%買家表示在物色新供應商時,以香港/華南地區的供應商為首選,其次為上海及其鄰近省份(12%)。

內地市場業務策略非內地的受訪參展商中,72%現時有在內地從事銷售業務,85%表示未來三年會在內地發展銷售業務;53%受訪買家現時有在內地從事銷售業務,70%買家表示未來三年會在內地發展銷售業務。

內地銷售途徑45%買家表示以設立本身的零售店為主,其次為在百貨店或商場設立專櫃(30%),通過代理(21%),通過其他零售商/批發商/進口商(20%),以及與內地企業合資(9%)。

未來三年擴展內地銷售的熱門城市上海居首(49%),其次為北京(41%)、廣州(31%)、深圳(11%)及大連(10%)。

本周(14 - 17日)舉行的「香港時裝節」2003秋冬系列,由貿易發展局主辦,是亞洲最具規模的同類展覽;今年首辦的「香港國際時尚薈萃」,以推廣本地設計師及品牌為重點。

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新聞界如欲查詢詳情,請與香港貿易發展局傳播及推廣部邱松鶴聯絡,電話:2584 4510。

資料提供 香港貿易發展局