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時尚品牌授權漸受歡迎
提升商品價值

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  國際授權業協會主席Charles Riotto
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  Licensingpages 董事總經理Andrew Levy
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  Chocolate Rain Ltd – Fatina Dreams 品牌發展及市場推廣總監Mara Gardner
 

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  Beanstalk 行政總裁 – 國際Ciaran Coyle

2012年1月11 - 隨著亞洲社會漸趨富俗,消費者日漸追求生活品味,香港貿易發展局於第十屆香港國際授權展期間舉辦亞洲授權業研討會,邀請了國際專家在「卡通人物和時尚品牌授權 – 改善產品形象,提升產品價值」的論壇上分享有關經驗與心得。 

Licensingpages 董事總經理Andrew Levy說,時尚生活品牌授權是利用生活品味的核心內涵,來訂定授權的產品類別,比如一個喜歡衝浪的人士,他是什麼年紀?他的性格是怎樣的?他喜歡什麼活動?他以Quiksilver品牌為例,除了發展衝浪產品,還有學生用品如書包和筆袋、滑雪手套和眼鏡、T-恤和牛仔褲。想像一個很酷的「Quik」人所過的生活,就把品牌延伸,授權製作型格的太陽眼鏡、iPhone套和耳機。 

國際授權業協會主席Charles Riotto指出,授權一般分兩種,即品牌進展授權和品牌延伸授權。品牌進展授權是指感性項目,口號、圖像、態度等,例如:Hershey’s食品推出禮物袋、星球大戰推出Lego遊戲套裝;而品牌延伸是邏輯性和功能性的,例如:Kodak發展眼鏡鏡片、Dr. Scholls’足部沐浴用品。而時尚生活授權是混合了品牌進展授權和品牌延伸授權,利用產品協調情感和邏輯,延長產品週期。 

他又說,創造時尚生活授權需要考慮:(1)品牌有沒有像Nike和可口可樂的廣大吸引力;(2) 品牌能否支援不同類型產品的授權;(3)品牌會否定期有新的意念。同時,品牌亦要為授權發展訂下遠景,逐步實施,並確保授權產品與品牌格調一致。 

Beanstalk 行政總裁 – 國際Ciarán Coyle表示,公司代理授權業務的國際品牌包括Harley Davidson、Max Factor等客戶。他認為,品牌必須與顧客有情感聯繫。他以Giorgio Armani為例,當品牌的核心態度被廣泛認識後,就發展不同授權產品如香水、眼鏡配飾、高檔牛仔褲、內衣、傢俱,甚至在中東和意大利開設酒店。 

他又指,社交名人發展個人品牌大受市場歡迎,例如Paris Hilton在31個國家設點。此外,數碼時代改變了消費者的娛樂方式,由過去的被動變為主動,現在的小孩子都喜歡玩遊戲機和上網等。他認為,數碼娛樂品牌正在改變生態環境,並以驚人的高速發展,未來業者必須考慮數碼媒體。 

Chocolate Rain Ltd – Fatina Dreams 品牌發展及市場推廣總監Mara Gardner指出,香港設計師麥雅端筆下的卡通人物Fatina,是一個幻想自己是人的布偶,喜歡用舊物件創作新產品,成為一個具環保概念的品牌。 

Gardner認為,建立時尚品牌一個重要原則是確定品牌和消費者價值在那,然後把品牌配合到消費者的生活品味中。Fatina產品走中高檔路線,而品牌價值重點在環保、時尚和設計主導、創意和下放權力。產品設計及種類追上潮流,與消費者行為掛鈎,例如推出iPhone殼及CD等。 

香港國際授權展於1月9至11日假香港會議展覽中心舉行,展示超過500個授權項目,是亞洲最具規模的授權展。同場舉行的還有亞洲最大型的香港貿發局香港玩具展、香港貿發局香港嬰兒用品展,以及香港國際文具展。

傳媒查詢

新聞界如有查詢,請聯絡貿發局傳媒及公共事務部:

伍育慈                  
電話:(852) 2584 4514                     
電郵:karina.yc.ng@hktdc.org

林衍欣                  
電話:(852) 2584 4049                     
電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org

展覽網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港貿發局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年,是專責推廣香港對外貿易的法定機構,服務對象包括以香港為基地的貿易商、製造商及服務供應商。我們在世界各地設有40多個辦事處,其中11個在中國內地,為有意開拓海外和內地市場的港商提供服務,同時致力推廣香港作為全球企業與中國內地及亞洲經商的平台。同時,香港貿發局又通過不同的服務,包括貿易展覽會、網上貿易平台及產品雜誌,把全球數以百萬計的買家及供應商聯繫起來。香港貿發局其他資料,請瀏覽網址:http://www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局