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新媒界售賣授權產品
影視娛樂授權玩具電子化

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  Konami Digital Entertainment, Inc. 收購及特許發展部副總裁Careen Yapp
   
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  華納兄弟消費品國際授權業務行政副總裁Jordan Sollitto
   
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Mattel Brands Consumer Products大中華區高級授權經理葉玉春

2011年1月12日- 由香港貿易發展局主辦的第九屆香港國際授權展,昨天(1月11日)舉辦「授權拾趣-探索玩具與遊戲授權」研討會,邀請業界專家分享玩具業界的授權經驗。講者指出,玩具與影視娛樂業息息相關,授權商需具前瞻性,提早計劃授權產品的推廣計劃,並掌握電影卡通的上映時間,乘時把授權產品推出巿場,以催谷相關產品的銷售量。 

Konami Digital Entertainment, Inc. 收購及特許發展部副總裁Careen Yapp表示,由電影、電視衍生的產品,有基本粉絲群支持,在巿場推廣上更為有利。他指,洽談授權業務,往往需時半年以上,獲授權商必須能準確預測未來潮流,方能「一擊即中」。 

Careen 又說,目前電子遊戲是玩具授權最主要的產品之一,展望未來,數碼媒體將是授權界「兵家必爭之地」,包括iPhone、iPad的apps,以及XBOX、Playstation等,所佔的比例將會日益增加,而透過傳統商店售賣授權貨品的比例,亦會相應下降。 

數碼授權日漸流行
華納兄弟消費品國際授權業務行政副總裁Jordan Sollitto指,超級英雄電影的玩具授權擁有龐大巿場,但授權過程複雜、產品開發亦須時甚長,有時在電影上映前18個月已經開始洽商。授權產品推出市場發售,與電影上映時間吻合最為有利,因為電影公司會投資逾億元美金的宣傳費,媒體覆蓋率甚高,無形中協助推廣相關授權產品。

他又表示,中國巿場雖然龐大,但內地對外語電影的上映數量,每年都有限額,若影片不幸未能上映,或會影響授權產品銷路。 

被問及數碼授權將來會否取代傳統授權,Jordan指,現時華納兄弟的數碼授權銷售額,只佔商品授權的一成,他認為,未來數碼授權可以輔助現有業務,但兩者並非零和遊戲。 

Mattel Brands Consumer Products大中華區高級授權經理葉玉春則表示,現時品牌授權產品多元化,由嬰兒產品到信用咭都有,授權商需要確保其產品以至零售店,與品牌理念及形象一致,例如Barbie去年在上海開設的旗艦店,就能讓消費者踏入門口一刻開始感受品牌文化。 

第九屆香港國際授權展於1月10至12日假香港會議展覽中心舉行,共有逾140家來自16個國家及地區的參展商,展示超過500個授權項目,種類包括卡通動畫、電影、藝術、時尚品牌、商標、運動、著名學府等。 

與香港國際授權展同場舉行的包括由貿發局主辦的第卅七屆香港玩具展第二屆香港嬰兒用品展,以及該局與法蘭克褔展覽(香港)有限公司合辦的第十一屆香港國際文具展,展期至1月13日(星期四)。這三項展會匯聚超過2,500家供應商,冀能與授權展產生協同效應,為展商及買家帶來更多新商機。

傳媒查詢
林衍欣        電話:(852) 2584 4049        電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org
關永祥        電話:(852) 2584 4395        電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

展覽網頁
香港國際授權展 – www.hktdc.com/hklicensingshow/chi
香港玩具展 - www.hktdc.com/hktoyfair/tc
香港嬰兒用品展 - www.hktdc.com/hkbabyfair/tc
香港國際文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

 

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資料提供 香港貿易發展局