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憤怒鳥夥拍港商拓大中華業務

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Rovio Entertainment Ltd.高級副總裁Henri Holm

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孩之寶亞太區市場拓展有限公司亞太區授權部總經理陳婉玲

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PPW Sports & Entertainment (HK)Ltd 總裁陳華俊

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國際授權業協會會員及業務拓展高級副總裁Adam Berg

2012年1月12 - 在日漸富裕的亞洲地區,消費者對玩具和遊戲的需求不斷增加,因此越來越多製造商透過授權開發新產品。香港貿易發展局昨日在第十屆香港國際授權展上舉辦亞洲授權業研討會,邀請了國際專家在「玩具及遊戲授權-協助傳統玩具商升級轉型」論壇上,分享授權如何提升玩具及遊戲業務。 

擁有憤怒鳥(Angry Birds)遊戲的Rovio Entertainment Ltd.高級副總裁Henri Holm表示,憤怒鳥全球錄得6億人次下載,最多下載的國家依次是美國、中國、南韓、英國和澳洲,喜歡憤怒鳥的人男女皆有,而且年齡層很廣,有學生,也有在職人士。 

憤怒鳥的授權夥伴PPW Sports & Entertainment (Hong Kong)Limited總裁陳華俊表示,他們嘗試在中秋節與美心西餅合作,推出Angry Birds月餅,市場受落。之後,再嘗試合作推出聖誕蛋糕和杯子蛋糕,反應亦非常理想。他們現在有一個「三星原理」,就是透過建立粉絲會,鼓勵憤怒鳥粉絲購買授權產品,令粉絲、合作夥伴和憤怒鳥品牌同時受惠。 

孩之寶亞太區市場拓展有限公司亞太區授權部總經理陳婉玲表示,過去數年該公司已經真正由一家領先的玩具和品牌企業,轉型為品牌行銷遊戲的變革者,為孩之寶帶來巨大商機。陳婉玲指出,他們透過再創新、再想像,再燃起,擴展玩具的涵蓋範圍,釋放品牌價值。雖然玩具仍是孩之寶的重要業務,但它亦同時增加了數碼遊戲、品牌授權、創新娛樂體驗。 

她指出,透過娛樂業務可以聯繫觀眾的情感,並推動授權業務。Hub電視台於2010年10月啟播,播放適合6至12歲的節目,由孩之寶於在美國洛杉磯的一個錄影室製作,這樣他們便可以推廣更多品牌產品。 

國際授權業協會會員及業務拓展高級副總裁Adam Berg表示,授權業在美國是一個總額1,000億美元的工業,其中玩具和遊戲佔15.5%。玩具和授權互補,以保持新鮮感,讓授權項目歷久常新。 

他指出,玩具授權的好處是為廠家提供產品基本素材,減少研究和發展,以及產品設計的成本。此外,目標受眾和零售商可訂造玩具種類,製作限量或獨家產品,避免競爭。 

他認為,亞洲市場潛力龐大,有待開發;不過,同時潛在巨大的債務風險,因為假如授權產品不受歡迎,就會做成很大的負擔,他建議廠商要多了解授權業務,同時明白其限制,儘量減低風險。 

香港國際授權展於1月9至11日假香港會議展覽中心舉行,展示超過500個授權項目,是亞洲最具規模的授權展。同場舉行的還有亞洲最大型的香港貿發局香港玩具展、香港貿發局香港嬰兒用品展,以及香港國際文具展。 

傳媒查詢

伍育慈                  
電話:(852) 2584 4514                     
電郵:karina.yc.ng@hktdc.org

林衍欣                  
電話:(852) 2584 4049                     
電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org

展覽網頁 - www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港貿發局簡介

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資料提供 香港貿易發展局