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影視娛樂專利授權
發展潛力豐厚 超乎想像

2007年7月6日 - 影視娛樂專利授權在專利授權業中獨領風騷,根據國際專利授權業協會(LIMA)的調查報告,美國在2006年的影視娛樂授權版權費收益為26.8億美元,零售額達473億美元。Advanstar Global Licensing Group副主席兼總經理 Georgiann Decenzo稱,2007年賣座電影如《 魔盜王》、《史力加》、《蜘蛛俠》和《哈利波特》; 一些仍受消費者愛戴的重生品牌如Disney Princess, Care Bears; 及針對青少年的電視節目如High School Musical和Hannah Montana,均推動著影視娛樂專利授權業的風潮。

在昨天(7月5日)舉行的「影視娛樂專利授權 - 超越想像、活現嶄新姿采」研討會中,Start Licensing 董事總經理 Ian Downes以The Beano的專利授權案例,闡述了該公司把一本英國傳統漫畫成功授權到其他產品的過程。

Downes認為無論是哪一種產權的授權,授權商都必須一開始便訂下明確而合乎現實的目標和時間進程。此外,還要做好準備工作,包括可在不同市場應用的風格路線指南;可以支援獲授權經營商的專業市場推廣材料;和一個可以處理授權談判和合約的行政系統。

另一位講者Aardman Animations 市場發展總監 Sean Clarke稱,現時影視娛樂專利授權可以很多元化,如其Shaun the Sheep動畫的授權範圍便包括電視節目、影碟、互動遊戲、新媒體、公關/市場推廣、玩具商品、刊物和第三者推廣。而授權商應很有彈性的處理不同授權產品在不同市場的策略以配合當地需求。授權商可以與各範疇的獲授權經營商直接合作,或交由當地的授權代理商綜合處理。

Sean Clarke續稱,即使Aardman Animations在多個市場都有授權代理商,公司卻十分重視在宣傳上親力親為。例如:他們為Shaun the Sheep舉行大型推廣會並廣邀國際傳媒出席;舉行慈善活動;爭取在兒童刊物做專訪;為即將播出的電視節目度身訂做宣傳短片;與不同夥伴如英國的Bradford & Bingley, Defra, 和UK Hand Knitting Association合作推廣項目,均大大增加了產權的人氣。

另一位業界顧問Tim Collins在研討會上稱,現時兒童動畫仍是專利授權業中最重要的類別,但授權廣播動畫的收益,即使是全球性的,也可能只足夠填補三分之一的製作費。因此,製作人實在需要把產業授權至其他商品如影碟、玩具、電腦遊戲和刊物,去增加收入和繼續經營。

現時很多製作人都各出奇謀,以打破傳統的方式跟廣播公司合作。Tim Collins提到其中一個可行的辦法,便是製作人與廣播商,以及幾個主要的玩具授權商建立夥伴關係,達成一個三方協議。如此推出的強勢玩具系列便可與播放和市場推廣策略配合,此舉亦可增加零售商的信心,因為他們可以得到保証,在產品上架時電視節目仍在播放,這對於電視節目的授權產品來說是很罕有的。

Tim Collins亦認為,新媒體如互聯網和流動電話將為專利授權業帶來新的機遇。他以一個手機鈴聲的青蛙卡通人物Crazy Fox為例,該手機鈴聲其後發展為一首流行曲,而Crazy Fox亦為歐洲和美國的授權商帶來短暫但可觀的回報。另外,兒童社區網站Habbo Hotel,也成功延伸到很多傳統商品的授權。

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陳靜雯
電話:(852) 2584 4537
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