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廣 告 業 考 察 團 月 底 訪 京 滬 促 進 交 流 並 加 強 業 內 合 作

中 國 廣 告 業 近 年 發 展 十 分 迅 速 , 為 全 球 廣 告 業 提 供 了 廣 大 的 市 場 。 為 促 進 香 港 與 中 國 內 地 廣 告 業 的 合 作 及 交 流 , 香 港 貿 易 發 展 局 將 於 本 月 廿 二 至 廿 六 日 , 率 領 一 廣 告 業 考 察 團 往 北 京 及 上 海 , 拓 展 合 作 機 會 , 並 於 考 察 期 間 主 辦 名 為 「 香 港 ─ 廣 告 創 作 的 良 伴 」 研 討 會 , 讓 兩 地 業 界 人 士 聚 首 一 堂 , 互 相 切 磋 觀 摩 。

是 次 考 察 得 到 中 國 對 外 經 濟 貿 易 廣 告 協 會 、 上 海 市 國 際 貿 易 業 協 會 , 及 上 海 市 廣 告 協 會 等 協 辦 單 位 的 支 持 。 除 研 討 會 外 , 考 察 活 動 尚 包 括 拜 訪 兩 市 有 關 官 員 和 業 內 代 表 、 洽 談 及 作 品 展 覽 。

考 察 團 一 行 廿 多 人 , 由 貿 發 局 副 總 裁 林 天 福 率 領 , 成 員 中 有 多 個 廣 告 業 及 客 戶 商 會 的 會 長 , 和 十 多 家 廣 告 公 司 代 表 。

貿 發 局 經 理 ( 服 務 拓 展 ) 岑 永 棠 表 示 , 是 次 為 該 局 主 辦 的 首 個 廣 告 業 推 廣 活 動 。 他 說 : 「 考 察 的 目 的 在 加 強 中 國 內 地 對 香 港 廣 告 專 業 水 平 的 認 識 , 推 介 香 港 作 為 內 地 廣 告 業 與 國 際 接 軌 的 橋 樑 。 」

岑 永 棠 指 出 , 香 港 廣 告 業 質 素 已 達 國 際 水 平 , 可 協 助 中 國 內 地 公 司 提 高 企 業 及 產 品 形 象 , 而 內 地 的 廣 告 市 場 不 斷 擴 大 , 加 上 香 港 與 中 國 內 地 關 係 密 切 , 兩 者 可 建 立 為 合 作 夥 伴 。

考 察 團 成 員 之 一 的 香 港 人 廣 告 協 會 會 長 譚 業 文 表 示 , 香 港 被 亞 洲 同 業 譽 為 亞 洲 廣 告 之 都 。 他 說 : 「 隨 香 港 發 展 為 高 收 入 的 經 濟 體 系 , 加 上 有 中 國 內 地 這 個 龐 大 市 場 作 後 盾 , 廣 告 業 在 香 港 已 成 為 增 長 最 快 的 服 務 業 之 一 。 」

譚 業 文 補 充 , 香 港 無 論 在 策 略 顧 問 、 市 場 調 查 、 客 戶 管 理 、 廣 告 創 作 及 媒 介 策 劃 等 方 面 , 均 可 提 供 優 秀 的 服 務 。

目 前 香 港 按 人 口 的 平 均 廣 告 支 出 為 全 球 第 三 大 , 九 六 年 時 廣 告 總 支 出 達 一 百 七 十 億 港 元 , 升 幅 有 百 分 之 十 二 點 二 。

另 一 名 成 員 香 港 廣 告 商 會 中 國 事 務 委 員 會 主 席 陳 一  指 出 , 中 國 內 地 消 費 市 場 的 增 長 、 新 產 品 和 新 企 業 的 出 現 , 使 內 地 廣 告 消 費 迅 速 增 加 , 為 廣 告 業 提 供 了 無 盡 的 發 展 空 間 。

中 國 內 地 廣 告 業 潛 力 巨 大 , 營 業 額 每 年 均 高 速 增 長 , 由 九 一 年 的 三 十 五 億 元 人 民 幣 增 至 九 六 年 的 三 百 六 十 七 億 元 人 民 幣 , 廣 告 公 司 由 九 四 年 的 一 萬 一 千 七 百 多 家 增 至 四 萬 八 千 家 。

截 止 九 六 年 十 二 月 , 中 國 已 有 超 過 一 百 家 中 外 合 作 經 營 的 廣 告 公 司 , 其 中 不 乏 國 際 著 名 的 廣 告 公 司 。 這 些 中 外 合 作 的 公 司 在 培 訓 人 才 、 教 育 客 戶 、 推 銷 產 品 和 提 高 競 爭 水 平 等 方 面 起 了 相 當 重 要 的 作 用 。

陳 一  表 示 :「 香 港 不 少 客 戶 均 看 準 中 國 內 地 這 個 市 場 , 利 用 在 當 地 刊 登 廣 告 以 推 銷 貨 品 。 業 內 方 面 , 香 港 廣 告 公 司 紛 紛 在 內 地 開 設 業 務 , 亦 有 內 地 合 營 廣 告 公 司 轉 而 在 港 開 設 業 務 , 以 服 務 內 地 客 戶 為 主 。 」

她 說 : 「 內 地 廣 告 業 正 朝 科 學 化 、 現 代 化 及 國 際 化 等 階 段 發 展 , 但 在 品 牌 概 念 和 創 作 資 源 及 水 平 方 面 尚 欠 成 熟 , 香 港 公 司 正 可 補 足 這 方 面 的 需 要 。 」

貿 發 局 廣 告 業 京 滬 考 察 團 將 會 拜 訪 國 家 工 商 行 政 管 理 局 , 和 中 國 對 外 經 濟 貿 易 廣 告 協 會 等 。

兩 天 的 「 香 港 ─ 廣 告 創 作 良 伴 」 研 討 會 分 別 於 廿 三 日 在 北 京 、 及 廿 五 日 在 上 海 舉 行 , 講 者 包 括 京 滬 有 關 官 員 、 兩 市 及 香 港 的 業 內 翹 楚 。

出 席 北 京 研 討 會 的 當 地 講 者 有 中 國 對 外 經 濟 貿 易 廣 告 協 會 會 長 張 利 、 國 家 工 商 行 政 管 理 局 廣 告 監 督 管 理 司 司 長 鄭 和 平 、 人 民 日 報 廣 告 部 副 主 任 魏 銘 祥 , 及 中 央 電 視 台 廣 告 部 主 任 譚 希 松 。

上 海 方 面 則 有 上 海 市 外 經 委 代 表 、 上 海 市 工 商 行 政 管 理 局 局 長 甘 忠 澤 、 及 上 海 廣 告 有 限 公 司 執 行 董 事 總 經 理 熊 景 華 。 上 海 市 貿 促 會 副 會 長 宋 方 生 該 日 會 在 研 討 會 的 午 餐 會 上 發 表 演 說 。

香 港 廣 告 牌 製 作 協 會 主 席 麥 兆 棠 、 香 港 廣 告 客 戶 協 會 主 席 劉 育 健 , 連 同 譚 業 文 及 陳 一  , 均 會 在 兩 天 的 研 討 會 上 , 分 別 就 「 怎 樣 保 持 品 牌 青 春 常 駐 」 、 「 廣 告 客 戶 如 何 爭 取 廣 告 最 大 效 益 」 、 「 重 新 發 掘 亞 太 區 廣 告 公 司 的 核 心 價 值 」 , 和 「 資 訊 科 技 推 動 廣 告 進 入 新 無 邊 境 界 」 等 題 目 作 分 析 及 探 討 。

岑 永 棠 表 示 , 今 次 考 察 活 動 是 一 個 好 開 始 , 貿 發 局 今 後 將 策 劃 更 多 推 廣 活 動 , 推 介 香 港 廣 告 業 。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 傳 媒 資 訊 部 鄭 嘉 鳴 聯 絡 , 電 話 : (852)2584 4333。


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資料提供 香港貿易發展局