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巴塞爾展港品牌成績佳

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香港館人流暢旺。

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貿發局提供的多項支援服務以及咖啡茶座大受歡迎。
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巴塞爾世界鐘表及珠寶展共吸引全球94,200名買家到場採購各類產品,較去年上升5%。
為期八天的巴塞爾世界鐘表及珠寶展今日(4月6日)結束,而從事品牌及設計業務的公司成績尤為理想。

今年港商展出的鐘表珠寶產品多樣化,無論是復古款式,或是混合多種物料而成的潮流款式,以至華麗名貴的高檔鐘表珠寶、未鑲嵌的寶石和珍珠,均大受買家歡迎。

這是香港貿易發展局第廿年組織港商遠赴瑞士參與巴塞爾展。自2004年起,港商攤位設於「國際館」(6號展館)。今年港商的總參展面績達6,500平方米,是巴塞爾展內最大的展區。參展商中包括169家珠寶商、134家鐘表商、13家是鐘表零件商,以及17家包裝物料供應商。

不少香港鐘表參展商都表示,今年6號展館的人流較去年多,買家落單氣氛良好,整體成績較去年為佳。

香港鐘表業總會副主席謝維亨指出,直至展期第五、六天,與買家的會議,仍一個緊接一個,而買家均較願意落訂單。

海鯨有限公司董事王喜超說,首兩天拿到的訂單比去年同期上升約三成。該公司除了從事手表的代工生產(OEM)和原設計生產(ODM)外,近年更創立品牌「樂士美」(Luxmi),專攻內地市場。

依時鐘表有限公司董事林聖也表示,首兩天拿到的訂單比去年同期增加兩成。他說,公司每年會在巴塞爾量展出新產品,吸引新的買家。公司的客源絕大部份來自歐洲和美國,產品價位在12至46美元(約94至360港元)。

貿易發展局德國代表張維聰表示,有多家已發展品牌產品的港商,可在1號及2號主館內參展,反映業界已在較高檔次的市場佔穩陣腳。

張維聰說:「香港鐘表生產商,經歷過格價競爭和海外買家壓價的煉歷後,不少都下定決心,擺脫OEM的生產困局,走上高附加值的ODM台階。港商加速發展較高檔的鐘表珠寶產品,並建立品牌,冀望能打出名堂。貿發局特別為港商提供一系列支援服務,包括組織巡迴路演、商務考察團、參與國際大型展覽等。」

由香港時運達集團(Sweda Group)自主創立的o.d.m.,是其中一個在瑞士巴塞爾鐘表珠寶展的「國際手表品牌主展館」內出現的香港品牌。

時運達主席蘇永強和香港鐘表業協會主席劉展灝都表示,香港鐘表業要走高增值和自主品牌的道路,才能更有競爭能力。劉展灝並認為,香港廠商也要拓展東歐和中東等新市場,才能有更大的生存空間。

蘇永強說,o.d.m.於1999年創立,以創新、潮流為號召,產品平均價格在85至90歐元之間,針對20至40歲的消費族群,獲歐洲消費者接受。

他說,當年公司管理層決定創立自主品牌,花了很大的決心、人力和財力,皆因看到了單單從事原設備生產(OEM )難有出路。對於香港廠商以自主品牌開發內地市場,蘇永強認為有危也有機,因為內地消費者的品味不容易捉摸,廣告等資金投入要非常大才能產生效果。

劉展灝也於2004年透過其飛騰表業有限公司,以自主品牌「天普時」(TEMPORIS)進軍香港、內地、沙特阿拉伯、科威特及土耳其等市場。他說,香港品牌手表在品質、設計和時尚方面佔優勢,可以在國際市場的中價手表中佔一席位。

劉展灝又認為,在目前歐洲主要市場出現飽和的時候,香港廠商需要開發一些新的市場,包括俄羅斯、東歐、中東和南美洲國家。這些市場的發展空間較大,但也存在一些風險,例如收取貨款時可能出現困難。

展望未來,劉展灝表示,香港鐘表目前有自己的品牌,但未能以真正的「香港製造」自居,因為機芯一直是從瑞士和日本進口。

他希望透過政府和業界進行的「自動機械機芯開發計劃」,香港鐘表業能利用自製機芯,生產百分百「香港製造」的鐘表。日後當技術更趨成熟時,便可 漸步提升產品檔次,進入高價鐘表市場。

香港是全球第二大的鐘表出口地,去年的鐘表出口總值達59億美元。而珠寶出口亦超過33億美元。


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新聞界查詢詳情,請與貿發局傳播部林衍欣聯絡,電話:2584 4049。

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資料提供 香港貿易發展局