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專家料中國授權產品年銷售額激增兩成
產品本土化有助延續品牌生命

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  亞洲最大型的香港國際授權展,昨(1月11日)舉行亞洲授權業研討會主論壇,講者包括(圖左至右) 三麗鷗消費品(歐洲、中東及非洲)總裁兼三麗鷗株式會社(東京)營運總監Roberto Lanzi、索尼影視消費產品公司環球產品消費部資深副總裁Gregory Economos、華特迪士尼大中華區消費品部高級副總裁及董事總經理韓剛及國際授權業協會主席Charles Riotto。

2012年1月10 - 亞洲最大型的香港國際授權展,昨舉行亞洲授權業研討會主論壇,與會者表示亞洲授權業商機盛,估計今年內地授權產品零售額將急增兩成。 

國際授權業協會主席Charles Riotto指出,內地授權業務目前集中在影視娛樂相關項目,非娛樂項目有待開發,例如食品、化妝品、出版、生活時尚品牌,如可口可樂、哈利電單車、Nike等,都可以授權其他公司使用其商標,開拓不同類型的高級產品。 

三麗鷗消費品(歐洲、中東及非洲)總裁兼三麗鷗株式會社(東京)營運總監Roberto Lanzi表示,Hello Kitty的品牌策略是走時尚路線,與大量流行時尚品牌跨界合作,如三星、斯華洛世奇水晶等。另外,Hello Kitty亦與不同流行歌手如麥當娜、Lady Gaga等合作,延續品牌生命。 

產品本土化 設計無界限

「我相信本土化,把我們的想法和概念告知本地人,由他們設計的產品,更容易受市場歡迎。」他說,很多企業抗拒改變授權項目的外觀設計,但他們卻樂於把Hello Kitty交由各地藝術工作者自由發揮,例如阿拉伯國家的Hello Kitty就入鄉隨俗披上面紗,而以色列的就有猶太帽子,效果良好。 

此外,他們勇於嘗試不同的授權方式,例如在雞蛋印上Hello Kitty肖像,也有Hello Kitty的花圃、Hello Kitty壽司等。 

積極開拓二線城市

華特迪士尼大中華區消費品部高級副總裁及董事總經理韓剛表示,迪士尼是全球最大的授權商,2010年銷售額達到290億美元,還未計算Marvel的60億美元銷售額,此外,他們還擁有內地人氣卡通動畫人物喜羊羊與灰太狼、功夫龍。 

韓剛說,公司致力與本土企業合作,例如在嬰兒產品方面,他們與內地知名品牌「好孩子」合作;小童產品方面,就與Midway合作;而年輕人服裝方面,他們與Uniqlo和特步合作。目前他們在內地有超過5,000家獲授權商,涵蓋服裝、家居用品、電子產品、玩具,文具,食品和健康產品。他又指,公司將雙線發展,一方面開拓更多二線城市,繼續擴展版圖;另一方面則發展網上產品銷售。 

索尼影視消費產品公司環球產品消費部資深副總裁Gregory Economos指出,去年索尼影視在亞洲的票房收入超過4億美元,以超級英雄、動作、災難、科幻和未來主義作題材的電影特別受歡迎。他預期今年熱門電影包括有MIB、蜘蛛俠和Total Recall,而相關授權產品也將大受市場歡迎。 

香港國際授權展現正於香港會議展覽中心舉行,展期至1月11日。同場舉行的還有亞洲最大型的香港貿發局香港玩具展、香港貿發局香港嬰兒用品展,以及香港國際文具展。 

傳媒查詢

新聞界如有查詢,請聯絡貿發局傳媒及公共事務部:

林衍欣                   電話:(852) 2584 4049                      電郵:beatrice.hy.lam@hktdc.org

伍育慈                   電話:(852) 2584 4514                      電郵:karina.yc.ng@hktdc.org

關永祥                   電話:(852) 2584 4395                      電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

展覽網頁

香港國際授權展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港玩具展 – www.hktdc.com/hktoyfair/tc

香港嬰兒用品展 – www.hktdc.com/hkbabyfair/tc

香港國際文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

香港貿發局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年,是專責推廣香港對外貿易的法定機構,服務對象包括以香港為基地的貿易商、製造商及服務供應商。我們在世界各地設有40多個辦事處,其中11個在中國內地,為有意開拓海外和內地市場的港商提供服務,同時致力推廣香港作為全球企業與中國內地及亞洲經商的平台。同時,香港貿發局又通過不同的服務,包括貿易展覽會、網上貿易平台及產品雜誌,把全球數以百萬計的買家及供應商聯繫起來。香港貿發局其他資料,請瀏覽網址:http://www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局