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國際中小企博覽「高峰論壇」
專家分享社交及流動媒體推廣心得

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「Gravitas Limited」創辦人及行政總裁朱偉傑表示,企業可根據一些關鍵指標,包括應用程式下載次數、活躍用戶的數目和用量、媒體的關注等,以評估應用程式的宣傳成效。

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「觸動傳媒」市場及客戶服務副總裁李令在研討會上分享企業利用的士互動屏幕進行推廣的成功案例。

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「親子王國」營運總監薛嘉龍表示,網上討論區與facebook各具特色,企業可配合兩者的特性進行宣傳。

   
   

2012年12月7 - 企業如何利用新興媒體推廣業務?由香港貿易發展局(下稱香港貿發局)主辦的「國際中小企博覽」正在香港會議展覽中心舉行,其中,昨天由香港貿發局及工業貿易署合辦的高峰論壇,就以「善用香港創意 齊創內銷商機」為主題,邀請了多位企業高層剖析開拓內地市場的策略,更就「社交及流動媒體」舉行研討會。 

手機廣告市場顧問「Gravitas Limited」創辦人及行政總裁朱偉傑指出,2011年香港智能手機用戶滲透率達35%,在亞太區排行第三,約有200多萬人可隨時隨地透過移動裝置上網取得資訊,令致越來越多廣告客戶投放資源在移動平台上。 

朱續說,現時移動營銷工具眾多,包括QR code、應用程式(Apps)等,各有特點。QR code可令潛在消費者快速接觸平面廣告以外的多媒體資訊,有助加強產品宣傳效果。至於應用程式,朱偉傑表示,越來越多企業對應用程式趨之若鶩,抱著人有我有的心態,導致不少企業的應用程式欠缺特色。他建議企業加強應用程式的獨特性,「例如我們協助新城市廣場設計的應用程式,特別增設訂座功能,成功將應用程式融合客戶的日常生活中,加強企業與客戶的聯繫。」 

朱提到,企業可根據一些關鍵指標,包括應用程式下載次數、登入的人數、活躍用戶的數目和用量、媒體的關注等,以評估應用程式的宣傳成效。 

專營的士互動屏幕的「觸動傳媒」市場及客戶服務副總裁李令表示,去年一項有關中國移動互聯網的調研顯示,56%的使用者一天多次移動上網,72%的用戶每天至少一次移動上網,反映移動互聯網正逐漸取替傳統媒體,成為能夠接觸最多消費者的宣傳渠道。 

惟李令表示,的士互動屏幕之宣傳效力亦不容忽視。她在會上分享了一個成功案例﹕香港鐵達時去年在1,000輛的士上的互動屏幕播放四分鐘「拾芳者」微電影,兩周內,微電影中的錶款被瘋搶斷貨,該視頻的網上點擊率亦爆升,可見視頻廣告的推廣威力。李令指出,視頻廣告的成功在於內容具有話題性、易引起共鳴、能將產品融入內容、可以進行雙向互動和及時分享等,值得企業留意。 

網站「親子王國」營運總監薛嘉龍亦分享了討論區與facebook特性的分別,他形容,facebook以用戶為中心點、真實個人身份、沒有明確主題、題目較難保留及被搜尋器網羅,以及廣告商可按年齡、性別、地點設定目標用戶;相反討論區則以主題為中心點、虛擬個人身份、主題明顯、題目成為知識寶庫的一部分並容易被搜尋器搜索,以及廣告商可透過選擇不同題材的論壇去接觸目標用戶,建議企業可配合兩者的特性進行宣傳。 

「國際中小企博覽」將於明天(12月8日)閉幕;大會繼續就多方面的中小企議題舉行研討會,包括:

 創業融資及支援服務

時間:      上午11時至下午12時30分

地點:      香港會議展覽中心展覽廳1D研討會C室

講者:      香港青年協會督導主任鄧良順

               香港按揭證券有限公司總裁劉怡翔

               香港天使投資脈絡主席楊德斌

                ATB Auto Art Co Ltd 創辦人、香港社會企業挑戰賽2012冠軍胡思穎

綠色環保中國 發掘新商機

時間:      上午11時30分至下午1時

地點:      香港會議展覽中心展覽廳1D研討會D室

講者:      香港貿發局經濟師趙永礎

               東莞晶苑毛織制衣有限公司高級主任陳靜平

               天威控股有限公司董事長賀良梅

拓展內銷市場策略

時間:        下午2時至3時30分

地點:        香港會議展覽中心展覽廳1E研討會E室

講者:        香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才

                 香港中小企業發展促進會會長宗第

                 信達中國顧問公司策劃總監顏汶龍

                 香港生產力促進局BUD專項基金–企業支援計劃經理彭紹文

研討會時間表:

http://form.hktdc.com/UI_VisitorIntranet/Public/SeminarListPublic.aspx?EVENTID=d9288d78-a90b-4a90-af8f-82b6c804272f&LANGID=2

活動網頁

國際中小企博覽:http://www.hktdc.com/worldsmeexpo/chi

同期舉行活動

設計及創新科技博覽:http://www.hktdc.com/innodesigntechexpo/chi

亞洲知識產權營商論壇:http://www.bipasiaforum.com/tc/

傳媒查詢

香港貿發局傳媒及公共事務部

趙樂妍                       電話:2584 4525          電郵:angela.ly.cheu@hktdc.org

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年,是專責推廣香港對外貿易的法定機構,服務對象包括以香港為基地的製造商服務供應商及貿易商。我們 在世界各地設有40多個辦事處,其中11個在中國內地,為有意開拓海外和內地市場的港商提供服務,同時致力推廣香港作為全球企業與中國內地及亞洲經商的平台。同時,香港貿發局又通過不同的服務,包括貿易展覽會網上貿易平台產品雜誌,把全球數以百萬計的買家及供應商連繫起來。有關香港貿發局的其他資料, 請瀏覽www.hktdc.com

 

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資料提供 香港貿易發展局
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