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品牌延伸:令品牌綻放非凡魅力

2008年7月4日 - 香港貿發局香港國際專利授權展期間舉行的「品牌延伸:令品牌綻放非凡魅力」研討會,邀得資深業界代表分享代理Land Rover、Cosmopolitan、Crayola等品牌產品的經驗。他們均指出,雖然品牌延伸產品有助增加曝光率和知名度,但假如產品質素欠佳,對品牌形象的負面影響相當大,適宜由專業代理商執行,並需注意品質監管的力度。

品牌代理公司The Beanstalk Group的客戶包括車廠福特、Jaguar,以及名人Paris Hilton。其行政總裁
Ciarán Coyle表示,現時全球專利授權生意額達1.25億美元,涉及零售額已達30億美元,可見此行業有巨大經濟效益。

他表示,品牌推出零售產品時,需添加創意。以汽車品牌Land Rover為例,其專利授權產品的競爭對手已非Benz等汽車品牌,而是Polo等高檔次服裝品牌;又如哈利的電單車銷量近年已見下降,但專利授權產品反應仍然不俗,可見專利授權可為品牌開闢新業務發展空間。

代理時尚雜誌《Cosmopolitan》品牌的The Licensing Company(TLC)Group歐洲區董事總經理Régine Labrosse稱,品牌決定推出專利授權產品時,應留意產品設計須與品牌風格和企業價值觀統一,如《Cosmopolitan》崇尚熱情、有趣、無懼等,其產品不論是旅行箱、食具、服裝、美容用品等,都要採用跳躍的色彩,配合品牌形象。

但她亦提醒,品牌延伸並非毫無風險,若授權產品出現問題,會對品牌帶來公關災難,所以品牌代理人的管理工作相當重要,需考慮周全的回收和投訴機制等,推出食品的企業更要加倍謹慎。

Brand Castle總裁Jimmy Zeilinger則分享他設計「食物加工遊戲套裝」產品後,主動接觸兒童創意產品品牌Crayola,爭取對方專利授權的合作經驗。五年前,他設計一種將簡單煮食與親子玩意混合的遊戲套裝,並與知名蠟筆品牌Crayola商討合作。他說,創意產品未被巿場認識,若能與品牌合作,有助增加知名度,並獲得消費者信任。他亦強調,充足的巿場調查和詳盡的產品計劃書,是與知名品牌洽談合作的關鍵。

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李敏妍     電話:(852) 2584 4525     電郵:lyann.my.li@tdc.org.hk

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香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上渠道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽 www.hktdc.com


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資料提供 香港貿易發展局