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各 國 聖 誕 節 零 售 市 道 未 有 突 出 表 現 貿 發 局 料 今 年 本 港 主 要 市 場 增 長 穩 定

香 港 貿 易 發 展 局 的 一 項 市 場 調 查 結 果 顯 示 , 一 九 九 七 年 本 港 主 要 市 場 的 聖 誕 節 零 售 市 道 雖 未 見 有 特 別 突 出 的 表 現 , 亞 洲 金 融 風 暴 對 銷 售 情 況 的 整 體 影 響 僅 屬 輕 微 , 預 計 一 九 九 八 年 本 港 主 要 海 外 市 場 的 零 售 業 , 除 日 本 外 , 會 有 不 同 程 度 增 長 。

根 據 一 份 由 貿 易 發 展 局 各 海 外 辦 事 處 提 交 資 料 所 編 寫 的 報 告 , 美 國 聖 誕 節 前 零 售 業 的 表 現 雖 然 比 預 期 為 低 , 不 過 聖 誕 節 後 商 品 的 銷 路 有 強 勁 的 增 長 , 美 國 零 售 商 仍 然 能 夠 取 得 滿 意 的 銷 售 額 。 該 國 的 就 業 機 會 增 加 、 個 人 收 入 上 升 及 消 費 信 心 強 勁 等 有 利 因 素 , 帶 動 了 消 費 開 支 。

在 歐 盟 市 場 方 面 , 雖 然 亞 洲 金 融 風 暴 對 該 地 區 的 影 響 輕 微 , 但 是 大 部 份 歐 盟 國 家 的 聖 誕 節 零 售 業 卻 未 有 好 轉 。 在 出 口 增 長 轉 強 的 推 動 下 , 大 部 份 歐 盟 國 家 的 經 濟 均 漸 次 復 甦 , 但 是 消 費 開 支 以 及 零 售 市 道 卻 仍 受 高 失 業 率 及 緊 縮 經 濟 政 策 所 牽 制 , 因 此 不 少 消 費 者 在 聖 誕 購 物 時 選 擇 基 本 及 減 價 貨 品 。

在 亞 洲 市 場 方 面 , 日 本 經 濟 持 續 疲 弱 乏 力 , 亞 洲 貨 幣 危 機 進 一 步 拖 慢 該 國 經 濟 。 該 國 在 一 九 九 七 年 四 月 實 行 調 高 銷 售 稅 後 , 消 費 開 支 一 直 呆 滯 。 日 本 消 費 者 面 對 失 業 威 脅 , 加 上 工 資 停 滯 不 前 , 減 弱 了 消 費 者 在 年 尾 的 購 物 意 欲 。

至 於 中 國 內 地 市 場 方 面 , 內 地 的 經 濟 仍 得 以 免 受 區 內 貨 幣 危 機 的 直 接 衝 擊 , 消 費 開 支 持 續 有 較 強 表 現 。 通 脹 低 及 利 率 下 調 , 加 上 減 價 及 零 售 商 之 間 的 激 烈 競 爭 , 刺 激 了 內 地 的 消 費 需 求 。

以 各 類 商 品 的 銷 路 來 說 , 聖 誕 節 的 銷 售 表 現 頗 為 參 差 。 玩 具 及 電 子 消 費 品 , 特 別 是 流 動 電 話 , 最 為 暢 銷 。 甚 至 在 日 本 市 場 , 玩 具 的 銷 路 亦 佳 。 與 此 同 時 , 成 衣 的 銷 售 情 況 在 美 國 及 中 國 內 地 市 場 有 穩 定 的 增 長 , 而 在 歐 洲 及 日 本 市 場 則 普 遍 表 現 呆 滯 。 珠 寶 的 銷 路 在 美 國 及 內 地 有 較 佳 的 表 現 , 在 其 他 市 場 則 較 為 遜 色 。 至 於 其 他 產 品 方 面 , 手 錶 較 受 美 國 市 場 歡 迎 , 而 家 庭 用 品 在 英 國 及 法 國 市 場 的 銷 路 較 佳 。

該 份 報 告 預 計 九 八 年 本 港 主 要 海 外 市 場 的 零 售 表 現 , 除 日 本 市 場 外 , 將 會 有 穩 定 的 增 長 。

貿 發 局 預 料 美 國 零 售 業 將 會 在 一 九 九 八 年 持 續 上 升 , 該 國 穩 定 的 經 濟 增 長 、 低 通 脹 、 低 失 業 率 及 強 勁 消 費 信 心 等 利 好 條 件 , 帶 動 消 費 開 支 。 雖 然 消 費 信 心 強 勁 , 但 是 消 費 者 仍 然 喜 歡 選 購 價 廉 物 美 的 貨 品 。 按 照 目 前 的 趨 勢 , 預 料 消 費 者 對 輕 型 消 費 品 的 需 求 將 會 持 續 上 升 。

在 歐 盟 市 場 方 面 , 貿 發 局 預 測 一 九 九 八 年 零 售 業 將 會 有 溫 和 的 增 長 。 對 於 大 部 份 歐 盟 國 家 來 說 , 雖 然 失 業 率 高 企 壓 抑 消 費 開 支 , 但 有 跡 象 顯 示 消 費 信 心 卻 日 益 增 強 。 假 若 能 夠 按 預 期 於 一 九 九 八 年 五 月 公 布 哪 幾 個 成 員 國 可 加 入 經 濟 及 貨 幣 聯 盟 , 預 計 區 內 的 財 政 政 策 應 不 會 進 一 步 收 緊 , 將 可 加 強 經 濟 增 長 , 並 締 造 就 業 機 會 。

在 亞 洲 市 場 方 面 , 隨 著 中 國 內 地 持 續 的 經 濟 增 長 , 零 售 業 料 將 以 穩 健 的 步 伐 增 長 。 不 過 , 在 國 企 改 革 過 程 中 , 失 業 率 預 計 將 會 上 升 , 很 可 能 削 弱 消 費 需 求 。

日 本 方 面 , 亞 洲 貨 幣 危 機 對 該 國 經 濟 影 響 較 大 , 一 九 九 八 年 的 經 濟 增 長 可 能 仍 然 呆 滯 , 預 計 要 到 九 十 年 代 末 期 才 會 出 現 較 強 力 的 復 甦 。 該 國 在 九 八 年 四 月 實 行 減 稅 後 , 消 費 開 支 應 該 會 增 加 , 不 過 , 尚 未 有 跡 象 顯 示 該 國 零 售 業 會 有 很 大 的 回 升 幅 度 。

新 聞 界 如 欲 查 詢 詳 情 , 請 與 香 港 貿 易 發 展 局 傳 媒 資 訊 部 何 敏 儀 聯 絡 , 電 話 : (852)2584 4333。


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資料提供 香港貿易發展局