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全球金融危機無損內地中產消費意欲
香港貿發局調查分析內地中產消費特徵

2009930 –– 香港貿易發展局 (香港貿發局) 一項新近完成的調查*顯示,去年金融危機爆發後,內地中產階層的消費雖然轉趨謹慎,但基本購物習慣和態度並沒有顯著改變。調查結果說明了內地消費市場在環球經濟放緩下,仍然維持迅速增長的原因。是項調查是香港貿發局於今年6月在北京、上海、廣州、成都、大連和武漢進行,先後訪問了1,050名當地中產消費者,探討內地中產階層的生活模式及消費特徵。 

今次是香港貿發局自2003年以來第三次進行同類調查。香港貿發局副首席經濟師邱麗萍今日在新聞發佈會上表示:「內地中產家庭可支配的收入高,消費能力強。有意開拓內地市場的港商,應該先行了解這些消費者追求的生活模式及消費習慣。今次調查正可幫助港商為其產品作出準確的市場定位,並且釐定合適的市場策略。」 

是次調查的受訪者平均家庭收入約為每月10,000元人民幣,當中63%的受訪者已完全清還樓宇按揭。他們大都擁有汽車,喜歡使用國際名牌的手提電話、手袋、手錶等產品,他們更會與家人一起出國旅遊度假。 

普遍來說,內地中產階層都希望能夠為自己及家人提供舒適和富裕的生活,一來可以提升個人成功的形象,同時亦希望以物質享受來獎賞平日辛勞工作。 

調查又發現,受訪者通常在購物時都表現豪爽,不太計較價錢。這情況尤其適用於年輕一代的消費者。這些受訪者的儲蓄率普遍偏低,20至24歲的受訪者中,34%沒有儲蓄習慣;25至44歲沒有家庭負擔的受訪者,亦有32%沒有儲蓄習慣。 

雖然72%的受訪者表示,去年發生的全球金融危機令他們消費時較以往謹慎,但基本的消費習慣和態度並沒有因此而改變,他們只覺得有需要為未來作出長遠的財務規劃。為了增加財富及提升社會地位,大部份受訪者會積極尋找投資機會及努力建立事業。 

大多數受訪者認為,優質生活必須以良好物質條件作為基礎。對於自己喜愛和具有價值的東西,他們都願意付出較高價錢。例如約85%受訪者表示會花費在服飾、化妝品、健身,甚至矯型手術,以改善儀容。77%受訪者希望嘗試新事物和擁有時尚產品,這種追逐潮流的心態,在不同年齡組別的受訪者之間並無明顯分別。 

很多人都認為內地消費者鍾愛名牌,但調查發現,77%受訪者認為個人品味更為重要。事實上,追求時尚的受訪者中頗大部分認為自己是潮流領導者,在思想和生活品味上時經常快人一步。 

邱麗萍說:「調查結果顯示,這些追求時尚的消費者很多都喜歡接觸香港的潮流文化,從中獲得最新的國際潮流資訊,啟發個人衣著和生活品味。他們對香港和香港人的正面印象,直接影響他們對香港產品和服務的看法,為港商帶來商機。」 

對內地中產消費者來說,香港最大的優勢是國際化,企業能夠靈活地把國際市場的潮流特色,融合到產品設計和服務模式上,使其更能迎合東方人的需要和口味。此外,香港的企業給內地中產的感覺是注重質量、提供國際水平的優質服務。調查顯示,64%受訪者認同即使香港的品牌產品在內地生產,品質仍然較好。 

邱麗萍續說:「香港品牌在內地中產消費者心目中形象良好,港商應把握這個優勢,加快進軍內地消費市場。」她建議港商應針對內地中產的喜好和習慣來宣傳為產品。 

調查又指出,29%受訪者表示經常瀏覽香港的網站,28%經常在網上購物。邱麗萍表示:「港商可以進一步利用互聯網推廣產品和服務,拓展內地市場。」 

此外,63%受訪者表示喜歡與朋友分享和討論潮流玩意和生活體驗。她指出:「口碑自然成為了他們獲取產品及潮流資訊的重要渠道。當然,產品和服務本身要有特色、有質量,並在銷售過程中讓消費者留下深刻印象,才能成功建立口碑。」 

* 《中國內地中產消費特徵》調查報告在香港貿發局書店有售,每本定價港幣200元。

傳媒查詢

何森源            電話:2584 4569             電郵:sam.sy.ho@hktdc.org

關永祥            電話:2584 4395             電郵:osbert.wc.kwan@hktdc.org

香港貿易發展局簡介

香港貿易發展局(簡稱「香港貿發局」)自1966年成立以來,一直協助香港的貿易商、製造商和服務業者,向全球推廣他們的業務。香港貿發局在世界各地設立了40多個辦事處,其中11個在中國內地,致力促進香港作為聯繫內地,以至亞洲的商貿平台。香港貿發局亦舉辦貿易展覽會和商貿訪問團,幫助企業把握香港和內地的商機;並透過商貿刊物、研究報告和網上管道,提供商貿資訊。有關香港貿發局的其他資料,請瀏覽www.hktdc.com

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資料提供 香港貿易發展局