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全球節日銷情反映2013市道審慎
聖誕市道新興市場勝傳統市場

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  香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才今天在記者會上表示,傳統市場的消費者態度審慎,特別是受債務危機困擾的歐盟國家。

2012年1228 - 香港貿易發展局今日在年終市道調查記者會上公佈,全球年終銷情跟去年一樣審慎,惟中國內地、巴西、墨西哥、智利、波蘭及俄羅斯等新興市場表現較傳統市場出色。儘管美國天氣嚴寒,有助提高服裝消費意欲,但美國市況只屬一般,傳統市場沒起色,但德國、英國較好,法國、日本次之,意大利較差。 

香港各主要出口市場的聖誕銷情,一向被視為預測香港來年出口表現的重要指標。香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才今天在記者會上表示,傳統市場的消費者態度審慎,特別是受債務危機困擾的歐盟國家。「當國家緊縮政策和高稅負擔漸漸影響每個家庭時,」他說:「消費者想法愈見精打細算,追求價廉物美的貨品。」 

傳統市場放緩,潘永才建議香港出口商放眼銷情較佳的新興市場;他指出中、東歐因受歐債問題拖累,經濟不景,反觀俄羅斯和拉丁美洲的巴西、墨西哥、智利等商品出口國更有潛力;中國內地因政府積極推動消費、加速城鄉發展而可看高一線,這些地區均可為港商帶來新商機。

各地聖誕銷情概要:

美國

  • 美國去年市道強勁,銷售額上升5%,但今年縱有較長感恩節加聖誕節檔期,加上美國大部份地區亦持續低溫,有助提高消費意欲,但銷售額只錄得3%增長
  • 消費者心態複雜,一方面因樓市、就業市場和房債好轉而變得樂觀,但另一方面又因選舉後的政治和政府財政問題而繼續憂
  • 大部分消費者為了節省消費,會花時間籌劃購物行程、專攻低價和實用貨品、或者透過手機程式或社交網絡搜尋慳錢資訊
  • 零售商亦懂得出折扣優惠或延長營業時間來吸引顧客
  • 不少網上零售商,包括一些利用網站和流動應用程式促銷的傳統商戶,今年銷情尤其理想
  • 電子消費品熱賣,當中尤以智能手機和平板電腦大受歡迎;傳統玩具如芭比和樂高,甚至90年代大行其道的Furby (菲比小精靈)今年亦銷售理想
  • 寒冷的天氣亦提高顧客購買舒適和實用至上的服裝衣履

歐盟

  • 歐債危機、財政緊縮和歐元疲弱觸發罕見的消費低意欲
  • 顧客大多消費不願超出在預算,他們愛透過手機程式或社交網絡搜尋慳錢資訊,又情願用現金或現金卡也不願用信用卡消費。廉價貨商店較百貨公司或高檔店舖表現更好,當中部份生意來自海外顧客,尤其是中國內地的買家
  • 德國是區內亮點,由於國內就業市道可接受、工資增加,節日銷售額較去年上升1.5%,跟去年升幅相若,潮流電子產品、傳統玩具銷情最好
  • 法國聖誕銷情欠佳,意大利就更差,但英國則較上季上升1%,大抵因為英國消費者已習慣低迷經濟,並希望在困境中藉消費苦中作樂。三國消費市道都以智能手機和平板電腦等潮流電子產品最理想

日本

  • 隨着地震災後重建的經濟刺激減少,日本年終銷售疲弱
  • 微薄的花紅和隨時裁員的陰霾大大影響消費者意欲

中國內地

  • 隨着工資上升和刺激消費的政策,內地首11個月的零售額比去年上升14.2%,單在11月,單月增幅已達14.9%
  • 理想數據不僅反映市道趨勢,亦顯示在聖誕期間的全國性消費現象
  • 據香港貿發局在內地的辦事處匯報,內地消費意欲高漲,零售及網上購物銷情不俗。此外,亦有大量內地消費者在聖誕節前後,專程到香港和海外購物

其他新興市場

  • 在商品出口為主的新興市場國家中,商品價格高企有助提升節日消費情緒。巴西去年銷情強勁,今年稍遜,但仍有不俗升幅
  • 智利、阿根廷和墨西哥銷情也不錯
  • 中歐和東歐的消費氣氛受到歐元區債務危機影響,銷情參差
  • 匈牙利經濟脆弱,捷克出口倚重歐盟國家,兩國的聖誕市道一般
  • 財政情況較佳的波蘭因較少依賴出口,市況較好;俄羅斯受惠堅挺的石油和商品價格,年終銷售表現不俗

報告全文(英文)請參閱:

http://economists-pick-research.hktdc.com/business-news/article/Research-Articles/Xmas-sales-2012-and-market-outlook-2013/rp/en/1/1X000000/1X09R1DK.htm

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鄭釗平            Tel: (852) 2584 4395     Email: joshua.cp.cheng@hktdc.org

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